从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

最近看了好几场线上演唱会。

刘若英在旧戏院娓娓道来,伍佰带着《想见你》主演找寻过往,五月天与歌迷的五月之约,都让我回味无穷。

在这些线上演唱会的背后,都有一个身影,那就是TME live。

TME live来袭

TME 是腾讯音乐娱乐集团的简称,旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等主流音乐平台。

TME live,顾名思义就是腾讯音乐娱乐集团推出的全景音乐现场娱乐品牌,定位于“整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等。

自今年3月推出以来,TME live 先后举办了杨丞琳、林俊杰、《想见你》OST彩蛋、刘若英、A-lin、花泽香菜、萧煌奇、袁娅维和五月天等十场演唱会……

据望月了解,TME live 团队正在紧锣密鼓地准备下一场,接下来大招和惊喜将会更多。

有什么不同

把演唱会搬到线上并不是什么新鲜事,4月份抗疫慈善演唱会“One World:Together At Home”就云集了全球众多明星。

在国内,B站先后举办了“POGO音乐节”和“宅草莓不是音乐节”,抖音有“DOUlive 沙发音乐节”,网易云音乐有“卧室音乐节”等。

但是,这些线上音乐活动更像是以“音乐”为主题的普通直播,无论是在视听条件还是传输质量上都还算不上真正意义的live。

相比之下,TME live 目前举办的十场线上演唱会更加专业和用心。

从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

尽管绝大多数用户是在手机和平板等小屏幕上观看,但TME live 并没有因此而降低拍摄标准,还是采用多机位专业拍摄,上斯坦尼康等专业设备,采用横屏呈现,这样即使是在投屏情况下体验也很棒。

针对不同的艺人,TME live 也给出了不同的方案和效果 。

刘若英在旧剧场的《陪你》live,“奶茶”边唱歌边聊天,还有喝水和忘词重来,就好像她为我开了一场私人演唱会。

从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

伍佰在《想见你》OST彩蛋演唱会上当着电视剧主演唱起《Last Dance》,圆了他们的梦,也填补了我的遗憾,当旋律响起的时候,我的心情和这些弹幕是一样的。

从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

五月天的《突然好想见到你》live 更是做足了功夫,虽然没有一个现场观众,但还是选择了诺大的体育场作为演出场地,采用了顶级的音响设备与舞台设计,与真实的演唱会并无二致。

朋友告诉我说live 中在体育场每个座位上放置荧光棒和彩灯的布置很用心,因为以往现场时唱到《知足》时大家都会打开手机手电筒组成满天星,现场很好的还原了这一细节。

从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

高品质换来的是用户的认同,刘若英和伍佰的live在线收看人数都达到了数百万,而五月天的live更是超过了3500万。

商业化探索

一流的明星、一流的设备、一流的制作背后除了考验团队的软硬件实力之外,还需要大量的投入,这种大制作的收益如何?

当下TME live 似乎不急着变现,主要是在积累口碑、打造品牌,从目前的情况来看,效果很明显。

五月天live场过后,TME 旗下的音乐APP都被五月天屠榜,QQ音乐飙升榜100首歌曲里面有50多首都是五月天的歌,对平台来说增加了流量,对艺人来说增加了话题度和粉丝粘性,是一个双赢的事情。

有了品牌和流量,变现的渠道其实很多。

直播打赏是最直接的变现方式,目前各场live 都有这方面的收入。

除此之外,直接付费也切实可行。爱奇艺在4月份做UNINE成团一周年live演唱会时就尝试过单独付费——购买直播观看资格的价格为6元,爱奇艺VIP会员则是3元。

五月天的那场live,很多粉丝也愿意用付费换取爱豆安可(Encore的音译,即要求返场再唱)。

从刘若英到五月天,线上演唱会时代来了吗

此外,冠名也是一个很好的选择,在TME live 的下一场演唱会,也就是6月6日徐佳莹的《放声去热爱》宣传海报中,已经能看到BOSE独家冠名的身影。

演唱会新时代

线上演唱会满足了人们在疫情期间观看演唱会的需求,但线上演唱会并非专为疫情而生。

去年,日本通讯公司docomo开始尝试“新体感live”,旨在提供线上观看演唱会的新体验,主打的口号就是“5G时代的新live体验”,显然是看中了5G带来的机会。

TME live 同样于去年就开始筹备,目的是突破传统演唱会在场景、时间和空间上的诸多限制,通过互联网让用户体验不一样的现场。

也就是说,即便没有疫情,线上演唱会也会陆续来临,只不过,它可能不会发展这么快,也可能不会这样纯粹而坚定的全线上。

回想一下,过去这么多年,我去现场看过的演唱会屈指可数,而最近几个月就接连在线看了好几场,接下来相信会有更多的演唱会“飞入寻常百姓家”。

随着5G、VR等技术的日臻成熟,线上演唱会必将有更加好的表现。演唱会的内涵和外延将被大大拓宽,整个音乐演出行业将迎来体验的重塑和全面升级。

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