MG5订单破万令高管张亮头疼产能 推三款“炸街车”迎合年轻人

今年以来,上汽MG在市场中声量颇高,今年10月MG品牌全系环比增幅65%,海外销量近3万台,其中MG领航上市首周订单过1000辆,全新MG5盲订订单两周过3000辆,MG6同比增长10%,热销再攀升。或是想趁热打铁,MG在11月20日开幕的广州车展中基于原有车型再度推出三款“炸街车”,“潮跑新品类”全新MG5潮越青奢限定版、“超战力轿跑”第三代MG6车系数字曼巴限量版,以及MG品牌新战略下首款插电混动SUV——MG领航PHEV。

MG5订单破万令高管张亮头疼产能 推三款“炸街车”迎合年轻人

众所周知,MG品牌目前正在进行“Mission 100”战略,上汽乘用车公司副总经理俞经民在广州车展期间接受《道哥说车》等媒体的采访时表示,MG品牌100年庆的时候、也就是到2023年,通过数字赋能新的零售体系,在全球范围内追求用户满意度百分之百,能实现100个国家和地区年销100万的规模。在“Mission 100”战略下,MG品牌一直标榜年轻化,在11月8日全新MG5上市时还提出了“三不主义”成为了年轻人的精神图腾。俞经民说:“不盲从、不妥协、不放弃,这几个词对年轻人骨子里面的感觉有点描绘,和我们追求的代代领潮、智领风潮、always YOUNG,这些和年轻人的感觉是很吻合的”。可见,MG品牌是把年轻人给琢磨透了。

也正因为如此,MG汽车今年以来销量比重也在发生变化。俞经民透露,第三代MG6目前高配版12万元-13万元的车卖出占比高,完全跟合资主流品牌在竞争。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮则详细介绍到,上市不久的MG5销量中1.5T旗舰版占比35%,1.5L顶配版占比30%,两个版本加起来就有65%,“估计广州车展上市的每月限量300台的全新MG5潮越青奢限定版肯定抢光。”

正是摸准了年轻消费者的脉搏,MG品牌才有信心在2023年实现年销百万辆目标。《道哥说车》编辑也从MG品牌在2020年广州车展上推出的三款“炸街”车中寻找到答案。

全新MG5潮越青奢限定版亮相 MG5家族让张亮头疼

一台新车,刚上市就做到订单迅速破万,这样的成绩无论放在什么时候,都足够亮眼。这台极其受欢迎的新车,就是刚上市没多久的全新MG5,就目前来说它无疑是年轻消费者眼中的宠儿!

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不过,这台车也让张亮犯了难,其在接受《道哥说车》等媒体的采访时透露:“我们全新MG5在11月8日上市后订单迅速破万,非常火爆。我现在最头疼就是接经销商电话,我们也向经销商承诺,会尽快在限定时间内让车到位”。

值得一提的是,据张亮介绍,全新MG5上市后有一些令其特别有“感觉”的地方。首先,这次的产品很多比例结构跟过去对A级轿车的认识完全不一样。过去大家反映卖A级车最大的比例一定是白色,全新MG5这次白色不到10%。其次,全新MG5这个车价格相对更便宜一点,对那些要求性价比的人群也有比较好的覆盖,是有助于MG品牌扩大消费群体的。第三,全新MG5的1.5T车型需求很高,说明针对现在年轻群体,产品必须要超越他们的期望,他们有更大的诉求,1.5T热销代表他们对性能有更大的诉求。第四,年轻人买全新MG5现在就是不需要找爸妈,就自己来,这意味着MG5的消费群体群体更朝MG想要的方向发展,靠自己的能力来实现自己对产品的追求。

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在此大背景下,MG品牌乘势加码,推出了全新MG5的潮越青奢限定版!张亮说:“做一个高端的代言人版或者特色版也是限量版,这个很大程度上也是做一个衍生车型来看看不同消费者的需求”。

