2019上半年多网别位居省级卫视TOP2 江苏卫视晚黄剧场幸福花开

随着由阚清子、胡宇威、洪尧、关诗敏领衔主演的《那刻的怦然心动》强势登陆江苏卫视周播剧场,和幸福剧场《归还世界给你》组合出击精彩不停,热议不断,为呈白热化态势的暑期大剧市场再添新势力。

各款“上头”力作争相竞放,到底谁能在令人眼花缭乱的暑期“剧战”中脱颖而出?目前暂无定论。但是业已出炉的年中盘点,倒是可以让我们一窥今年以来的卫视剧场格局。

在经历了两个季度的“比拼”与“过招”之后,2019年江苏卫视幸福剧场可谓花团锦簇,硕果累累:CSM35城、55城、全国网三大网别均排名TOP2;在省级卫视单剧收视20强中(CSM55城属地外),江苏卫视《都挺好》《我要和你在一起》《一场遇见爱情的旅行》《推手》《天衣无缝》《江河水》六部大剧实力入围,展示出极强的剧场爆发力。

大剧频出,热点不断

江苏卫视幸福剧场上半年收视同比增长18%

今年上半年的剧场竞争中,尽管没有出现一部单平台收视破2%的大剧,但共有12部作品收视破1%(两平台联播剧目都破1%只算1部),总体表现依然强劲。

2019年1-6月,江苏卫视幸福剧场共播出8部剧目,在台网内容竞争焦灼的局势之下,收视表现较之去年同期逆势增长18%,各大指标齐头并进。其中,《都挺好》和《我要和你在一起》两部剧收视突破1%,《天衣无缝》《推手》《一场遇见爱情的旅行》3部剧超过0.9%,且二季度表现总体好于一季度,体现出喜人的稳定增长势头。

从整体来看,江苏卫视幸福剧场上半年35城平均收视达1%,55城收视0.95%,全国测量仪0.61%;除属地外55城的单剧收视20强拿下6席,分别是《都挺好》《我要和你在一起》《一场遇见爱情的旅行》《推手》《天衣无缝》和《江河水》;上半年卫视新播剧集豆瓣评分前十的作品,江苏卫视幸福剧场坐拥四部,分别是《都挺好》《江河水》《一场遇见爱情的旅行》和《天衣无缝》。

进入智能电视时代,电视剧依然位列用户收看首位内容。值得一提的是,伴随智能电视市场覆盖过半,逐步占据大屏市场主流,头部卫视竞争优势放大,强势聚焦作用凸显。在智能电视端,五大卫视中江苏卫视频道排名同比、环比均显著增长,尤其在联播大剧的表现上,江苏卫视表现出更高的全国性媒体属性特征。

江苏卫视在上半年的剧场竞争中“稳”中求“进”,在多网别、多品类、多渠道都拥有极好的均衡性和突破性,这也侧面印证了幸福剧场的卓越成色,是真正经得起360度全面打量的“黄金剧场”。

精准把脉受众喜好

战争、年代、亲情等类型最受江苏卫视观众青睐

从市场流行趋势来看,现代情感、年代悬疑为上半年主流收视剧集。去年是改革开放40周年,今年是新中国成立70周年,主旋律题材剧同样成为市场热点,并且不乏高口碑、高人气之作。

按照“责任担当、价值引领、精品主导、多元覆盖”的选剧标准和特色编播,江苏卫视在2019年持续打造好主题、好品质、好影响的“三好品质剧场”,涌现了以《都挺好》《天衣无缝》为代表的一批兼具主流价值引领和类型创新属性的优秀作品。

作为上半年的品质大剧,《都挺好》不仅在收视方面爆发力十足,在网络热搜、豆瓣评分也“都挺好”:微博热搜前后共计上榜148次,22次登顶TOP1;豆瓣评分更是以7.8分,位居2019上半年卫视新播剧集NO.1,成为当之无愧的“剧王”。在全网热度上表现亮眼的还有《一场遇见爱情的旅行》,收视走强,热搜霸榜,展示出极佳的话题活跃度。

围绕题材创新,江苏卫视突破不断亮点迭出。其中,《天衣无缝》大胆挑战双时空并进的叙事结构,致敬在革命年代默默无闻、奉献牺牲的英雄人物,传递信仰之美。《推手》将太极与商战融合,以武侠助推情节发展,以推手展现商战风云。正在热播中的《归还世界给你》更是糅合爱情、悬疑、时尚三大元素,在都市爱情剧遍地开花的暑期市场中独树一帜。

下半年,江苏卫视幸福剧场还精心储备了一批题材新鲜、类型多元、内核厚重、情感饱满的作品,扎根时代土壤,关注社会焦点,不断推出满足受众需求、引领时代审美的精品力作。如,由余淳导演,白一骢编剧,宋茜、欧豪领衔主演的《山月不知心底事》,由张蠡执导,贾乃亮、李纯、邢佳栋、张赫领衔主演的当代军旅题材电视剧《空降利刃》,这些优质大剧将陆续和观众见面,一如既往传递向上的信仰和能量。

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