体育「宠粉」新时代开启,CUBA全明星赛破局

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体育「宠粉」新时代开启,CUBA全明星赛破局

在距离CBA全明星赛不到一周的时候,CUBA青春风暴般的全明星之夜,率先拉开了2020年中国篮球的大幕。

文 / 宋鑫宇

编辑 / 北力

「没想到有一天有人带着荧光棒、举着灯牌来看篮球比赛。」

就像郭德纲从未没想到有一天会有大批的姑娘带着荧光棒听相声,圈哥也没有想到,有一天能在篮球赛上场看到大批迷弟迷妹举着灯牌荧光棒看比赛——直到今年CUBA全明星之夜,刷新了我对体育比赛的新认知。

体育「宠粉」新时代开启,CUBA全明星赛破局

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自带特效,CUBA的全明星「宠粉」之夜

上周日,自带「青春」和「热力」标签的2020 CUBA全明星之夜,在武汉华中科技大学上演。从47所高校层层选拔而来的CUBA全明星赛阵容,分为「巅峰」和「精英」两队展开比拼。最终,由朱松玮担任队长的精英队以103:93战胜杨皓喆领衔的巅峰队,摘得「战马明星战队」殊荣。

全场砍下21分7篮板5助攻的朱松玮,也顺利荣膺MVP。

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2020 CUBA全明星赛是CUBA联赛史上第五届全明星赛,同时也是阿里体育治下的第二次全明星赛。在过去的两个赛季中,CUBA肉眼可见的成长为风靡校园的体育盛宴。

上个赛季初还曾担心学生们不买账的CUBA,在本赛季初第一阶段的基层赛便频频刷新现场观众人数上限,在西南交大与成都体院的CUBA四川赛区基层赛决赛第二轮比赛,更是吸引了7148人现场观战,这一数字也创下了CUBA基层赛单场上座纪录。

如今,有越来越多的大学生开始在闲暇时间,选择走进体育馆,在一场场激烈的篮球比赛中,享受体育带来的激情与欢乐。

而这股风潮也延续到了本赛季CUBA的全明星赛上,能容纳6400人的华中科技大学光谷体育馆挤满了从五湖四海赶到现场的球迷们,一票难求成为了赛前的真实写照。

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华中科技大学体育学院院长孙竞波告诉氪体记者:「学校内网的放票活动广受学生球迷追捧,上千张票迅速抢空,一度造成了网络拥挤。」

而赛前的球场外更是催生出一片「繁荣」的黄牛市场,原本免费的球票在几个小时内从50块钱迅速炒到高位,氪体记者沟通了解到,最终一张池区的球票居然达到了500、600元的价位。

现场不少成规模的粉丝群体告诉氪体记者,如今,球员有活动都会在粉丝群里提前通知,说明时间地点,然后球迷自己就会筹划应援,有条件的还会一起组织到现场。

因此,为了「宠溺」远到而来的球迷和粉丝,赛事运营方阿里体育在今年整个的CUBA全明星赛上都为这些粉丝做了精心的安排。

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比赛前,阿里体育特意安排了专门为了球迷做的球星见面会,张宁、杨皓喆、朱松玮等人气球员悉数到场与球迷们花式互动,为球迷送上暖心奶茶和公主抱等诸多「好礼」、模仿《灌篮高手》球迷应援名场面、惊喜生日大蛋糕等等一系列活动,都让不能亲临的粉丝在社交媒体上秒变「柠檬精」。

除此之外,在比赛中场环节,阿里体育还在现场进行了抽签活动,当被选中的姑娘许愿「让朱松玮与我穿着情侣衫来个公主抱」的时候,朱松玮居然真的来到场中央,满足了她的愿望。

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惊不惊喜?意不意外?羡不羡慕?

或许粉丝见面会、球迷见面会这种形式大家早就习以为常,但是在CUBA来讲,这还是第一次——这是阿里体育第一次为球迷举办宠粉见面会,也是联赛史上第一次在比赛期间为球迷举办球星见面会。

而且,这些「球星」也是大学生群体中的一员,他们跟普通球迷间距离本就更近,也没有把自己看作遥不可及的明星,在球迷中没有架子更没有隔阂,这种天然的融入感让球迷们更能亲切,也有更大的热情来为自己支持的球员激情打call。

赛后采访中,朱松玮也表示:「这次全明星之夜的活动气氛特别好,很多球迷都是从全国各地赶来现场,我们都希望自己能拿出100%的状态,用一场特别精彩的比赛回馈给球迷,不让远道而来的他们失望。」

