不失一局豪取五连胜,中国女排稳居奥运营销第一矩阵

不失一局豪取五连胜,中国女排稳居奥运营销第一矩阵

2019年女排世界杯正在日本举行。中国女排在今天结束的比赛中以3:0战胜东道主日本,目前五战五胜,稳居积分榜第一

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女排队员庆祝中▲

世界杯采取单循环赛制。根据积分规则,比赛中以3-0或者3-1取胜的球队积3分、负队积0分,而在比赛中以3-2取胜的球队积2分、负队积1分。每支球队进行11场比赛,先看胜场,再看积分。

面对横滨赛区的五个对手,中国女排均干净利落地以3:0先后战胜韩国队、喀麦隆队、俄罗斯队、多米尼加队和日本队,不失一局,豪取五连胜。

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中国女排稳居积分榜第一▲

稳定的成绩,使得中国女排从“三大球”运动中脱颖而出,备受国人关注。郎指导专注、拼搏、智慧的形象,队长朱婷频频夺得各项大赛MVP的荣耀,女排姑娘们每个人独特的能力与魅力也经常成为舆论热点。这使得中国女排当之无愧地成为中国体育军团中最具感召力与影响力的团队。

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娱乐明星大力转发,

排球赛事正“出圈”

中国女排3:0击败欧洲劲旅俄罗斯女排的一张赛后海报,得到了当红娱乐明星刘涛、黄晓明等人的大力转发。影视明星刘涛的转发文案中甚至提到了“升国旗,奏国歌”这六个被郎导带火的字眼,可见平时没少关注中国女排。

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影视明星刘涛转发中国女排微博▲

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明学教主转发中国女排微博▲

本届世界杯开赛后,中国女排已经累计登上至少8次微博热搜,更是直接上了微博推荐位,#2019年女排世界杯# 单一赛时话题目前阅读量达2.2亿,讨论量为5万。

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中国女排登上微博推荐位▲

事实上,中国女排成为被“蹭”热度的对象时有发生。在上届世锦赛中国女排跻身四强后,篮球巨星科比就在社交平台转发了一段中国女排主教练郎平的名言,向这位世界顶级的女排教练以及永不言弃的中国女排表示敬意。

中国女排这一超级IP,正破壁走出体育圈,向娱乐圈、影视圈等渗透自己的传播力与影响力。

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大电影加持,

女排精神成大众传颂佳话

2020年东京东京奥运会排球资格赛期间,著名演员巩俐现身赛场,她戴着眼镜,神情专注,认真观察运动员和教练的一举一动,并不时做笔记,十分用心。

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抖音上巩俐为女排加油视频播放量超1000W▲

据悉,巩俐将在由陈可辛指导的大电影《中国女排》中饰演郎平,她前来北仑是为了揣摩角色,为电影做准备。《中国女排》讲述了几代中国女排的奋斗历程以及她们顽强拼搏、为国争光的感人故事,影片将于2020年1月25日(农历大年初一)上映。

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《中国女排》电影剧照▲

献礼新中国成立70周年的电影《我和我的祖国》,将于9月30日上映。影片讲述了7组普通人与祖国大事件息息相关的经历,以小人物见证大时代。其中,《夺冠》单元主要讲述了中国女排在1984年洛杉矶奥运会上夺冠的故事。该单元由徐峥指导,刘涛、吴京、马伊琍、张建亚等主演。

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中国女排1984年奥运会夺冠成全民记忆▲

影视文化一直都是最具代表性的大众文化之一,尤其是大屏幕这一载体,通过艺术的拍摄手法,将文化故事传递给万千大众。随着这两部大电影的上映,女排精神必将再次点燃国人激情,唤起全民记忆。

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手握NBA版权的腾讯体育一直以来都是体育媒体平台中的领跑者,签约中国女排后,腾讯体育先后拿到了女排大冠军杯、土耳其女排联赛、女排世锦赛的独家数字媒体版权,并获得了2019年女排世界杯的新媒体独家直播权,同时派出了专业团队为腾讯体育、中国女排矩阵提供内容素材。

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奥运冠军魏秋月担任腾讯体育解说嘉宾▲

腾讯媒体平台兼具体育经纪及营销经验、跨媒体矩阵、用户流量等优势,是国内顶尖的体育IP开发运营平台。而赢德体育通过对女排IP的深度挖掘,打通同腾讯体育的连接,充分利用好腾讯的传播与商业化平台,将“黄金权益”售卖给品牌赞助商的同时,通过强大的宣传矩阵将品牌价值得到最大程度传播,令中国女排的商业价值达到新的高点。

两年多的深度合作,赢德体育先是“肥水不流外人田”,接连将“腾讯体育”及“腾讯新闻”推上了中国女排胸前广告位置,实现了互联网巨头与中国女排的第一次“亲密接触”。与此同时,太平洋保险、金锣、水清清、颜如玉、德意电器等一系列各细分行业的领军企业也加入到女排赞助商大家庭中。

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本届女排世界杯前, 众多企业抛来榄橄枝,大家都希望通过中国女排这一奥运营销金牌队伍提升自身品牌价值,实现“领军者”与“领军者”的强强联手,助力商业价值再攀高峰。

世界杯赛场一直是中国女排的福地。在世界杯的历史成绩中,中国女排以4金、1银、3铜共计8枚奖牌,高居奖牌榜首位。即便是在中国女排所取得的世界三大赛的9个冠军中,世界杯也以4冠位列第一席。

横滨赛区,中国女排不失一局,豪取五连胜,王“排”IP正用自己卓越的表现助品牌乘势起飞。

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