SonyEricsson,活了10年的索尼爱立信, 索尼延续不了的索爱

【索尼】

SonyEricsson,活了10年的索尼爱立信, 索尼延续不了的索爱

允许我简单介绍一下索尼爱立信成立之前的索尼:

索尼前身是东京通信工业株式会社,成立于1946年。是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。90年代中期,索尼第一款进入大陆GSM手机,CMD-Z1,俗称鸵鸟机。

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CMD-Z1

索尼在2000-2002年间推出的手机数量不多,大部有外置天线,谈不上好看。用过的人还会记得它的最大特色---便捷的实指滚轮,能实现拇指、实指配合操作手机。

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索尼2000-2002年产品

【爱立信】

再简单介绍一下爱立信(索尼爱立信之前的爱立信):

爱立信公司在1876年成立,始创人是爱立信先生,总部在瑞典首都斯德哥尔摩。从早期生产电话机、程控交换机发展到今天全球最大的移动通讯设备商之一。 1995年,爱立信第一款进入大陆GSM手机:GH337。2001年初,把手机交由新加坡伟创力代工,转而主力做研发。

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GH337

爱立信2000-2001年产品大部分都是外置天线直板手机,而且外观都比较守旧。虽然最后生产的内置天线直板手机开始模仿诺基亚造型,但还是不够精致美观。

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爱立信2000-2002年产品

【强劲对手】

当时索尼的老对手--松下手机发展的还可以,虽然当时松下外观也比较守旧,但品质可靠、款式较多,2002年的拍照手机GD88拥6万色屏幕,当时可称作机王。

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松下2000-2002产品

当时最大劲敌--诺基亚,外观相当新颖,更符合大众审美眼光。其实可以发现以下几款诺基亚手机屏幕尺寸基本是一样的,这样也许能节省一些设计、研发成本。

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诺基亚1999-2001产品

【合并】

2001年10月,索尼、爱立信公司分别出资50%成立索尼爱立信,以生产手机产品为主。总部设在伦敦,世界多地设立研发中心,大部分经典索尼爱立信手机都由伦敦总部设计出来。为方便阅读,下文我都将索尼爱立信简称为索爱。

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合并后,新的英文LOGO非常长,为了增加辨识度,增加一个绿色小球,英文名叫liquid identity(流动液体),也许与绿色环保有点呼应。

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爱立信的第一款彩屏手机是T68,合并后,索爱推出升级款T68i,外观只有少量改动。

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T68 T68i

慢慢两者设计风格开始融合,爱立信T66的机身+索尼J26的键盘=小巧精致索爱T602,很好地糅合了前两者的优点。

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T66 J6 T602

2002年公司还在磨合期,所以只生产了几款手机,款式比上一年爱立信生产的款式还要少。磨合期过后稳步增长,2004年后开始产品款式数量开始爆发。

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2007年至2009年之间,可以说到达了索爱的巅峰。众多实力产品支持下,索爱成为世界第三大手机生产商,紧随诺基亚、摩托罗拉的步伐。

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2007年的产品

以下我就主要讲述几个索爱著名产品系列,列举一些经典产品。本文大部分历史资料、图片取自网络,可能有偏差。

【无品牌系列】

我说的无品牌,除Sony Ericsson的LOGO外没有其他LOGO。(如早期的三星手机,正面会印AnyCall,个人觉得意义不大,最大途就是区别行货水货)

早期索爱设计的一些黑白屏手机,型号也是源用T开头。虽然做工精致,但外观还是难以与诺基亚相比。诺基亚喜欢在手机键盘设计上大文章,索爱的键盘就显得平淡无奇,导致索爱销量较低,公司还是亏损状态。

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黑白T系列

黑白屏之后一些低端的彩屏手机,没内置摄像头/功能也少,外观设计没有什么吸引力。

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彩屏T系列

之后几款拍照手机,上面只有Sony Ericsson的LOGO。一些主打女性市场的款式就获得不错的销量,如Z750/T707 。

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T303/J108/Z750/T707

【QuickShare系列】

Quickshare本身指索爱集成的分享方式,如拍照后经蓝牙、红外、邮件、MMS等快速分享,类似之前的柯达相机的“easyshare”拍照后接电脑马上分享。当时索爱想作为卖点之一,所以做成品牌LOGO印到机子上。确实这个做法是对的,有Quickshare标识的手机都有挺好销量。

