球鞋市场乱象解析:这是最好的时代,也是最坏的时代

目录1、中国Sneaker文化的历程!2、旧人哭,新人笑!真正的Sneakerhead并不多!3、人人皆“贩”,不再单纯的鞋圈!

球鞋市场跟随着商业社会的发展在不断扩大,球鞋文化也进入到了更多人的生活之中。

曾今,Sneakerhead私藏的鞋子不再是小众鞋,有的或许已成为鞋圈里的爆款,同样的款式放在今天却是不一样的价格,同时也让很多人望而却步。

中国的球鞋文化从无到有,从最开始的零,到出现,再到如今的快速发展只经历了短短的几十年。球鞋文化随着市场的发展在快速膨胀,今天的球鞋市场也进入了全新的繁荣时期。

球鞋文化趋于大众化,它是越来越多消费者的狂欢之地。

球鞋市场能取得如今的繁荣离不开时代的进步,物质财富的增多让更多的人进入到这一圈子当中,上千块的球鞋不再是少数人可以享受到的奢侈品。除此以外,在这个信息大爆炸的社会里,人们依靠互联网了解到球鞋文化,同样也走入球鞋市场中。

在这个繁荣的球鞋市场里,更多的人成为Sneaker,球鞋成为他们日常生活的谈资,成为他们社交的一种手段,同时也让他们在球鞋文化中找到自己的位置。新群体的加入也丰富了球鞋文化的内容,为球鞋文化注入了更多的社会资本,所以从这方面来讲,球鞋文化进入了一个极好的时代。

早期的球鞋文化里,球鞋是老一辈Sneaker的情感寄托,它与自己的生活经历息息相关,与别人畅谈球鞋就如同和别人分享生活。但在这样一个日新月异,信息高速发展的时代里,上个月熬夜排队抢购的新鞋已经被下个月即将发售的新款夺取掉它的光环,快速更替的市场让消费者饱尝了新鲜事物带来的刺激感,同时也让商品丧失了展现价值的机会。现在的消费者对一双新鞋投入的情感不会太多,自然也不会像老Sneaker一样,对自己的球鞋有过多的依恋,这也是网络风暴带给球鞋文化的伤害。

人们生活在网络数码风暴中,球鞋文化通过互联网在快速传播,但信息的更替加上资本的迅速积累让球鞋文化不再像当初一样纯粹,过度商业化的球鞋市场变成了人们敛财的圣地,所以这或许也给这个圈子敲了警钟,因为繁华背后的乱象正逐渐浮现。

如今的球鞋文化中,人们在球鞋里注入的情感越来愈少,因为它更多的是与金钱挂钩。前段时间在网上看到“倒卖球鞋月入十万”的新闻,潜藏在球鞋市场里的益处不断凸显,所以越来越多的人通过炒卖和转卖获得利益。球鞋市场的发展与鞋贩的商业行为分不开,他们利用资源不对等的商业规则在二级市场里赚取第三方差价,转卖和炒卖催生出了这样的一个行业,鞋贩规模的不断扩大也让这一行业越来越激烈。然而,很多鞋贩对球鞋的态度却很纯粹,“以金钱为目的”则是他们对球鞋感兴趣的源头。

鞋贩对于许多消费者而言更多的是一个负面形象,因为他们哄抬了球鞋的价格,但这只是球鞋市场膨胀的部分原因。品牌商的商业行为却是引导市场发展的主推力量,商家利用自身品牌文化,向市场推出各种联名款,限量款,以及情怀款等等,点燃消费者的消费欲望,再利用这个庞大的市场进行饥饿营销,所以商家在球鞋市场里更多时候扮演着游戏规则制造者的角色,所以他们是引导市场走向的风向标。

只有品牌商的策划,没有渠道进行推广,那只会让品牌商处于“积货”状态,所以媒体以及各种社交平台的出现则为球鞋市场的发展起到推波助澜的作用。在双方相互影响下,消费者的心态也开始转变,媒体利用自己的“造热”属性为球鞋市场提供一波又一波的话题,为消费者制造出短期记忆之后又利用新一波信息冲淡前边的记忆,所以他们的这一行为潜移默化地重塑着新一代消费者的心理。

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提到新一代消费者心理,前边说到现在的消费者对新鞋投入的情感不会太多,这也是消费者心理改变的一大表征。越来越多的年轻群体进入到球鞋文化中,年轻人逐渐成为Sneaker的主体,他们衡量一双球鞋的价值往往是通过球鞋的价格,或者是不是“稀缺品”,又或者在网上晒出新鞋后获得的点赞量以及阅读量等等,这也才是他们想从这双鞋上获得的利益。

消费者攀比,盲从的心态正瓦解着球鞋原本的意义,从球鞋里寻找最纯粹的快乐也慢慢变成奢侈的事情。球鞋市场出现乱象不仅仅是互联网媒体发展的影响,也不能只看到鞋贩或者是商家的商业行为,同时还要关注消费者的行为。

这是最坏的时代,因为球鞋市场不再纯粹,开始乱象丛生,但这是最好的时代,因为球鞋文化依旧在不断壮大,在前行!

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