信息流线索质量差怎么解决?关键词展现量激增是什么原因?

转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周整理了几个近日大家的难题,供参考。

1、两个头条账户,一个跑cpa量大成本低,另一个完全跑不动怎么回事?

答:今日头条推广中最重要的就是前期的建模,也就是冷启动时期的流量,对账户后期效果有决定性影响,冷启动阶段如果没有跑出流量,说明计划创意对访客没有吸引力,页面没有好的转化,系统判断没有渡过冷启动阶段,基本很少分配流量了,建议重新建立计划,测试多种创意和页面。

2、最近百度信息流数据表单都是无效的,这是怎么回事?该怎么处理?

信息流线索质量低或无效线索率很高的处理办法:

01.页面增加验证码;减少赠送、免费、优惠等字眼

02.创意使用硬广,吸引高质量、高意向用户

03.定向收窄,针对精准受众

04.如果是竞争对手恶意留电,媒体刷量等情况,屏蔽集中的地区和时段

05.如果上述方法都无法有效过滤无效流量,换一个账户或者资质重新投放,有的资质账户无效流量很多

3、对于公众号加粉,有没有什么好的建议呢?

答:如果是做信息流渠道,根据行业不同选择渠道,现在公众号加粉比较好的首推朋友圈和广点通(毕竟是自己的产品)、今日头条,其他渠道也可以,公众号还是以自媒体涨粉为主,付费推广不是长久之计。

4、某一个词在一天之内的展现激增是什么原因?

01.看是否做了放量的操作(提价、放匹配、删否词等)

02.可能是行业流量的波动造成,比如被某些相关的热点新闻影响

03.可能有刷词的现象,一般某个词被刷时,展现会突然增加很多

5、竞争对手一直加价,自己加价的话成本太高,不加价又没有展现,怎么办?

01.首先提醒的一句是,不要盲目的去抢排名,要根据转化数据进行调整,若是这个词成本高转化差,加价抢上了排名也是无意义的,若是这个词成本低转化好,提下价格也是可以的。

02.问题中提到不加价又没有展现,这里要说的是,展现的影响因素有:排名、匹配、时段、设备、地域、否词、关键词等影响,若是为了提升展现的话除了提价其他的几个方法也是可以用的。

6、一些词长时间没有转化应该停掉吗,有没有一个指定范围?

答:没有明确的范围,根据自己的预算情况,若是高消费无转化就可以暂停。

以上就是我们整理的几个问题,有不足的地方,欢迎指正!

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