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T618(T610)可以说索爱的经典开山之作,简约的外观加金属前壳极讨好,有趣的JAVA游戏也相当吸引。机身上没印着QuickShare的LOGO,但它也是QuickShare一员,都具备蓝牙、红外、邮件、MMS功能(当时其他品牌的非智能手机基本不具备蓝牙分享功能)。后续款T628(T630)在机身正面和侧面印上QuickShare的LOGO,可惜机身过多直线设计失去点味道。

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经典T618 T628

当时的索爱配套蓝牙耳机也是非常时尚的,好比汽车界的欧洲品牌--特别出众。

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T618/T628的最有趣配件--蓝牙小车,直接在手机上充,吸引了很多人的关注。

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Bluetooth Car

直板K700绚丽的屏幕玩游戏更带感,带闪光灯的相机更实用,手机背面设计也炫酷,可以说带领索爱走向巅峰。旋屏旗舰S700,弥补了K700的缺点:提升相机到130万,屏幕达到26万到240×320,支持MS储存卡。

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当年杂志上的索爱广告主要卖点:3D JAVA游戏。确实,当时索爱JAVA游戏体验比其他品牌要好。下图K500/K508都没有蓝牙功能,虽机器上印着QuickShare,但广告上没有推广QuickShare。

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有不少QuickShare手机,在不同国家或地区,QuickShare位置会印成营运商LOGO。确实QuickShare没有什么核心竞争力,其他品牌都有相同功能,已经没必要作为卖点。

如图,K600上印着QuickShare,升级款K610的相同位置即被印上该机型号(机器辨识度不够,怕顾客易搞混型号),不耐用的摇杆键也被换成普通导航键。

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K600 K610

开始使用WALKMAN与Cyber-shot品牌后,QuickShare的LOGO被切底停用,QuickShare完成了它的使命。

【WALKMAN系列】

1979年,索尼的TPS-L2随身卡带机上市后,Walkman这个卡带机品牌进入大众视线。LOGO是圆点组成的W,特别有活力,拥有高辨识度。

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卡带机被淘汰后,来到CD机流行时代。早期索尼随身听CD机是使用Discman这个品牌,还有一点名气的。后来Discman这个品牌被遗弃了,换上了Walkman品牌,之后Mp3和部分便携收音机也使用Walkman品牌,可见Walkman的品牌价值。

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品牌更换

Walkman可以说是索爱最成功的系列,使用Walkman品牌的手机销量都不错,直板、滑盖、旋屏、翻盖、键盘翻盖多种机型,所有Walkman手机型号都以W开头,主要点缀色为橙色。虽然它们大部份都有致命缺点:专用数据线接口、非3.5MM耳机、索尼高价储存卡、外观相似,但不妨碍年轻人的追捧。

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诺基亚被调侃“科技以换壳为本”,确实当时外观很重要。如W700与W800外观基本一样,Walkman的品牌爱好者还是有些意见。之后W810外观升级较大,更为美观,弃用质量堪忧的摇杆,回到T618的数字键设计。

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W700 W800 W810

只“换壳”,索爱也这干过!有网友发现W610与K550性能与设计布局是一样,看用户喜欢Walkman还是Cyber-shot,反正能同时满足两品牌的爱好者。

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滑盖手机才是Walkman手机的最大主力,避免了使用摇杆设计,屏幕还能做更大的。

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Walkman滑盖手机

Walkman系列的翻盖手机也有一定市场,设计上都很新颖。如W710使用了宇航风配色,加上单色大前屏,特别有前卫科技感。

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Walkman翻盖手机

金属直板W880、下翻盖W350、环型天线旋屏W550、旋屏W900,其中可爱的W550更获得不少少男少女的欢心。

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安卓时代,索爱还继续使用Walkman品牌,Walkman手机终于用上了通用的3.5MM耳机和MicroUSB接口。但在触屏时代,友商产品也多是同款智能系统,音乐功能都大同小异,都支持3.5MM普通耳机,Walkman的品牌价值不能体现出来,慢慢地Walkman手机消失了。

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前些年一名外国少年使用一台iPod与别人交换了一台Walkman卡带机,几年后电影角色“星爵”也使用初代款Walkman卡带机,Walkman这个品牌再次回归消费者视线,可惜也无法让索尼再次推出Walkman手机。

