彭博社:苹果在中国品牌声誉暴跌至24位 支付宝第一 华为第二

今日(19日)下午消息,据彭博社报道,一项最新的年度中国消费者态度调查显示,苹果的品牌声誉从一年前的第11位在今年跌至第24位,而华为上升至第2位,仅次于支付宝。

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据了解,在2017年之前,苹果的品牌声誉曾排在第5位。不过时过境迁,苹果的品牌声誉已经大不如前。事实上,调查发现,中国消费者如今普遍对美国品牌的热度正逐渐减退。

这项年度调查由旧金山一家咨询公司Prophet发起。今年,Prophet调查了中国大城市内的13500位中国消费者,询问他们对27个类目中的258个品牌的看法。受访者评估他们使用的或考虑使用的品牌,根据创新、实用性和可靠性等品质评估这些品牌与消费者生活的相关性。

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Prophet在香港的高级合伙人Jay Milliken说:“在苹果这个类目下,出于爱国的消费行为较为明显。”

爱国情怀同时也促进了其他中国品牌的崛起。比如运动服装制造商李宁首次挤入前40名,今年排在第34位,仅落后市场领导者耐克两个名次。以创始人兼中国著名体操运动员的名字命名的李宁,紧抓中国消费者的爱国心理,在去年的纽约时装周上推出以中国国色——红黄两色——为主的中国李宁系列产品。

今年,挤进中国消费者心中前十顶级品牌的美国品牌只有两个:Android(排名第3)和英特尔(排名第9)。相比2017年的时候,前十品牌美国的占到一半。

Milliken表示,不像苹果,Android和英特尔不必担心消费者转而支持本地竞争对手。这也解释了,为什么这两大品牌仍旧维持较高排名。

“有些西方品牌与中国消费者的日常生活早已息息相关,他们较为不易失去相关性,”Milliken说,“在中国也没有替代品,因此他们可以保持极高的相关性。”

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