豆瓣8.3票房破2亿,圈层爆款《罗小黑战记》难成全民爆款

《罗小黑战记》首日排片占比25%,票房成绩4496.9万,虽然远不及上映首日票房1.3亿的《哪吒》,却远超国产动画电影票房排名第二,首日票房仅1799.9万的《西游记之大圣归来》。

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然而好景不长,上映第三天,《罗小黑战记》的单日票房就跌至一千两百万,此后几天内均维持在单日票房千万左右,与《哪吒》、《大圣归来》甚至《白蛇:缘起》等爆款黑马,后期凭借口碑效益和“自来水”应援,票房逆袭的情况相差甚远。

这也更加证明《罗小黑战记》是一部在二次元备受推崇的粉丝向电影,虽然已经形成一定的粉丝基础,却也只能保证初期的狂欢,想进一步“出圈”仍面临着不容小觑的挑战。

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一个有趣的世界观被淡化了

《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”认为,“中国内容行业投资与创作方存在悖论,投资方需要‘保证’,那已被验证的IP就是‘保证’,没有人愿意承担‘0到1’的风险,都想摘果子,但是根据IP改编的电影和导演自己,反而也会受限于IP 这个牢笼的枷锁。”

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九年时间28集的番剧《罗小黑》,虽然时长短,却有无数观众待在坑底心甘情愿等待,要如何在满足他们的同时,又不违和地打造出一部令路人也喜欢的电影,对于新人导演MTJJ来说是个难题。

不可否认,《罗小黑战记》是一部优秀的国漫电影,甚至有粉丝认为它达到了二维国漫的天花板,但仍有无法忽略的遗憾。

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影片的核心矛盾是人妖对立,双方对于生存空间存在争夺,人对妖一无所知却一味地侵占他们的家园,因而引起部分妖族的反抗。而这本质上则是在反映人类社会发展与环境保护的对立,立意很好,但没能展开铺设。

人与妖之间的对立面完全寄托在了罗小黑和无限这一妖一人身上,两人从分庭抗礼到联手抗敌进而发展出一段感天动地的师徒情,大而化小,使立意浅薄化。

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其次,《罗小黑》作为一个原创IP,最大的吸引点就在于它独特的世界观,妖的生存空间是如何被侵占?“妖灵会馆”是如何成立的?人与妖是如何达成了微妙的平衡?人为何也能如妖般拥有超能力?罗小黑为什么如此特别?诸如此类的设定都没能详细展开,剧情有明显的拼凑和割裂感,使得原本一个有趣的故事转为平淡,沦为一个虽然温馨却不够深刻的公路教育片。

《哪吒》可以凭借“我命由我不由天”让人热血沸腾,沉浸在“藕饼”CP的命运中;《罗小黑战记》却因为主题的模糊,仍停留在靠画风和情怀取胜。

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国漫动画电影市场更青睐大IP

《罗小黑战记》作为一个原创IP,是它的优势,也是它的劣势。

纵观国漫动画电影市场,能出圈的还是经典IP改编作品,其中以神话传说最受追捧。比如,《大圣归来》改编自《西游记》、《白蛇:缘起》改编自《白蛇传》、《哪吒》改编自《封神演义》等。

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相反,市场对于原创IP的认可度十分低。反专制、反乌托邦式的寓言动画《大护法》票房8760.3万;画江湖系列首部电影《风语咒》11285.5万;《魁拔》系列电影票房均在2000万左右.....这些制作上乘,在各自圈层中拥粉无数,口碑颇佳的作品,在大银幕上却屡屡受冷。

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究其原因还是与受众层相关。以《大圣归来》为例,《西游记》是每一个中国人都耳熟能详的作品,孙悟空相当于一个活生生的二次元偶像,无论男女老少都容易对其产生共情感,成为潜在观众。

而《罗小黑战记》作为原创作品,受众年龄几乎断层,年龄占比中的优势区间是20岁以下的年轻群体,在24岁以上的观众层中处于劣势。但暑期档过后,院线的主要消费群体就是24岁以上。

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另外,国内观众长期受迪士尼动漫电影影响,对于三维动漫电影的接受度要大于二维动画。

简单来说,二维与三维动画的区别,就是手绘动画与电脑CG动画的区别。绝大多数好莱坞动漫电影、以及近年来票房亮眼的国漫《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒》等都是三维动画;而日漫电影《千与千寻》、《你的名字。》,以及经典的国漫电影《大闹天宫》、《哪吒闹海》和当下的《罗小黑战记》均属于二维动画。

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虽然三维动画和二维动画之间没有谁比谁更“高级”一说,但不可否认的是,就大银幕观影来说,三维动画更有立体感,也更真实。《罗小黑战记》在“领域”中的最后一战,恰恰因为极简的画风、黑白双色,使得空间感过于空旷,打斗场面缺乏热血和激情。

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前期不给力后期又疲软,宣发拖后腿

一句“口碑为王”,成为了市场“激进”的催化剂。但实际上,口碑的扩散离不开映前宣发以及映后营销。

相比起始终在线的“自来水”,仿佛“缺席”的宣传方成为了令人“哀其不幸怒其不争”之处。有网友直言,“《罗小黑战记》将成为《白蛇:缘起》后,又一个死于宣发的国漫电影”。

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作为《罗小黑战记》的出品方之一和唯一发行方的北京卓然影业老板张进表示:“预告片根本没有推广,一分钱没花,就是在微博、B站上更新了一条,没有置顶、没有推稿件、推大号,就引来了很多动漫大号的自发转发,半个动画圈的人都在转。”

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此话不假,半个动漫圈的人都在为影片发声,可这不足以成为官方宣传停滞不前,不做努力的借口。

“自来水”往往是圈层内的推广,相对小众且具有排他性,真正的宣传不能仅停留在国漫层面,而因根据影片本身的内容和优势,从小话题进行发酵,引发共鸣和讨论热度。

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以《哪吒》为例,上映前,光线将其提档整整三周,显然意在抢夺头部影片撤档后的市场空白,前置化点映口碑;后又靠同人作品对影视内容进行二次传播,延长传播;然后从漫画手稿、导演、人物创作等多维度,全面打开热度。一时之间,微博热搜每天都有《哪吒》登场。

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反观《罗小黑战记》,上映前基本没有预热,首映当日物料总播放量只有6.3万,预告片和推广曲的播放量疲软。上映近十天微博热搜话题仅“设计手稿”、“票房”、“彩蛋”等零散几个,这几日的热搜“拿掉小揪揪的哪吒”、“罗小黑里的哪吒好潮”都是紧跟《哪吒》的热度,对于自身的主角人设、世界观等精华并无提及。

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要么不宣,要么宣错方向,难怪粉丝直言,“请《罗小黑战记》的宣发长点心吧!”

最后,个人认为,如果不和天花板上的《哪吒》比,无论是票房还是口碑,《罗小黑战记》都相当成功。毕竟,至今为止成为爆炸的国漫电影仍是屈指可数,像《罗小黑战记》这样原创世界观的能达到如今的高度,已属难得。

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