美妆节目深耕纵深向挖掘,《Beauty小姐3》引领综艺新迭代

美妆节目深耕纵深向挖掘,《Beauty小姐3》引领综艺新迭代

近年来的综艺市场上,各类型、各题材节目迎来大面积爆发。诸多新模式、新内容层层递进,扩充着综艺的题材边界,而同题材节目的创新实践抑或是综N代的自我迭代,则在题材深度挖掘上带来了更极致化的制作呈现。

对美妆类综艺而言,其节目模式已然完成了从早期主打直接安利美妆产品、化妆方法论的1.0阶段,到满足受众多元需求,打磨沉浸式视听体验的2.0阶段的进阶。那么,美妆节目在后续发展中,如何做到模式和内容呈现更极致化,成为当下的行业课题。

这一课题涉及到美妆节目在新的市场环境下,面对更新迭代的年轻受众如何延续生命力,并拓宽影响力。《Beauty小姐》作为美妆节目2.0的开拓者,如今正式回归的第三季,用实践和升级在这一课题的探索上更进一步,并在沉浸感和科学性上下足功夫,引领了美妆综艺在新时期的深耕和升级。

01

软硬件更新升级

打磨美妆节目独有气场

作为一档综N代美妆类节目,《Beauty小姐》第三季沿用了前两季模式,以“浴室”作为载体和分享场景,通过对嘉宾生活方式、美妆方法和态度的深度探讨,引领健康、科学、潮流的生活理念。同时,节目每期针对一类美妆产品进行科学测评,以轻松有趣的方式引领大众理性选择。

开播到第三季,节目固然有已经完成积累和培养出收视黏性的受众群体,但伴随互联网用户审美的提升,一档好的综艺必须保持灵敏的市场触角,紧跟时代和受众的步伐,力求带给观众新的习得性认知以及新的情感共鸣。

在嘉宾阵容上,新一季《Beauty小姐》除“科学变美严选官”闫妍、“潮流探索甄选官”蘑菇街TOP级美妆主播Demi、“精致暖男课代表”费启鸣外,还将由吴昕担任节目主MC,首期节目更邀请到了近期热搜不断、霸屏各大综艺的杨天真参与节目。

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而这一阵容间的化学反应在首期节目中就开始发酵。吴昕浴室中劈叉、按腿、调整体态的各种神器以及艾灸坐垫等引发嘉宾们或好奇或吐槽的各种回应;吴昕与杨天真关于“减肥”“女艺人转型”“娱乐圈友谊”“乘风破浪的姐姐们幕后”“快乐家族幕后”“朋友圈置顶”等极具话题性的深度对话;在探水针加持下的各种“灵魂大拷问”将现场互动气氛提升到高潮……这一系列内容不仅激发了嘉宾之间轻松、自然的沟通氛围,也构建起节目独有的展示和交流的场域,打磨出节目与众不同的气场,而这也是节目关于美妆产品、美妆方法乃至美妆话题探讨的重要前提。

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另外,在舞美布景方面,本季节目还打造出了“阳光花房”的环境,匹配节目调性,为营造节目气场加码,并进一步提升观众的视听审美体验。

作为节目科学性和公信力的保障,本季节目的测评区也迎来升级。首先,蘑菇街魔力产品墙拓宽了产品维度,除美妆产品外,美妆仪器也首次纳入节目测评范围。其次,针对化妆品和仪器,节目分别推出了“9+X”和“6+X”的筛选标准,在测评中淘汰含有争议成分的产品和仪器,为用户提供更专业的美妆指导。

02

精准直击受众痛点

沉浸感与科学性兼备

“仿佛打来新世界的大门”“认真做笔记中,想要同款”“这种专门测评护肤品和化妆品的综艺,简直太适合我这种‘伸手成分党’了”“见识到了化妆品的真面目,只认大牌可不行,还要了解产品、成分、功效,回归理性选购才是王道”……从往季到新一季的节目评论中不难看出,《Beauty小姐》作为一档美妆综艺在其核心受众女性群体中的口碑和影响力。

