高校硕士论文:董明珠自恋行为大赏

高校硕士论文:董明珠自恋行为大赏

近日,一篇题为《CEO 自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文被各大媒体转载。ZAKER 新闻在中国知网检索发现,这篇论文由浙江工商大学会计硕士陈舒心于 2020 年 1 月发表,指导教师是该校会计学院副教授、硕士生导师谢诗蕾。

论文指出,董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现,导致格力电器多元化失败,使得格力电器至今仍未找到新的增长点。

作者将自恋定义为 " 极度地以自我为中心,持续地追求他人对自身的关注,对自我的成功有极度渴望的人格特质 ",格力电器 CEO 董明珠的种种言行举止,都十分强烈地表现出自恋人格的特性。

论文用四大指标衡量了董明珠的自恋程度,研究发现,董明珠个人报道数量占格力官网发布新闻总数的 33.22%;接受采访和发表演讲时使用第一人称的频率高达 70.31%;在微博发布自身形象照片占所有图片的比率为 32.33%;与第二大高管薪酬差异比率为 1.74。

此外,董明珠的上述数据均高于美的集团 CEO 方洪波和海尔集团 CEO 张瑞敏(未披露除外)的数据。作者认为," 董明珠相较于其他两位同行业 CEO,其自恋程度比较高。"

高校硕士论文:董明珠自恋行为大赏

论文列举了格力电器对董明珠崇拜的典型事例,堪称董明珠自恋行为大赏:

1、强制要求员工和经销商订阅董明珠的自传,据称不少销售人员在阅读这本书时感同身受,忍不住流下泪水;

2、格力电器内部有专门为董明珠而制作的歌曲——《为你而感动》,歌颂董明珠对格力的贡献;

3、企业内部大多数会议室的墙上,都挂上了董明珠个人的大幅照片,旁边附上董明珠的经典名言;

4、" 格力 20 年飞跃 " 的主题墙上,朱江洪的领导基本未被提及,全部为董明珠个人的事迹。

论文还摘录了董明珠在各种场合 " 大放厥词 "的 " 名言 ":

1、我觉得格力是董明珠的,董明珠也是格力的。

2、我从来没有失过手,我从不认错,我永远都是对的。

3、我收购银隆可以再造个千亿企业没有问题。

4、如果一个企业的领导者没有集权的能力,要这样的领导干什么?干脆可以不要。

5、格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分,你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的。我 5 年不给你们分红,你们又能把我怎么样?

6、小米不算什么,华为手机是国产手机老大,格力手机老二。

论文指出,董明珠的自恋人格导致格力电器产生内部人控制,对格力电器的业绩产生了一定的影响。

作者梳理财报发现,自 2015 年后美的集团的营业收入已经大幅度超过格力电器,但格力电器在 2017 年后实现了对美的集团净利润的反超。论文判断,"格力电器近几年极大可能存在着盈余管理行为,其真实盈利能力可能逊于当前的水平。同时,在目前除空调业务外其他业务增长乏力的情况下,格力电器在未来想要保持住现有的高盈利能力存在一定困难。"

高校硕士论文:董明珠自恋行为大赏

ZAKER 新闻出品

文 / 李彤欣

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