波司登点亮伦敦时装周这一刻,把中国声音带到海外

最近各大时装周又开始了轮番举办,但是因为疫情的缘故,各个秀场都受到了不小的影响。

直观体现,就是中国品牌的大秀纷纷取消,而秀场内外也少了中国明星、设计师、买手等时尚人士的参与,整体显得冷清了许多.....

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▲时装周受中国影响的报道

不过,在这样困难的情况下,有一个中国品牌依然如期出现在了伦敦时装周上,让人很是振奋。

波司登在这样特殊情况下,传递了一个信息:世界的秀场,中国品牌不缺席。

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这场大秀排期在当地时间2月16日上午9点,还是伦敦时装周第一个亮相的中国羽绒服品牌↓

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范主也第一时间看了波司登这场最新大秀,感觉非常精彩。服装很潮很酷很年轻,完全是国际范儿满满,观众纷纷发出欢呼,现场的气氛也十分热烈,↓

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▲英国时尚媒体CULTED报道

波司登这次不仅是来办秀,更多的是带着使命,整个大秀都在为中国加油打气:模特脸上贴着小国旗,手里也挥舞着国旗,变身T台上行走的正能量~

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大秀闭幕时,设计师皮耶特罗(Pietro Ferragina)带着穿上红色羽绒服的群模出场,现场打出“中国加油”的字样,就连观众席上也挥舞着一面面五星红旗,整个现场都成了红色的海洋↓

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大家可以通过视频感受一下现场气氛,真的特别燃。在特殊情况下,这场大秀绝对能带来一种鼓舞人心的力量。

波司登这次的秀场受到很高的关注,国内外各大主流媒体都有报道,影响力也可见一斑↓

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很多国外专业人士看完秀都深深受到感染,比如伦敦时装周主办方CEO Caroline Rush就说:“很高兴看到波司登这么出色的中国品牌,出现在伦敦时装周,疫情一定都会过去的!加油!”

展现中国大牌的担当

今年这个冬天,对于我们每一个人来说,都是寒冷的。面对疫情,波司登给我们的温暖还有很多~

▶用行动支持战疫,3亿羽绒服温暖一线英雄

过年期间全国气温断崖式下跌,一时间道路结冰,气温骤降。

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普通人都宅在家里感受不到,但冲在抗疫第一线的工作人员,除了要承受职责压力,还要在寒风中瑟瑟发抖,他们需要大家的支持,同时也需要真真切切的温暖。

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对于奋战的他们来说,保暖也是刚需。那时波司登武汉分公司总经理就接到了来自火神山工地的采购需求,当时他第一时间就把需求报告总部。

还在国外出差的总裁了解到疫情的严重性和一线急切的保暖需求,当即决定,“捐赠15万件总价值3亿的高品质羽绒服”,支援一线抗疫英雄。

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在捐赠过程中,波司登展现了很强的执行力。发布捐赠公告第二天就把羽绒服直接送达了物资紧缺的协和医院等。

面对全国第二大疫区黄冈黄州总医院的求助申请,他们仅花了48小时,便把1000件羽绒服直接送达一线医疗工作者手中↓

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送交物资要面对着寒冷的天气和病毒的威胁,但听到是要送物资给一线有需要的人,波司登很多同事也自告奋勇都站了出来参与物资的调配和运输,正因如此,爱心羽绒服的落实才能又准又快。

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2月15日,武汉突降大雪,在这个急需保暖物资的时刻,波司登也把羽绒服及时送到了一些有需要的医护人员手中。他们说:“放心,我在武汉不冷!”

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很多一线人员收到羽绒服后,在网上纷纷表示,在大雪纷飞的时候,感受到了世界的温暖~

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参与物资转交的武汉分公司总经理还说:“这次考虑到保暖需求,选的都是19年的新款鹅绒系列,而且选择了中长款,可以有更好的御寒保障”。

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没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来,“把温暖送给最亲爱的人”,波司登的行动也体现了中国企业的责任感。

▶克服重重困难,展现坚韧意志

在疫情面前,波司登除了对内温暖一线人员,对外也选择站在国际舞台上为中国正能量发声。这也许就是波司登为什么选择在特殊时期,依然要排除万难登上伦敦时装周的原因。

大家知道,中国是世界最大的纺织布料生产国,因为疫情的影响,国内的交通、生产都受到了非常大的影响,就连英国时装委员会(British Fashion Council)的卡罗琳·拉什(Caroline Rush)都表示因为后勤配送出了问题,他们有位设计师的时装秀根本没办法登场,因为设计成品还在中国过不来。可见对于中国品牌来说,能够参加这次时装周更是不容易。

越是艰难,越是要迎难而上,波司登这场大秀,让世界看到在特殊时刻,中国品牌坚韧的意志和不屈不挠的精神。

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就像圣马丁学院时尚传播专业负责人Roger所说:“中国正在经历非常时期,波司登做了非常了不起的事。波司登的不缺席,意义非常重大”。

▶站上国际舞台,为中国发声

波司登能够造成如此大的关注,和这些年来,中国品牌在国际上的崛起分不开关系。

作为一个服装品牌,在最受关注的四大时装周攻城略地必不可少,而波司登早已是各大时装周上的常客,与国际大牌一同接受全世界的审视。

2018年,波司登带着最新设计登上纽约时装周官方秀场,气势浩荡,大咖云集,不仅台上有超模亚历桑德拉·安布罗休(Alessandra Ambrosio)开场↓

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台下还有“鹰眼”杰瑞米·雷纳(Jeremy Renner)、安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)、邓文迪,以及各路当红潮人、博主前来看秀~