这台限定版车型,不仅拥有百万级超跑设计造型的炫酷外观,以及国内首款雅马哈音乐驾舱,同样还能给用户带来8秒破百的强劲性能!除此之外,全新MG5还配备有IoT手机远程车控功能,它能做到给用户带来既便捷又豪华的智能出行体验。张亮特别提到:“车内换挡区的拉丝面板上雕刻的专属杨超越签名,杨超越签名挺珍贵的。”

MG6数字曼巴限量版亮相 MG瞄向了改装领域

从全新MG5的潮越青奢限定版推出的原因看,MG品牌是意图将年轻人群的需求挖出来,从而进一步落实品牌年轻化的战略。故此,才有了“看看不同消费者的需求”的全新MG5的潮越青奢限定版。

“汽车改装”作为年轻人最喜欢的潮流之一,MG自然不可能放过。而这台基于MG品牌改装基因和第三代MG6车系的“最原厂改装车”——第三代MG6数字曼巴限量版,无疑就是MG吸引更多年轻人的抓手。

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第三代MG6数字曼巴限量版,采用了高级的纯正运动仿生学设计,并使用经过严选后的全球顶尖纯进口膜,辅以高科技贴膜工艺,让“赛道绿”、“碳素灰”与“曼巴拉花”这几种战斗色彩产生激烈的碰撞,给人带来的视觉效果非常炸裂。这台“炸裂”的原厂改装车正是当前年轻用户的心头好。

值得一提的是,第三代MG6车系数字曼巴限量版的推出体现了MG品牌涉足改装领域的意向。张亮透露:“个性化需求通过现在量产的方式是比较难实现的,而通过售后市场、改装市场以及量产的衍生市场这三种不同的形态来满足用户个性化、多样性的需求,我觉得一定是我们的发展方向。”

MG首款插电混动SUV全球首秀 MG新能源之手伸出

当前,环保新能源已经成为了出行的潮流,新能源汽车也越来越被更多人接受,年轻人对于新事物的接受能力更强,立足年轻化的MG品牌也将手伸向了新能源领域。MG就推出了品牌新战略下的首款插混SUV——MG领航PHEV。作为品牌全球首秀车型,张亮对MG领航PHEV的评价是“科技颜值派”,MG领航PHEV采用了MG第三代家族设计语言,其中猎鲨前脸、数字燃动格栅以及新能源专属的哥本哈根蓝,赋予了该车百万级的设计感、千万级的高级感、次元级的潮流感。而在智能科技配置上,MG领航PHEV搭载有全新斑马Venus智行系统,智能化水平也非常高。

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此外,MG领航PHEV的性能方面也很到位,据张亮介绍,“MG领航PHEV实现7秒破百,大家关心能耗,这辆车百公里能耗1.3L,同时还有IEM系统。IEM系统我再多介绍一下,这个是同级最强的”。而余经民则表示,对于MG领航PHEV搭载的高新科技的3.0T绿色澎湃动力,上汽乘用车在这方面能够把最好的技术和用户的出行,保持执全球牛耳的水平,贡献给我们年轻化、年轻态的用户。

对于MG品牌新战略下的首款插混SUV,MG寄予厚望。张亮说:“我们希望MG领航PHEV这款车在同一个细分市场里面,用全面的科技、安全,加上比较好的颜值,能够以科技颜值派来满足消费者,不仅仅是为了政策,而是在多方面响应消费者本质的需求。”

我们看到,本届车展中MG品牌推出的全新MG5潮越青奢限定版、第三代MG6数字曼巴限量版以及MG领航PHEV各个实力非凡,在本届车展中也是大放异彩。但更重要的是,这三款车让我们看到了MG品牌正在为实现更好的自己而努力,无论是MG5潮越青奢限定版的扩大消费群,还是推出第三代MG6数字曼巴限量版进军改装领域抑或是推出MG领航PHEV涉足新能源汽车,都展现出了MG品牌清晰的战略。

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