中国食品界山寨之王,一年收入超200亿

中国食品界的“山寨之王”: 卖得比正品还好, 一年收入超200亿

中国食品界山寨之王,一年收入超200亿

中国食品界山寨之王,一年收入超200亿

中国食品界山寨之王,一年收入超200亿

中国一向有着“世界工厂”的美称,因为完备的制造业体系,“中国制造”也走向了全世界。然而在十几年前,中国却与“山寨”这两个字紧密结合在一起,从模仿到逆袭,中国已经从“山寨大国”一步步转变为了“制造业大国”。

在国内,有不少企业也是从“模仿”起家,背负着“山寨”的名声,最后却青出于蓝胜于蓝卖得比正品还好。

快餐界的“拼多多”、中国人的“肯德基”

看到这个描述,大家就应该猜到了它的名字——华莱士,如果说中国的快餐市场,是由1987年北京的第一家肯德基拉开帷幕,那么华莱士就是在快餐市场中反超正品的模仿者。

现在国内的华莱士门店已经开遍了大街小巷,门店总数超过了12224家,几乎是肯德基的2倍,还远超肯德基、麦当劳门店数总和,并且还走出了自己的特色。

中国食品界的“山寨之王”——达利集团

达利集团是国内著名的通过“模仿”发家的食品巨头,甚至被人们称为中国食品界的山寨大王,旗下拥有着众多的食品品牌:达利园蛋黄派、可比克薯片、好吃点、豆本豆豆奶、乐虎饮料……行业触角伸向多个快消品领域。

说起达利集团,就必须要提起他的创始人许世辉,1989年达利食品有限公司正式成立,随后的几年里,达利食品主要进军国内的饼干市场,也做出了不大不小的成绩。

而真正让达利集团“一炮而红”的是它首款“山寨”好丽友的产品——达利园蛋黄派,一经推出,就以低廉的价格打开了市场,成为当时占据了国内糕点类市场的份额最多的企业,卖得比好丽友这个正品还要好。

在此之后,许世辉尝到了“山寨”的甜头,就此一发不可收拾,利用“山寨”爆款、低价打开市场、营销增加名气的策略,成功拿下了不少快消品的市场,成功推出了达利园、好吃点和可比克这三大核心品牌。

随后许世辉又将重心转移到了饮料行业,当时红牛在国内风靡一时,达利紧跟着推出与红牛相似的低价版乐虎,上市仅4年多时间,乐虎的营收额就已经高达26.75亿元。

根据最新公布的财报数据显示,2019年达利集团的总营收为213.8亿元,净利润为38.4亿元,创始人许世辉的身价随着达利集团的发展水涨船高,高达639亿元。

对于任何企业来说,如果只是一味地模仿而不知道创新,那么它的路注定走不长久。达利集团能有今天的成绩,是因为它在模仿的同时也在不断突破,模仿时用质量取胜,然后借用品牌效应不断推出新产品,这也是一条值得借鉴的成功之路。

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