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去年肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)开场的米兰时装周大秀也叫人印象深刻,她试完装的当场就说道:“非常喜欢这一季的波司登。因为自己热爱滑雪,所以打算今年冬天就穿其中一套滑雪。”

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另外,奥斯卡影后妮可·基德曼(Nicole Kidman)、“宇宙博主”琪亚拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)前排看秀,整场秀同样引起国际上的众多关注↓

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▲ 波司登米兰时装周引发国际热议

再加上今年在伦敦时装周亮相,波司登频频走出国门,在国内外不断创造一波又一波的惊喜,让世界越来越了解中国品牌。

波司登在时装周上为中国发声,不仅是一种态度,其实也源自一种自信,让全世界看到中国品牌扎实的实力,以及共克时艰的决心~

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那么,波司登的底气又是来自哪里?那就要从这些年的变化说起了。

与时俱进,彰显国际实力

波司登这两年变化巨大,早已不是我们小时候印象中的样子,而是完全焕然一新。在坚持品质的同时,也积极大胆地走出去,积攒了国际影响力。

▶大牌品质,实力担当

波司登专注羽绒服43年,一直在不断创新,并推动羽绒服行业的变革和发展,比如制定行业标准、率先把含绒量从50%提升至90%、引领羽绒服时装化、推出全球顶配的羽绒服等等。

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钻研品质、工艺的同时还加入各种“黑科技”,像是大热的“WiFi羽绒服”,就在羽绒服中植入芯片,增加了定位功能,难怪让马云这样的互联网科技大佬都爱到不行↓

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除了收获了大佬的心,波司登这些年也收割了许多好莱坞明星,比如“抖森”汤姆·希德勒斯顿(Tom Hiddleston)就经常穿着波司登出街。

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还有“寡姐”斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)也是,穿上波司登变身人肉种草机~

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范主本身也是波司登的粉丝,还给Boy A以及两个爸爸妈妈都买了,这个冬天,家里人一直在穿。现在宅在家里二十多天,每天出去取快递,无论里面穿的多单薄,套上一件波司登就特别温暖,感觉这个寒冷的冬天温暖了全家人。

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▶颜值出众,与国际设计师合作

除了做工高级,波司登的设计也在与时俱进,不仅聘请国际设计师把关,还会与著名设计师合作。

比如去年就解锁了新高度,推出了由“法国国宝级设计师”、“爱马仕黄金时代缔造者”让·保罗·高提耶(Jean-Paul Gaultier)设计的“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”↓

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这也使波司登成为了首个与世界殿堂级设计大师高缇耶深度合作的中国服装品牌,给国内服装行业带来了一场堪比高定大秀的时尚盛会~

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设计大师的奇思妙想让品质一流的波司登,颜值也更加能打,年轻、潮酷的画风,顿时俘获了年轻一代,如蔡徐坤和模特贺聪就都穿上秀场同款,棋盘格很有高缇耶的调调,寒冬保暖的同时还能秀出个性。

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超模卡罗莱娜·科库娃(Karolina Kurkova)还穿上波司登X高缇耶设计师联名系列,登上了《时尚芭莎》,不得不说这组大片确实惊艳~

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▶升级门店,线上线下销量领先

除了产品能打,波司登的门店也开到了世界各地,1999年就成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌,如今已畅销美国、法国、意大利等72个国家。

这些年波司登门店的画风也全面升级,比如波司登伦敦旗舰店,就占领了一栋大楼,外观前卫又不失英国传统气息↓

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▲波司登伦敦旗舰店

国内的门店也焕然一新,给人大气又国际化的感觉,像是上海南东路门店,一眼望去很是抓人眼球,有种如今年轻人很痴迷的未来风~

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▲波司登上海南京东路旗舰店

范主去年也去波司登的实体店试过衣服,发现无论是装修还是陈列,都堪比国际大牌,和以前比起来,购物体验大幅提升,感觉逛店也是一种享受。

另外,虽然近两年服装行业普遍面临着增长的挑战,但2018年、2019年波司登依然逆势上扬,不仅销量稳定上升,好评也是口口相传,店内人气很高。

如今大家都喜欢线上购物,光是去年双十一,波司登天猫旗舰店就在7分钟内销售额破亿,当天全网销售额破8亿,成为天猫旗舰店销量第一的中国服装品牌。双十二也不用说,当然还是第一~

不仅如此,波司登在海外的受欢迎程度也非常高,不仅有留学生“反向代购”、本地人排队抢购,社交媒体上也很多人求同款↓

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如今,波司登已经累计成为全球2亿人次的选择,天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》中还显示,波司登还是美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

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1998年中国科考队出征南极,在严寒中工作的时候,就由温暖的波司登保驾护航。

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现在的两极科考队出征,同样也是选择的波司登,而且是全球顶配的登峰系列~

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这个冬天,这个有温度的民族品牌一如既往地温暖了大家。我们也相信,在各方的努力下,冬天总会过去,春天一定会到来!

图片来自网络、品牌,部分来自视觉中国

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