视频号非抖即快?微信试图走出一条不一样的路

11亿用户量,让微信的一举一动都备受瞩目,而从微信视频号首次开启内测至今,已经过去了两个多月。目前看来,微信视频号既不像抖音,也不同于快手,这个张小龙亲自盯的功能,是否会逆转微信没有短视频基因的现状,成为狙击抖音、快手的“武器”?又或者,会逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”?

视频号非抖即快?微信试图走出一条不一样的路

微信视频号以单排瀑布流形式呈现内容,和抖音的大屏沉浸下滑切换以及快手的双排瀑布流都不一样,入口则安排在朋友圈之下,与更加隐秘的视频动态入口相比,足以见得微信对视频号的重视。单从形态来看,微信视频号更像视频版的微博,而以目前的发展情况来看,也更适合头部KOL和品牌与用户互动,这与抖音和快手相比已不仅仅是人群定位的分化。

微信视频号没有设置推荐页和关注页,只有一个简单的搜索框,在视频瀑布流中,朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现,观看者可以在视频下方点赞、评论以及将视频分享至聊天和朋友圈,但不能转发和保存。值得一提的是,视频号中可以看到除好友外的评论,并且能和陌生人评论互动,这说明微信在尝试撬动自己的熟人关系链,不过不能通过评论区加好友依然表明这注定是一个私域流量池。

视频号非抖即快?微信试图走出一条不一样的路

​某种程度上,微信视频号对当下火爆的短视频生态进行了降维处理,这不仅体现在微信视频号降低了视频制作门槛,直接选择9张图片也可以作为一个视频发送,更抹去了令人眼花缭乱的辅助工具。显然,微信视频号正试图将所有人拉到同一水平,重现公众号面世时让再小的个体都有自己的品牌的愿望,尝试去实现一个人人都可以创作的年代。

理想固然美好,但微信视频号未来的内容能否走出抖音同质化、快手烂俗噱头的围墙,并不完全取决于平台本身,毕竟选择与诱惑从来都在,只有创作者自身的表达能够决定最终的内容。如果微信视频号能够激发更多人的表达欲,能够关注长尾小号的生存空间,每一个创作者都不会被品牌、KOL的声音淹没,微信视频号或许也可以成为内容极大丰富的去中心化平台,携手平台一起向理想迈进。

当然,诞生没多久的微信视频号仍处于测试状态,第一批入驻的创作者大多是明星、网红、媒体和公众号KOL,离所谓的个体发声仍很遥远。从具体内容来看,明星多发一些日常生活片段,网红则是把自己原有的视频素材再加工发布,媒体大多是复制搬运,公众号KOL则试图原创视频为公众号导流。

在以上有益的和无意义的尝试下,劣质擦边球内容也在悄悄生长着,未来微信能否精准打击掉这些流量蝗虫,对于良性生态的构建也至关重要。处于起步阶段的微信视频号对自身的掌控能力和创作者的引导有限,抖音确实在记录美好生活,快手也让人们看见了每一种生活,抛开遥不可及的理想,微信视频号最终要呈现和记录的又是什么?

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