暴跌2.7万亿,苹果大崩溃,血流成河!

文/潮哥

水满则溢,月盈则亏,多数事物的发展都逃不过这个规律。

集美貌、技术与气质于一身的苹果公司,亦没能幸免,在突破万亿市值成为全球第一牛股后,掉头向下,跌跌不休。

2018年,苹果完整感受了涨跌周期,股价经历了过山车般的走势。就在昨天圣诞节休市前,苹果与美股一起走出了一波最惨淡圣诞走势。

道琼斯指数下跌2.9%、标普500指数下跌2.7%、纳斯达克指数下跌2.2%。苹果股价暴跌2.59%,创2017年7月以来新低。

Apple股价走势

暴跌2.7万亿,苹果大崩溃,血流成河!

相比于10月3日高位,苹果股价已跌去37%。市值方面,相较于最高位11000亿美元时,蒸发了3900亿美元,约2.7万亿人民币。

相当于在过去的3个月里,苹果市值蒸发掉了一个腾讯(市值25000亿元)或者2.5个中国银行(1万亿元)。

苹果何以跌得如此惨烈?具体说来有三个原因。

1、美股走熊大背景。

在连续加息与贸易摩擦的大背景下,2018年,牛了9年的美股终于扛不住,开始掉头向下。大趋势下,苹果、高通、亚马逊、英特尔、Facebook等一众高科技、互联网企业股价无一例外随波逐流。

2、自身问题不断,创新不足。

今年以来,苹果产品问题频出。先是年初遭遇全球范围内多名用户投诉,指责苹果手机在频繁更新系统后,手机性能下降,速度变慢,这就是闹得沸沸扬扬的降频门。

因为这件事,苹果遭遇意大利政府顶格处罚,罚款1000万欧元。再后来就是本月上旬,苹果因涉嫌侵犯高通专利,接连被中国政府、德国政府开出禁售令。

中国境内禁售产品包括:iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

德国境内不再销售iPhone7与iPhone8。

频繁暴露问题的背后,是苹果创新乏力。尽管苹果依旧是全球最好的手机,但苹果公司早已不是乔帮主掌舵时候的苹果。

如今的苹果,技术不见有大的进步,从iPhone6到iPhoneX,除了电池续航能力增强,多了面部识别解锁功能外,基本没有什么能让用户感受到的新技术。价格却一年高过一年。最新版的iPhone XS max售价逼近1.3万元。

创新不足的苹果已经支撑不了高售价。数据显示,苹果最新发布的三款产品销售均未达预期,而在此之前的iPhoneX订单也遭遇大减。

市场就是民心,消费者已经用脚作出了选择。

3、市场不看好苹果的发展空间。

这种不看好包括两个方面。

一方面,苹果创新乏力,价格高企,再加上中国华为、OPPO、vivo、小米在全球范围内争夺市场,挤压空间,导致苹果销量下滑。苹果价格上涨就是为了应对销量下滑带来的利润下降。但消费者显然不买账,苹果最新三款产品销量远低于预期,下调订单量就是最好证明。

于是为了挽狂澜于即倒,苹果中国公司在其官网上推出了降价、限时抵扣等优惠活动:

iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

暴跌2.7万亿,苹果大崩溃,血流成河!

苹果最新三款产品发布时的价格为:

iPhone XR :64GB售价6499元,128GB售价6999元,256GB售价7899元;iPhone XS:64GB售价8699元,256GB售价10099元,512GB售价11899元;iPhone XS Max:64GB售价9599元,256GB售价10999元,512GB售价12799元。

才三个月的时间。高价买下上面三款产品的用户估计要骂娘了。但也没办法,只能怪自己命苦,买房还有个涨跌,买苹果就该有这个心理准备。

另一方面,市场对于苹果这个科技硬件公司的发展前景并不是特别看好。苹果毫无疑问是全球非常牛的科技公司,但市场给它的定位始终是科技硬件公司而非互联网公司。

一般市场上互联网公司的市盈率普遍高于硬件公司。所以小米公司IPO的时候,强行给自己定位为互联网公司,目的就是想做高市盈率,做高股价,为此小米还遭遇证监会的质问。

苹果目前的市盈率仅为12,其他互联网公司如亚马逊为73、阿里为37、腾讯为28、谷歌为36。从这个角度看,苹果的股价相对其他互联网公司,可以说是被低估了。

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