化妆产品、化妆方法,甚至关于美妆话题的交流和探讨在广大女性受众的日常生活中可谓是刚需性的存在。而市面上种类繁多、宣传口径各有不同的产品让无数有需要的消费者挑花了眼,在这一需求基础上,她们迫切需要回归科学、理性的消费。《Beauty小姐》第三季精准击中了广大女性受众的这一需求和痛点,并在展示、沟通与引导过程中,充分灌注了综艺的沉浸感和美妆的科学性要素。

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节目现场1:1还原的明星浴室搜罗了各种奇葩好物,一方面满足了观众对明星隐私的窥探欲,在展示和互动中注重综艺沉浸感的塑造,一方面也基于观众切实需求科普美妆干货,指导美妆消费者科学种草、理性购买。

第三季首期节目中,吴昕浴室的大曝光就引发了广大观众的好奇,而各种浴室神器也让观众大呼“看得过瘾”。吴昕和杨天真之间的“段子”和“包袱”式的交流更为节目增添了不少笑料和看点,这些都是观众深度沉浸节目的切口。轻娱乐向的内容本就易于与观众形成荧屏内外的沟通和互动,而这档基于“受众刚需”的节目,在轻松、欢快的氛围中更能给观众带来强沉浸感的视听体验。

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首期节目关于“熬夜”话题的交流切中了受众的普遍诉求。其中,诸如“晚睡并不一定比早睡糟糕,只要作息规律,睡眠时间和睡眠质量有保证,身体也会适应晚睡”“黑眼圈分为结构型、色素沉淀型和熬夜造成的三种”等知识型干货,面向受众进行了美妆科普。节目最后的测评环节更为用户带来了科学且具有公信力的美妆指导。

如此,《Beauty小姐》第三季不仅满足了女性受众关于轻娱乐向、强沉浸感综艺的收视喜好,更满足了其专业性、科学性美妆科普的用户诉求,必然赢得高口碑和广泛追捧。有意思的是,不少男同胞们“不敢让媳妇看”的评论,也从侧面印证了这档节目对女性群体的影响力之大。

03

恰逢“带货”大时代

开启“带货”新路径

“带货”,无疑是从2019年底火到2020年的热词,“直播带货”更一度成为席卷各行各业的风口。时至今日,“带货”不仅在直播、短视频等平台上大放异彩,也已然在综艺、晚会等电视内容中画上了浓墨重彩的一笔。

虽然《Beauty小姐》第三季并非以直播带货或产品植入的模式建构内容,但新一期节目播出之后,最后测评排名第一的眼膜,吴昕推荐的部分产品,以及吴昕浴室的各种神器纷纷得到观众的积极响应,弹幕和评论中“求同款”的呼声此起彼伏。由此可见,这档节目的“带货”能力同样不可小觑。

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要知道,在当下乱象迭出的直播带货行业,选品的无保障导致了无数“车祸现场”和“退货狂潮”,遭到无数消费者的诟病和恶评。对比而言,《Beauty小姐》第三季通过从美妆话题的导入,到美妆产品和美妆方法的推荐,到专家的科普性指导,再到最后极具公信力和专业性的测评,形成了一个对消费者极具说服力和引导力的“带货”闭环,甚至每个环节都能为产品提供背书作用,从流量到质量,全面保证了节目“带货”的能力和水平。

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虽然节目最终并非指向“带货”,但它从交流到互动,从科普到测评,俨然开启了一条独特的“带货”新路径,满足了受众关于“货”的各个维度、各个层面的需求,同时也极大地反哺了节目本身的影响力和价值。

《Beauty小姐》第三季升级回归,在视听体验和美妆科普层面都打磨出了不俗的呈现方式,在内容沉浸感和科学性上也锻造出了新的高度。可以说,在《Beauty小姐》引领的美妆综艺2.0时代,将由第三季节目扛起纵深向深耕挖掘的大旗,完成自身更新迭代的同时,引领美妆类综艺走向新的时代。

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