《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

文 | 楼芭蒂

偶像这碗饭不好吃,爱奇艺、优酷关闭了播放量之后就更不好吃了。

这几天微博热搜终于集齐了三档偶像选秀节目,优酷《以团之名》(以下简称《以团》)率先播出,迅速从“严肃的偶像选秀”变成“今日份快乐源泉”;爱奇艺《青春有你》(以下简称《青你》)在万众期待下临时延播,在吃瓜群众刚升腾起一点失落之时它又突然播出了;今天(1月22日)腾讯视频《创造101》第二季宣布改名《创造营2019》(以下简称《创营》)。——一个星期内,公众一瞬间仿佛吃到了无数个瓜,但仔细一品,又什么都没有。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

值得注意的是,就在《以团》播出后的第二天,优酷宣布关闭网站前台播放量,平台将以热度指数代替原有的播放量数据,而热度指数是通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看,拖拽,收藏,弃剧等)数据而得出。具体的计算方式没有对外介绍。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

2018年9月,爱奇艺就曾率先宣布关闭播量放,以平台内容热度数据代替,而热度则通过综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标得出。这个举动被业界视为爱奇艺向海外流媒体巨头Netflix靠齐的标志之一——2013年Netflix对外关闭前台播放数据,亚马逊、Hulu等海外流媒体平台也遵循这一规则,不对外披露不提供前台播放量,也被解读为国内视频网站即将告别“播放量时代”的号角。现在优酷成为第二家关闭播放量数据的平台,无疑预示着国内视频与海外流媒体的发展模式,殊途同归。

而这场“数据改革”,放在《青你》与《以团》两个具体的案例身上似乎有了现实意义。偶像节目与粉丝经济背后看起来波澜壮阔热度红海,在脱去播放量的水份后,到底留下的是什么?平台之间没有了刷量竞争与数据压力,宣发泡沫被揭去了一层,节目内容成为了关键核心。行业摒弃了播放量,但在各自为政的计算体系里,时代还能打造出第二个”蔡徐坤“或者”杨超越“吗?

“以团”“青你”轮番上阵,不消失的数据

三家视频网站,三档偶像节目,公众心中或许一直期待《以团》与《青你》、《创营》之间产生一场硬核的“正面刚”。三档同类型的男团选秀节目,前期经历了一波练习生抢夺大战,同公司练习生分布在三档节目的情况已经不稀奇,导师阵容与量级也被轮番比较,招商赞助都被粉丝一一扒出对比,后期节目上线档期相近(一度有消息称《以团》与《青你》都将于1月18日同天上线),粉丝经济的蛋糕只有那么大,火药味已经悄然兴起。

目前,虽然《以团》与《青你》并没有同天播出,但中间仅三天的间距也没有为两档节目留出宽裕的距离。

《以团》1月17日提档播出,成为了2019年第一个进入公众视野的偶像综艺,而平台对于节目已经有了新的定义。《以团》是一个艺术研修学院,黄晓明、任家萱、袁娅维、何展成(Janathan Ha)四位嘉宾成为了“艺术研修名师团”,99位练习生是学院新生,还设立一个由艺术高校专家组成的“专家教研室”,这当节目的目标是“培养优秀新时代青年”,而粉丝观众则是大众考官。一切都仿佛进入了一场角色扮演。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

从播出到现在,《以团》的节目剪辑、练习生表演质量、舞美打光等都遭到了网友的吐槽。《以团》新生榜单上,曾参与过真人秀《变形记》的杨桐成为目前热度最高的选手。而他在考核时与所在的“纪念品组合”贡献了全场最车祸的一次表演,被网友剪成CUT在微博上传播,在组合上其他练习生们“三二一变猴子”“满满的正能量”“特殊技能美容美发”“憨豆先生”“空翻背摔”等段子和表演,《以团》被网友调侃,脱离了偶像选秀的范畴,是一场“欢乐喜剧人”。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

而优酷关闭了播放数据,可参考数据中,《以团》第一期平台评论数达到了8196条,社区“星球”上,粉丝数达到2万,微博超话综艺实时排名第11名,阅读数达到4.1亿,粉丝数2.2万。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

1月21日《青你》上线,相比《以团》节目剪辑与练习生表演效果带来的吐槽,《青你》的话题度来自于导师与选手本身,明星嘉宾除了《偶像练习生》中敲定的张艺兴、李荣浩、欧阳靖三人,还加入了蔡依林、徐明浩、艾福杰尼三位,阵容上更具流量性。张艺兴在节目中承担起了话题热度,对练习生们表演与发言的点评,让“张艺兴感叹市场浮躁”登上热搜。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