【Cyber-shot系列】

Cyber-shot是索尼的相机品牌,所有不可换镜头的数码相机都使用Cyber-shot品牌,拥有一定知名度。

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使用了Cyber-shot品牌的手机,外观就往数码相机上靠拢,Cyber-shot手机主要分为直板K系列和滑盖C系列。

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DSCT99 AND C903

索爱K750属于QuickShare系列,但后背外观已经是相机的样子,不少人误以为它是首款Cyber-shot手机。后续款K790换上了Cyber-shot的品牌,成为首款Cyber-shot手机。K800为K790的3G版,并增加前置摄像头。

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K750 K800 K810 K850

为了能突出品牌差别,很多Cyber-shot手机都有滑动镜头盖,显得专业也能保护镜头。K790、K800外观几乎一样,但镜头盖设计都有点别扭,过于刻意。C510的镜头盖也相当大的一块,镜头却很小,不太协调。为减少厚度,C905为了只采用小块镜头盖,显然这样单手操就不那么方便了。

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K790 C510 C905

K850没有配备镜头盖,但把镜头设计成卡片相机的镜头一样大小,十分简洁大气。它配备普通卡片相机都具备氙气闪光灯,成为少数具备氙气闪光灯的手机之一。

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K850

C903拥有最大的镜头盖,不滑出数字键盘时,外观与索尼T系列卡片相机一样。带有弹性的镜头滑盖,阻尼手感良好,开盖即拍十分方便,就算不拍照也会让人有多几次开合镜头滑盖摆弄一下的冲动。

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日本上市的so905ics,3倍光学变焦,应该是首款潜望式镜头手机。估计很多人和我一样要质问索爱,为什么不在国内市场销售。

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so905ics

2011年,au定制的S006,拥有1600万像素背照式CMOS,当时来说绝对的拍照旗舰。这时索爱的广告传宣上,已经使用了的索尼品牌理念:make.believe。

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刚进入到触屏时代,索爱已经国际市场上停止使用Cyber-shot品牌。现在大部分手机镜头采用蓝宝石玻璃保护,不再易刮花,也已经无需镜头盖保护。索尼没有在手机上使用Cyber-shot品牌,却在手机打上“G”LOGO,代表Cyber-shot相机的“G”镜头,可惜名气远不及Leica/ZEISS,还不如Cyber-shot。

【塞班系列】

1998年在爱立信、诺基亚、摩托罗拉和Psion合作成立塞班公司,2000年推出全球第一款Symbian系统手机。Symbian是实时性、多任务的32位操作系统,功耗低、内存占用少。用户界面也分几个版本:S60、S80、S90、UIQ等。

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2003年索爱推出了P800,4096色208×320屏,主打商务操作。P800、P810、P900、P902是Symbian UIQ2.0系统,之后的P990 P1 W950/W958 W960 M600/M608 G700 G900都是symbian UIQ3.0系统。部分型号为了满足商务使用,不设摄像头,而P系列商务风浓一些。

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为方便操作,跟上主流,放弃了下翻盖,做成完全的直板手机。

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在Walkman品牌下也有UIQ的手机,标配大容量空间,当年W950拥有不少人气,可惜没有摄像头。W960具备320万像素摄像头,可惜配色不那么年轻,显些老气。

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诺基亚全资拥有塞班公司后,不愿再投入资源到UIQ系统开发上,索爱只能被逼放弃UIQ,转而投向S60。索爱U1,代号idou,采用S60第5版。手机有镜头巨大的镜头盖,很容易让人觉得它是Cyber-shot的一员,不过它不是。之后也有U5、U8(侧滑键盘)这样的S60 V5手机,代号vivaz,但始终敌不过苹果、安卓。

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U1、U5

索爱还是早察觉到势色不对,及早放弃了塞班系统,再转身投入安卓的怀抱。而诺基亚,即转身投入微软的坑。

【PlayStation认证】

第一台PS游戏机发售于1994年12月,现在索尼已经最大的家用游戏主机生产商。

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传言已久、玩家最期待就是PSP手机虽然上市了,可惜索尼不愿意把PSP品牌使用到手机上,这款手款叫XPERIA PLAY,属于XPERIA系列旗下。虽然没有印着PSP的LOGO,但它就是我们知道的第一款PSP手机。