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青春与纯粹,「接地气」的CUBA

自从去年阿里体育成为CUBA独家运营商后,与教育部大体协通力合作,对CUBA进行了一系列锐意进取的改革,其中对基层赛的改革力度和效果最为明显。

主办方首先将基层赛改为主客场制,让赛事真正深入校园,来到学生的身边;其次大幅增加转播投入,单单本赛季基层赛在优酷体育的直播场次,就从上赛季的个位数增加到了近60场,大幅增加了赛事的曝光。

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传播力度的加大,让主办方、媒体和球迷,都可以更早地认识当赛季的球员,这也为全明星挪到1月份提供了基础。

据CUBA独家运营商阿里体育副总裁黄春翔介绍,这个重大调整出于竞赛和商业两方面考虑。以往全明星赛包裹在四强决赛中,球员因为疲于准备正赛,或多或少会在全明星上「省力」,削弱了比赛的精彩程度。

而今年的全明星之夜,无论是正赛的对抗性,还是一系列暖场活动的趣味性,都让活动更有「星味」,加之校园球星与学生球迷天生的零距离特性,让CUBA全明星之夜自带吸粉能力。

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黄春翔还表示,以往CUBA联赛「头重脚轻」,春节过后大区赛的吸引力,远大于赛季前半段的10-12月,为了继续调动球员和球迷的情绪,在全年进行赛事推广,也给联赛合作伙伴更科学的回报,一月的全明星之夜就此诞生。

「过去,很多球迷对CUBA的认知从三月才开始,而现在,揭幕战是一个高潮,精英四强赛是一个高潮,一月份又有一个高潮,这对于整个赛事的延续性和CUBA品牌价值的传播推广来说,更有帮助。」

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其实,从NBA到CBA,全明星赛最大的作用,就是用好玩、好看、刺激的篮球最具观赏性的元素,来圈更多的泛篮球用户。

这个定位之于CUBA,也显得恰如其分。

从这次粉丝拉票就能看出,CUBA这一步走的很坚实,这不仅大大提高了粉丝的参与度,还营造了一种仪式感。

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在这个娱乐至上、流量为王的时代,这种方式给体育提供了新的破题思路。

其实,无论是NBA还是CBA,全明星赛往往有「出工不出力」的诟病,但从此次CUBA来看,完全没有这种顾虑。年轻人争强好胜的劲儿一起来,比赛相当精彩,而粉丝们也不遗余力地为自己母校的球员拉票,这也让赛事的热度在各个高校里提前炒至沸腾。

平心而论,我们的校园篮球文化,什么时候如此火爆过?我们一直在探索适合自己的校园文化发展策略,之前试过很多,但都没有实质性的改观。如今既然年轻人群里「饭圈文化」流行,那么用时下最好用的招数进行推广,说不定还真能事半功倍。

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「大力推进校园体育的目的不在于产出优秀的体育人才,而是让体育融进每个人的生活。」之前在美国上大学的朋友给圈哥分享过的这句话,让我印象深刻。

他还讲了一个故事,有一次,他问大学室友,为什么每到大学比赛日,你们都像疯子一样去抢票,挤破头也要去看? 比赛也没那么好看啊?他室友回答,我还真没想过这个问题。以前都是我爸爸带我去看,所以我现在也就自然而然的去看。况且,我的其他朋友也都会去看比赛,我不去我还能干什么?

这就是让比赛成为了学生中的「社交货币」,而这种让体育融入生活的精神,或许才是我们应该追求的。因此,CUBA不该着急对标NCAA,而该以提升参与度为重,让更多的学生以观众的身份参与进来。只有这样,才能形成一个良好的循环。

这次CUBA「票王选人」的模式,催生了很多的球迷自发活动,让更多的学生能主动参与进来,成为了整个活动的重要组成部分。

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诚然,中国体育还有很多问题,但最核心的还是在于大众对体育还不够热爱。很自然地,体育活动的顺位排在了买房、买车、旅游的后面,这是一种观念上的差别。

这种观念上的不同,老一辈或许已经很难去改变,但学生则不同,他们可塑性很强,很容易受环境的积极影响。 试想,如果让我们的学生在一个体育氛围浓厚的环境下成长,何愁他们不会爱上体育,并愿意为体育消费呢?

至于最终效果,就让「疗效」来说话吧。只要别发展「歪」了,把持好「度」,我看也都挺好。

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