丁真:始于颜值,爆发于正能量

近年来,在旅游行业强制购物消费、大数据杀熟、 虚假宣传、坐地起价、黑导游等坑蒙拐骗手段层出不穷。

不断曝出的如“雪乡宰客事件”、“湖南天空之镜骗局”、“云南导游威胁游客人身安全”等恶性事件把国内旅游市场搞得乌烟瘴气。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

丁真:始于颜值,爆发于正能量

而在被这些“假恶丑”乱象荼毒之后,国内的消费者内心更加呼唤“真善美”的到来。

因此当淳朴自然的丁真、英姿飒爽的贺娇龙出现在大众眼前,网友很快就被丁真灿烂的笑容、贺娇龙的一心为民所征服。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

始于颜值

上世纪70年代,艺术家安迪·沃霍尔对未来做出预言,每个人都可能在15分钟内出名。

对20岁的藏族小伙丁真和41岁的昭苏贺娇龙而言,一个只用了10秒不到,另一个只用了47秒。

丁真、贺娇龙之所以能火遍全网,与绝大多数网红一样始于颜值,不过这个“颜值”与一般网红有点不一样。

今年双十一当天,在大家正忙着在剁手的,时候,摄影师胡波在自己的抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个藏族小伙的视频,时长还不到10秒,配文写道:“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛。尼玛没遇上,见到他的哥哥丁真。”

镜头中的丁真有着一张帅气的脸庞、原生态的肤色、清澈又略带些羞涩的眼神,即使不到10秒,但丁真清澈的眼神、纯真的笑容却打动了亿万网友。

随后两周时间内,理塘丁真凭借颜值走入了亿万网民的眼中,火的一摊糊涂。

据数据显示,短短两周内,丁真的视频在抖音播放量接近10亿,丁真连续两周霸占微博热搜,话题曝光量超10亿,全网积累近千万粉丝,达成了无数人一生都无法实现的成就。

而在丁真的10秒视频火爆全网之时,又有一个短视频火爆抖音,视频里一位年轻女子,一袭红袍,在雪花纷飞的茫茫草原上御马奔腾,颇有一股女侠风范,怎一个“飒”字了得。

而这位策马奔腾的“女侠”,就是有“天马之乡”之称的新疆昭苏县副县长贺娇龙,她之所以拍这条视频,目的就是宣传当地的冰雪旅游景点。

因为疫情,昭苏往年火热的冬季游今年都是一派冷清,当地旅游从业人员收入大减。

正当贺娇龙对冷淡的旅游业毫无办法之时,丁真走红网络并带动带动四川理塘旅游业的消息给了她灵感,于是策划并拍摄了“天马踏雪”的视频让更多人知道昭苏的美。

而她这一举动不仅让自己一下闻名全国,也真的带火了昭苏冬季游,视频发出后来昭苏的旅游团排期已排到元旦了。

然而爆火的丁真、贺娇龙,并没有和其他网红一样迅速泯然于众人。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

因为正能量,所以经久不衰

在网络世界里,现象级网红走红后,很多很快会被大众遗忘和冷落,被其他热点、网红所代替。

能持续一个多月保持极高的热度极为罕见,即使是如薇娅、李佳琪这样的每天不停的头部网红,也做不到这一点。

然而丁真却做到了。近1个多月,微博上与丁真的话题的阅读量都轻松过亿。

12月22日,“理塘丁真”百家号发布了一条独家视频,视频中丁真说:“我还是那个丁真,简简单单,普普通通。也许你们喜欢我,是希望找到自己内心的丁真。”

仅仅3天时间,微博上“丁真 出名了还是那个丁真”这一话题的阅读量就达到1.2亿,相关讨论达到3万。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

更有“丁真 以前就放牛骑马现在要干活”阅读量1.9亿,“丁真村里的幼儿园贴满了王源海报”阅读量2.4亿,“丁真给家里买了洗衣机和电瓶车”阅读量5.2亿,“丁真的舅舅像疯了的郑伊健”阅读量5.1亿。

丁真的热度持续长达1个多月,这在网红界算是前无古人,因此丁真也被媒体称为2020年最火的“新晋顶流”,由丁真引起的这一系列网络现象,被网民称为“丁真现象”。

而丁真的之所以能够获得如此之多的关注,在于现在的丁真如今本身就代表着“正能量”,是旅游行业的一股清流,洗涤着大家疲惫的心灵。

在爆红于网络之后,丁真没有选择与其他网红一样去大肆借助名气捞钱,反而选择留在家乡。

11月18日,抢在网红经纪公司之前,理塘县国资委旗下的理塘文旅签下了丁真,让他成为理塘县旅游形象大使。

而在丁真成为理塘形象大使之后,利用丁真带来的流量,理塘获得的关注度直线飙升。据携程网数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨,到11月底相关搜索量暴涨620%,比国庆节翻了4倍。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

搜索量暴涨下,四川甘孜地区酒店预定量不断增长,11月最后一周预定量同比翻倍。

丁真成就了理塘,而理塘也成就了丁真,丁真之所以能够从“网红”蜕变成“正能量”,在于有正确的引导。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

正确引导,流量才能变成正能量

虽然理塘文旅给丁真的工资只有每月3500元,这一工资可能远低于其他网红经济公司,但是成为理塘形象大使带给丁真的远比那点钱要珍贵的的多。

它不仅使得丁真在全国人民心中形象分大涨,还让丁真获得更多的关注度,能够一直红下去。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

理塘文旅总经理杜冬清楚地知道丁真的流量对于当地的旅游意味着什么,或许对选秀、网红公司而言,丁真可能只是一张小牌,但对理塘来说,这可能就是唯一的一张能让理塘彻底摆脱贫困县帽子的“王牌”。

杜冬不希望丁真昙花一现,因此他替丁真拒绝了一切综艺节目的邀约,并给丁真做了清晰的定位和长期的规划。

在面对媒体采访时他说到:“毕竟离开土壤的花朵会更快的枯萎,只有在理塘的丁真才是网民喜欢的丁真。希望把丁真爆红带来的洪水般的流量,变成一种水库式的流量进行蓄水,而不是一下泄完了。”

从丁真的成长经历来看,正应了央视 “流量引导得好,就会变成正能量” 这一评论。

而与丁真一样,昭苏女县长贺娇龙是国内网红界的另一股“正能量”。

在本次策马雪原宣传昭苏县走红之前,贺娇龙一直在通过抖音账号“贺县长说昭苏”推广昭苏当地的农副产品,这些年带动销售近1400万元,相关的直播打赏收入超过100万。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

而这100多万收入,贺娇龙并没有放进自己的腰包,她把这些钱全部用于资助养老院、贫困家庭、留守儿童、重病儿童等公益活动。

丁真:始于颜值,爆发于正能量

而在爆红之后,贺娇龙更是相当克制。非常不适应、甚至有一些惶恐的她并没有像一般网红一样乘热打车热潮一波,反而为了本职工作在不久前停掉了直播,堪称网红界除丁真之外的另一股清流。

在丁真、贺娇龙带火理塘、昭苏两地旅游市场之后,国家看到了网红旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴起到了积极作用,于是开始大力鼓励。

11月30日,文旅部、国家发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》;而在12月23日,国新办发布会上,文旅部更是直接点赞“丁真们”。

作者 | 范智林

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