央视和腾讯暂停NBA转播,NBA一年会从中国少赚多少钱?

随着NBA总裁萧华的第二次声明,莫雷事件已经很难有转机了。央视和腾讯都已经暂停了NBA赛事转播安排。NBA新的赛季即将开始,但中国市场却已经远离他们了。

央视和腾讯暂停NBA转播,NBA一年会从中国少赚多少钱?

此情此景,不知道前任总裁斯特恩会作何感想?30年前,在寒风中等待了40分钟,斯特恩才有机会把NBA录像带拿给央视的工作人员,为NBA打开了中国市场。当年,央视就破天荒地以录像的方式完整播放了NBA总决赛。此后,1994年,央视通过卫星转播了NBA全明星赛与总决赛,1995年10月,央视开始正式转播NBA常规赛,而那一场正好就是休斯顿火箭队的比赛。

莫雷和萧华可能就这么随意地关上了斯特恩用了30年时间打开的NBA中国市场。

我们有必要来看看NBA的中国市场有多大,一年能从中国市场赚走多少钱?

NBA在国内的收入来源包括了电视直播收入、网络直播收入、球衣销售、NBA周边商品、NBA中国赛等。中国每年都有很多企业与NBA达成战略合作关系,成为NBA的赞助商。从东风风神、匹克、蒙牛、哈尔滨啤酒、到中兴、浦发银行、VIVO手机,越来越多的中国企业与NBA建立合作。

央视和腾讯暂停NBA转播,NBA一年会从中国少赚多少钱?

1、电视转播收入

央视是NBA在中国的独家电视转播方,据悉每年电视转播费用大概是5亿人民币,即7000万美元左右。

2、网络转播收入

2015年,腾讯体育和NBA签下来一份高达5年7亿美元的网络转播合同。而腾讯2019年刚刚签下的5年独家网络转播权协议高达15亿美元。这意味着NBA每年在中国的网络转播收入为3亿美元。

3、NBA周边商品

早在2008年,周边商品售卖总额就达到了5800万美元。现在每年已经超过1亿美元。

4、赞助商

越来越多的中国商家选择与NBA合作,每年付给NBA的赞助费多达3-4亿美元。

5、球员代言合同

中国品牌安踏、李宁、匹克签下的NBA球员代言合同,即使每年按1亿美元算,也不是小数字。

6、中国赛

NBA每年都会在中国举办两场中国赛。2019年NBA中国赛门票今年30秒就被抢光。最贵的内场票达到18888元一张,最便宜的站台票也要350元。一场比赛门票收入就接近两千万。除此之外,今年的NBA中国赛有21家赞助商,大部分来自中国。

2017-2018赛季,NBA官方庆祝联盟营收打破历史记录,达到了80亿美元。去年的收入应该会接近90亿美元。联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场,中国每年大约会给NBA贡献2亿美元的净利润。腾讯新的转播合同都有机会让NBA在中国的纯利润翻倍。

中国区每年观看NBA转播的人群,已经超过8亿人次,单场比赛曾高达2100万人次,收视总人口超过美国全国人口的2倍。如果离开中国市场,NBA每年直接收入损失超过6亿美元,间接收入损失超过10亿美元。NBA在全球将损失约三分之一的收视人群。

除了以上直接收入,中国市场还间接提高了NBA球队的价值。

由于中国市场的开拓,NBA球队估值近年来也上升很快,2019年30支球队估值的中位数为15.6亿美元。自2014年以来上涨了近200%。

央视和腾讯暂停NBA转播,NBA一年会从中国少赚多少钱?

2018年,《福布斯》杂志曾经估计,现在NBA中国的市场价值已经超过了40亿美元,平均每支球队的中国市场价值超过1.33亿美元。

阿里巴巴合伙人蔡崇信刚刚花了34亿美元收购了NBA球队布鲁克林篮网队与其主场巴克莱中心,无论是球场价格还是收购的总价都打破了北美体育届的收购纪录,在很大程度上这也受益于庞大的中国市场。

如果NBA因为这样的傲慢和无理,而丢失了中国市场,这是NBA的损失。丢掉的市场再拿回来也不会那么容易了。无论是央视、腾讯,各家赞助商,还是中国球迷,态度都非常坚决,不会为了看比赛而接受NBA所谓的双标与政治正确。

其实每年6到10亿美元的金钱砸给CBA,中国的篮球联赛也会有质的飞跃。毕竟,当年洛城名宿科比也是差一点就到CBA打球了的。

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