透过《青春有你》《创造营2019》看中国偶像经济

前言:

4月爱奇艺《青春有你》落下帷幕,青春励志偶像男团组合unine正式出道;腾讯视频《创造营2019》上线,101位练习生梦想通过将自己的努力和能力向大众展示来换取高关注度和成为偶像组合出道的机会。

截止目前,虽然已有一大批“饭圈女孩”成为节目和组合甚至练习生的粉丝,但据报道,和2018年《偶像练习生》《创造101》及所推出的偶像组合ninepercent、火箭少女101及蔡徐坤、范丞丞、杨超越等火到出圈的“全民pick”相比,各类数据反映不论节目还是组合甚至成员的影响力似乎都不及2018年。

透过《青春有你》《创造营2019》看中国偶像经济

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图片来源:爱奇艺《青春有你》出道组合unine

是市场对于偶像的需求不如预期中那么大?还是青春励志偶像组合的市场热度已经下降?还是新节目和组合与之前相比同质化太强?众说纷纭。在此曲速创投仅从投资的角度阐述对于偶像经济、饭圈文化的认识并将持续关注该行业的未来发展。

(以下论点和论据仅代表本基金看法,数据和资料来源于公开搜集和各类访谈,如有不周到之处,万望见谅。)

偶像、偶像组合是什么?

“偶像”,盲目崇拜的对象,从本质而言在“贩卖梦想”。但不是《现代汉语词典》中所解释的“用木头、泥土等雕塑的供迷信的人敬奉的人”,反而更多的是一种职业,是一种艺人类别;相比于传统艺人而言,偶像一般具有高颜值或独有技能,通过强互动、多面展示和独特人设来获得粉丝支持和喜爱。

同时,与传统艺人相比,偶像的初期打造一般以组合的形式出现,该种方式一方面弥补单个偶像在演艺能力和专业度方面的不足,一方面也能获得更多的关注和展示,从经济学的角度更能降低培育成本和成名风险。

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资料来源:田中秀辰《AKB48的格子裙经济学》,曲速创投整理

中国偶像产业市场规模有多大?

偶像产业是一个以偶像培育为核心,音乐行业为基础,衍生至影视、综艺、广告等娱乐领域的跨行业产业,主要包括核心音乐产业和以广告代言和综艺影视为代表的衍生产业两大部分。

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资料来源:艺恩咨询,曲速创投整理

受经济增长、消费升级、文化产业发展等因素综合推动,各大咨询和证券研究机构(例如艺恩咨询、questmoblie、中泰证券等)推测2020年偶像产业市场规模将增长到1000亿元人民币以上,维持每年30%左右的市场增速。

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数据来源:questmobile、艺恩咨询,曲速创投整理

饭圈文化、粉丝经济多疯狂?

从上述偶像产业中国包括音乐、广告代言、综艺影视的产业细分来看,其与传统艺人产业并无本质差异,能够切入衍生领域的偶像需要具备全民pick的热度和与传统艺人相近的能力;从目前来看,偶像与传统艺人最大的区别是其所衍生出来的饭圈文化和粉丝经济。

“饭圈”,一个神奇的圈层,在这里,粉丝会自发的基于热爱的偶像、喜爱程度、需求等划分成不同的类型,并形成统一的组织(“站子”、“后援会”“粉丝团”)进行信息集聚和一致对外行动,由“站姐”、“粉头”等统一领导,共同为所喜爱的偶像进行应援和支持,形成饭圈独有的粉丝经济【1】。据报道,2019年《青春有你》播放期间,仅与中国绿化基金会“百万森林”计划、人民日报社人民数字、中国扶贫基金会共同打造的系列公益计划,就募集公益基金超过100万元人民币,可见饭圈文化和粉丝经济的强大。

【1】注:饭圈粉丝经济,指的是架构在粉丝和偶像之间的所有经济行为,核心指代粉丝为偶像所进行的各类消费行为,包括粉丝消费与偶像相关的产品和因支持和关注偶像所进行的系列消费行为。

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资料来源:公开搜索,曲速创投整理

“饭圈”到底是一个多大的圈?据艾瑞《2016年中国粉丝追星白皮书》数据,全国追星人数超过5亿人,其中愿意为偶像付费的人数超过36%,按照平均每人每年为偶像花费500元计算,饭圈粉丝经济的市场规模将超过900亿元人民币;据questmobile数据,到2019年,“饭圈”粉丝经济的市场规模就已经达到了634亿元人民币。对比日韩粉丝为偶像年花费2000元-5000元的平均水平,这个市场的发展潜力还有很大。

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数据来源:questmobile、曲速创投整理

偶像组合出道、出圈有多难?

粉丝经济的疯狂和互联网造星综艺的接连推出加速偶像产业的快速增长同时加剧了市场竞争。据艺恩咨询数据统计,仅2017年中国就有3036家艺人经纪公司注册成立;据铅笔道报道,在《偶像练习生》时,共有87家公司1908位练习生参加;而今年《偶像练习生》第二季《青春有你》仅海选阶段就有1万名练习生217公司投递简历,较2018年增长了1.5倍。

但对比日韩偶像的生命周期,练习生从选拔招募到出道甚至最后单飞需要经过5-10年的周期,其中前2-7年都是培育和养成阶段。而在中国目前,训练1年甚至1个月的练习生就有可能具有出道的机会,在这种强竞争的环境下,严重缺乏锻炼和竞争优势的练习生和公司在市场的泡沫中将注定被大浪淘沙。

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资料来源:公开资料和行业访谈,曲速创投整理

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图片来源:爱奇艺《青春有你》节目,曲速创投整理

偶像产业发展路在何方?

中国的偶像产业在粉丝经济和互联网新媒体的影响下,正在走向新的方向。艺人经纪公司开始追逐新媒体的造星和推广模式,除爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络视频平台,微博、抖音、B站甚至小红书等互联网渠道纷纷成为偶像宣发和推广的渠道。

同时在变现方面,也更加注重粉丝对于偶像的反馈、互动和消费,除综艺影视、广告收入外,偶像IP的变现也成为重要的商业模式拓展方向,线上知识付费、电商周边产品、线下体验馆、线下活动会等新的变现渠道开始呈现出新的价值,各类追星平台、粉丝社区有望展现持续增长趋势。

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资料来源:quest mobile,曲速创投整理

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