而爱奇艺作为国内偶像行业的先行者,第一季节目收割了国内第一批练习生资源与粉丝经济,摸着石头过河推出了国内新流量男团“NINE PERCENT”,团队C位蔡徐坤成为国内一线流量偶像。在节目编排上具有一定的经验,剪辑与灯光没有引发槽点,练习生们的相关话题是“青春有你令人脸盲”,这次《青你》练习生经纪公司包括乐华、慈文传媒、觉醒东方等第一季参与的公司,还有匠星娱乐、黑金计划等新公司,而《青你》公布主题曲C位是乐华的李汶翰。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

目前,《青你》爱奇艺平台热度达到7073,平台社区泡泡互动人数3.1万,而微博超话综艺实时排名第二名,阅读量达到2.4亿,粉丝数2.7万。此前爱奇艺的爆款剧集《延禧攻略》平台热度9789。

节目播出第一期,并不能判断后续走向,但或许能从练习生人气中得到一些信息。有媒体报道,蔡徐坤参与《偶像练习生》时微博粉丝人数在100万左右,而《青你》李汶翰目前微博粉丝人数达到516万,《以团》杨桐微博粉丝人数达到562万。

平台关闭播放量,谁撕下了“皇帝的新衣”?

显然,即便没有了播放量,公众依旧会寻求其他途径对节目进行评判,而播放量的消失对行业到底意味着什么,值得探讨。

此前,Netflix首席内容官Ted Sarandos曾对媒体解释Netflix不公布播放数据的部分原因,其中一个为了避免内容创作的竞争和压力,他认为披露播放量建立了一个毫无意义的评价标准。

这个原因放在国内或许尤为贴切,在国内IP大剧盛行的几年,各平台播放数据屡屡飙高,百亿播放量已经屡见不鲜,《楚乔传》《三生三世十里桃花》等IP剧因为几百亿的播放量受到非议,行业内关于刷量的内幕与潜规则被一一爆出。这时起,播放量这类衡量指标,就成影视行业的“新衣”,数据走向虚无化,没有现实性意义,反而成为粉丝与平台自欺欺人营造热度的假面,当公众试图用播放量来评价一部作品时,会发现得到的结果有些失真。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

2018年《天盛长歌》首播52城收视率为0.55%,爱奇艺平台剧集更新到14集时,播放量仅在2亿左右,此后该剧各方收视数据也一路低走。按照播放数据参考,这部剧从市场意义上并不算成功作品,但在豆瓣评分上,《天盛长歌》是2018年评分最高的大陆古装剧,评分达到8.2分。市场口味的多样性与不稳定性决定了评价层面的多维。而业界过度追捧播放数据时,市场就进入了一种无秩序的虚无状态。

《青春有你》上线《创造101》2改名,优爱腾开年偶像选秀大战开启?

但“说真话的小孩”从来不多,播放量作为内容热度的KPI,关乎着广告投放与、商业赞助、版权价格等,处在利益链条的一端, 是行业运行的默认准则。爱奇艺宣布关闭播放数据时,业界反应莫衷一是,一种声音认为这并不能改变行业数据造假的乱象,因为数据的意义时作为衡量标准,而数据时可以被修改的。

另一种声音则对此举给予了肯定。毕竟从造假成本与技术上来讲,多维度综合形成的热度指数与单一点击量形成的播放数据,前者需要经过更多的途径,耗费更大的成本。大众彼时关心的是,这是一个行业趋势,还是爱奇艺自娱自乐的一个口号?

现在,优酷播放量的关闭为这个问题提供了答案。主流视频平台似乎有意打破现在的数据假象,让市场回归内容,建立新的评估体系,而这个举动是对行业上游内容创作、下游平台发行、内容宣发以及资本投放的一次变革。

缩小到视频平台,新的评估体系下,用户的活跃性与能动性更加关键,用户对内容的讨论、分享、互动乃至观看方式都会影响热度指数,这或许也意味着享有更多权益、产生更多绩效的会员用户在这个体系中将加重要,而更加优质创新的内容成为刚需。

播放量的关闭或许会在《以团》《青你》这类流量型节目与流量偶像们身上有着意想不到的结果,少了播放数据来推助神话,一切流量渠道都源于内容,以话题与舆论来带动真实的热度,这样的机遇永远是可遇不可求的。

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