乔丹体育赢了官司,输了口碑市场,错过了7年还能再拿回来吗?

乔丹体育赢了官司,输了口碑市场,错过了7年还能再拿回来吗?

乔丹体育今天不用再“辩解”了,根据最新消息报道,昨日,最高人民法院最乔丹商标做出了最终的判决,认为乔丹未损害乔丹肖像权。为此,持续了8年的“乔丹商标案”终于告一段落。

乔丹体育注册于1991年,2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育,侵犯其名字权和肖像权,要求乔丹体育注销其商标,随后,这次官司打了8年。

2014年到2015年,北京市高院对于该案一、二审,乔丹都纷纷败诉。2015年乔丹向最高人民法院申请再审。最后最高法院认为乔丹体育并没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

这一场官司可以说把乔丹体育拖得太久了,从2011年11月21日,乔丹体育就向证监会提出了IPO,11月25日获得过会。但过会不一定代表你一定可以上市,这家本土品牌有机会成为第一家登陆A股市场的中国体育用品企业,但没想到2012年乔丹一纸诉状而遭到终止。

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而这一错过,就错过了7年的上市,这一切都是来自一个昂贵的“擦边球”,那时候福建晋江成立了大部分鞋厂,这里曾经诞生出特步、361和安踏等中国运动品牌,1990年开始,中国晋江许多鞋厂掀起了改名潮。“别克”改成了361度,“三兴”改成了“特步”,陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

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2012年美国球星已经有了6枚总冠军戒指,可以说火遍全球,到现在为止乔丹依然是最具影响力的球星。乔丹体育是否因为这个缘故而改名的呢,答案似乎显而易见。在消费者不了解情况下,纷纷认为乔丹体育是乔丹在中国开的服装公司,仅仅两年,乔丹体育销售额突破了一亿人民币,也让他从一个小工厂成为中国服装行业一颗新星。

2010年乔丹体育销售额更是达到了29.27亿,业绩也在快速发展,乔丹在销售额上面仅仅排在了李宁、安踏、特步和361后面。

现在安踏已经成为一家国际性服装品牌,李宁和361已经成功在香港上市,对于乔丹体育失去的东西太多了。

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其实乔丹体育最好的处理方法就是迈克尔乔丹和解,取得迈克尔乔丹授权甚至可以考虑请乔丹代言,俗话说,不打不相识。付出一大笔银子作为代价,但可以确保品牌长治久安。而且那时乔丹体育各方面形象都比较好。达成和解上市不在话下。只要可以成功上市一点和解费应该不算什么?

从法院的表明中,乔丹体育赢了这场官司,但是这场官司打的太久,已经把乔丹体育毫不犹豫积累起来的品牌形象一一击垮。在消费者眼里面乔丹体育不在跟乔丹有着任何联系,以前高大上品牌也被质疑成山寨品。这一次官司可以说乔丹体育没有赢,而且输得更惨。

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“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”今年8月份,林佑勳作为品牌高级总监对一众媒体如此表态时,距离乔丹体育上一次的上市失败,已经过去了7年。或许用不了多久,随着上市的结果落定,乔丹体育作为国产品牌,能否和李宁一样借国潮打一场漂亮的翻身仗,也将迎来答案的揭晓。没有乔丹关联的乔丹体育未来何去何从,我们也不知道。

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