二倍速观剧成常态,95后到底喜欢怎样的IP内容?

二倍速观剧成常态,95后到底喜欢怎样的IP内容?

近日,网友的一句吐槽掀起了广泛讨论:“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开二倍速。”所谓“二倍速”,就是将播放速度调快至原来的2倍,一小时的剧在不遗漏内容的情况下,30分钟就能看完。

二倍速观剧成常态,95后到底喜欢怎样的IP内容?

生活节奏这么快

为什么这一届的年轻人还要加速看剧?

首先是碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少,年轻用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息;其次视频网站推出“倍速”功能,既满足用户的个性化使用习惯,也提升了为平台提升了用户体验;

最重要的原因是,内容市场注水严重,烂剧涌现下用户的无奈现在的超级大剧真的超级长,大量的回忆杀,主线无关的剧情,强行植入的广告......一集内容拍成成10集,一部剧成两上下篇.....

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据相关统计数据显示近年来,国产电视剧长度显著增加。

2004年到2008年,国产电视剧平均每部控制在30集之内。

2009年到2012年,这个数字延长至 35集。

到了2015年,平均每部电视剧集数已经上升到40集。

今年的大剧更是没有低于60集的,《扶摇》66集,《香蜜沉沉烬如霜》63集,《延禧攻略》70集,《如懿传》87集,《天盛长歌》70集……

不是观众太依赖“倍速”,而是国产剧急需“瘦身”,观众需要“干货剧”,不是“注水剧”。

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其实年轻人热爱为内容买单,对于拥有认同感、归属感的内容,可以毫不犹豫用点儿小钱买个会员,享受优质内容以及超前的优越感。所以将优质内容打造成IP非常重要,因为可以产生持续性价值。

五大关键词

解读年轻人喜欢的IP内容走向

泛娱乐时代,IP作为泛娱乐生态链的串联者,可以促进各产业的融合共生,通过改编衍生,IP能够产生持续性价值。影视剧和游戏是IP的最大诞生领域,但文学和动漫等腰部领域潜力巨大,在头部竞争激烈、创新乏力的情况下,文学动漫已经获得了空前的关注。

我们发现目前年轻人最近喜欢的IP内容走向,用五个关键词来概括就是:快节奏、小众化、圈层化、颜值化、重参与。下面笔者为大家一一解释:

快节奏:玛丽爽才能满足碎片化时代的新观众

生活在这个快节奏的时代,年轻人不喜欢等待,总想提前看到剧情内容,所以视频网站花式预告常常比正片精彩。二倍速看剧成了常态,作为一个缓解压力的娱乐品,快节奏播放才是真正的投观众所好。

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像《延禧攻略》这样的爽剧,女主开了挂似的不断升级打怪,前12集中,女主角已经完成了对其他宫嫔的“七杀”,据不完全统计,全集共干掉了16个对手。

她的快、准、狠玛丽爽式的剧,才能满足碎片化时代的新观众。

小众化:小众文化往往能成就爆款IP

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未来IP市场会越来越细分,随之会根据人群兴趣形成圈层团体。这些团体具有特定的内容需求,小众化和个性化更能满足特定用户需求和兴趣。

我们常常看到小众文化能够引爆大众,就因为他们的信仰通过IP内容表达出来,并得到大量的认同,从而成就的爆款IP。

圈层化:圈层IP激发圈层共鸣感

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今年“圈层剧”也开始流行。频频霸占热搜的《镇魂》,虽然评分只有6.4,但社交网络上的影响力却远远超出同期网剧,包括“巍澜CP”、“镇魂女孩 C位出道”等相关话题上榜数十次。

虽然圈层内容得不到所有人认可,但在圈层内还是能激发大量的共鸣感。

颜值化:市场对偶像鲜肉的包容与需求

鹿晗《择天记》开播16日,全网播放量突破80亿,成为继《花千骨》之后收视最好的周播剧;TFboys《我们的少年时代》日播量破5亿;蔡徐坤《我才不会被女孩子欺负呢》

上线1小时,登上微博热搜和话题榜第一名……

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过这些数据我们可以看到,这个市场对偶像鲜肉的需求是非常大的。他们为了更好话题度也是可以包容偶像带来的些许不良影响。

重参与:我才是主角

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从前我们只能在屏幕外看电视内容,可现在无论是今年的选秀节目、还是养成类游戏,消费者才是主角,偶像的未来还有蛙儿子、老公的行为都要我们来决定。

当玩偶、手办以及永远隔着屏幕的角色已经满足不了年轻人的好奇心时,他们就开始想要主动地融进二次元世界,于是”突破次元壁”这个理念已经开始发酵,也诞生了ChinaJoy这个IP。还有造物节、知乎不知道诊所等等,品牌都与用户玩在一起。

写在最后:

总结来说一个优秀的IP必须有正向的世界观,可持续创作能力。在娱乐之外,年轻人更青睐有思想深度的内容,精美有诚意,有趣有价值。他们喜欢的IP的表达形式需要不断地迭代与创新,从而以新的方式传达方式传达给受众,不能只顾浅娱乐而忽略对于精神层面的追求。

所以不是消费者太依赖“倍速”,而是大家更需要优质内容。

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