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XPERIA PLAY搭配MSM8255的处理器、1GB ROM+512MB RAM,不能直接兼容PSP或PS游戏,只能玩修改后的PSP游戏,导致它没有获得足够的资源支持。

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还有一台手机名为U10,有PS认证,但它不是一台智能手机,只能与PS3联动,不能直接玩PS或PSP游戏,只能玩JAVA游戏。

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虽然很多人也期待第二款PSP手机,但在2019年3月初这个期望要破灭了,索尼最后一款游戏掌机PSV宣告停产。其实PSV游戏内容也早就不再更新,众多掌机玩家已投向友商。

【XPERIA系列】of 索爱

XPERIA是索爱的创立的品牌,会发现XPERIA的名字跟索尼电视BRAVIA很似。估计因为手机上印一个电视机品牌会很奇怪,所以把BRAVIA改成相似的XPERIA。

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早期索爱XPERIA手机会注明使用BRAVIA图像色彩引擎,并作为手机的卖点来宣传。确实XPERIA系列手机屏幕色彩有不错的表现,不比有液晶之父之称的夏普屏逊色。

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最早的XPERIA两款产品,X1、X2,都是WindowsMobile手机,可惜WindowsMobile始终是冷门产品,加上高昂的价格,销量不理想。

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X1、X2

进入安卓时代,索爱继续使用XPERIA的品牌。部分机型后背使用了渐变色后背,但不是现在流行的渐变镜面效果,后来被停用了。

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XPERIA品牌测滑全键盘、三防机型。

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ST18与LT18,当时索爱用S、M、L形容屏幕大小,很有意思。没有Cyber-shot品牌加持,索爱LT18i还摘取2011年EISA最佳拍照手机奖称号。而ST18设计讲究,还被当时很多网友称为最美手机。

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既然过去XPERIA品牌主要卖点在屏幕,Xperia Pureness(X5)也一样,著名的透明的黑白屏,实际实用性很低。因为当时销量不高,所以现在炒卖价格不低。

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【XPERIA系列】of 现在

2011年10月27日,刚好索爱成立10周年,索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%索爱股份,总部搬迁至东京,更名为索尼移动,当时索尼的想法真是摸不透。索尼只保留了XPERIA这个品牌,所有索尼的手机都使用XPERIA的标识,其中最有价值的索爱绿色小球使用了不够一年就被停用。

最后一批使用绿色小球的索尼手机:LT29。

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LT29

本来想着有全球最大的音乐公司、好莱坞前6大电影公司、最大家用游戏主机生产商、最大手机CMOS生产商之称的索尼,像苹果一样会把资源很整合到自家手机上。事实上公司砍掉低价系列,然后只生产性价比较低的高价产品。裁员千人后,总部从伦敦搬迁到东京,手机外观设计发生巨大变化。

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现在的XPERIA

XPERIA Z系列使用代表索尼镜头技术“G”标识,可要知道在索尼Cyber-shot相机及可换镜头相机中“G”属于中低端变焦镜头,ZEISS、GM才属于高端镜头。难免会让人猜想,是不是还有更好ZEISS或GM版本?

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索尼W690、Z2

以个人观点分析一下硬件上的设计问题:过早停用索爱绿色小球、过早采用虚拟按键(全面屏没有普及时)、过早采用4K屏、没有及时采用OLED全面屏、没有及时采用双摄、没有注重前置摄像头、系统优化不适应人群。

总部从伦敦搬迁到东京,设计风格变化也是重要因素。在非全面屏(非高屏占比)时期采用虚拟按键已经是极危险信号,可惜索尼与HTC一样坚持自己的想法,那就没办法了。既然索尼停产PSV了,也完全可以把旧资源移植到手机上,生产第二款PSP手机。

最近三星推出了一众高性价手机进攻国内市场,价格与同等配置国产手机相当接近,市场份额渐渐回升,这是给了索尼一个改进启示!

【结语】

索尼爱立信曾经是一个打进世界前三的欧洲手机品牌,但只存在了10年,非常短暂。幸运的是索尼爱立信这品牌已经停用,它不用像前冠亚品牌那样名存实亡的活着。这里要称赞一下前索尼爱立信的伦敦总部设计师们,设计出QuickShare、Walkman、Cyber-shot、UIQ、XPERIA系列各有特色的手机,当中有不少年轻人专属的款式。

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