男性成为化妆品消费的主力军,你怎么看?

男女平等、男女有别……性别的事物论愈加成为了难以定下标准界限的命题。

比如现时代服装的性别定义不再给予清楚的“三八线”,“无性别”的风格经历了一定时间的成长,可以说已经被慢慢消化并开始接受甚至流行开来。

再者便是男士护肤,从之前的排斥接触到现在的广泛普及,“女生才做的事情”、“娘炮”等等太过绝对的负面评价也逐渐消弭。

而再进一步,男士化妆一事,也正往着更自由、更开放的趋势发展变化着。

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男生化妆俨然已经成为了一个趋势。

据Statista的数据显示,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%,其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。

随着90后男性消费群体的崛起,以及男性护肤意识的提升和消费升级,都推动男性护肤及化妆品市场增长。业内人士说,千禧一代男性消费者是现今中国美容市场的主要群体,直观地表明了男士化妆渐渐成为了自然而正常的现象。

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研究表明,像许多女性一样,现在的男性也对自己的身体或者面容要求越来越高。

这也并不奇怪,因为现在的流行杂志、影视明星、甚至是色情网站上的大多数图像都是肌肉发达的年轻人,拥有着看似毫无瑕疵的皮肤等。这不仅促使越来越多男性加入了健身行列,更注重饮食的平衡摄入,还让他们更加注重衣着打扮和外貌上的管理。不仅追求肌肉的线条感,没有粗大的毛孔、皱纹或皮肤瑕疵也成为了他们要求自我的标准。

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另外,我个人认为男性购买和使用化妆品力度的加强很大原因是外界因素消除或是缓解了男士对“化妆品是女生用的”的固化思想。

在这点上,除了荧幕上男明星们精致的妆容之外,生活中的男士代言化妆品的广告也是关键。

早在1996年,日本化妆品品牌Kanebo就邀请了24岁的木村拓哉为拍摄了一支口红广告,这条首次由男明星代言的女性口红广告在当时引起了不小轰动,那款口红两个月就卖出了300万支。

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木村拓哉 代言Kanebo口红广告

在现在美妆市场,男明星代言的美妆广告也数不胜数,一方面是广告营销的战略,另一方面更是给予了男士开始化妆的信心和憧憬。

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王俊凯 成为兰蔻彩妆代言人

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刘昊然 为 SEPHORA口红代言

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陈伟霆 代言美宝莲美妆

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美宝莲 邀请男性美妆博主KOL Manny拍摄广告片

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各彩妆品牌与邀请男明星代言

不久前,Chanel就推出了男士化妆品线Boy de Chanel,其中的“Boy”并非指性别中的男性,而是来源于名为Boy Capel的男士,也就是品牌创始人Coco Chanel的情人。

Chanel集团表示,通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关

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韩国男演员李栋旭成为了CHANEL史上第一个男士美妆面孔

现在也有不少男美妆博主在各大视频网上直播或是推出详细的男士化妆教程,例如化妆师网红Goss大叔就被福布斯评选出的2017年全球十大美妆博主之一。

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美妆博主 Wayne Goss

男生涂有色的唇膏或者口红,怎么看?

在这点上还是存在不少分歧的,其实无论是男生还是女生,唇色的自然的鲜红度可以影响着整体面容的气色。

对于唇色偏白或者偏黑没什么血色的男士,建议涂有色的唇膏或者口红时,选择的色号偏低调。淡淡的粉色就显得人状态不错或者年轻很多,稍微暗色的唇膏会显得人的肤色更有质感,只要恰当的 不过分的就没问题。(可以问问你女票或者化妆品专柜人员色号的建议)

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又会有人问了,口红和唇膏有区别吗?

我想最直接的回答应该是,口红颜色的种类会比唇膏多,并且持久度长,色泽会更鲜亮。

但口红的话其实对于男生来讲没什么必要,有色唇膏就足够了。现在市面上有色的唇膏很多种,还保有滋润度,显色力度不强这也正好满足了“男士化妆不显娘炮”的要求。

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让人看不出的化妆

痘印、黑眼圈、雀斑等是影响皮肤美观的主要因素。因此选择粉底和遮瑕产品,不光可以将其“隐藏”,还能增加皮肤光泽度,展现出一副“干净白皙”的面容。

最重点的是,“精致提颜”的同时,看不太出来有化妆,这成为了当下不少爱美男士会采取的淡妆画法。

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遮瑕和打底前后对比

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另外还有修眉和画眉。

眉型的有无 在很大程度上决定了一个人的气质,适当的眉型可以凸显出男士面部的轮廓感。

之前TGG也给大家讲过修眉画眉的文章 -- 《修眉丨眼神会表达,其实看的是眉毛》大家可以回顾一下,这里也就不再多说了。

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化妆会让皮肤越来越差?

能提出这种问题的,无疑就是化妆小白了。

矿粉与脂质作为彩妆的配方核心,只要是正规厂商的化妆品,这两者通常都不会对皮肤造成刺激。

之所以有的人使用彩妆后出现不适,通常是较高浓度的香精、色素所导致的,其次是不正确的使用方法(比如过于频繁地上妆和卸妆),都会挑战皮肤的屏障功能或造成色沉,最后伤害到皮肤本身的生理功能。

简单来说,后期清洁不到位、彩妆用具没有定期清洁、选择了不适合自己肤质或是过期或无保障的彩妆品、不正确的上妆手法就会破坏皮肤。

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化妆前后的护肤也很重要,可给予皮肤一定的保护和放松。当然,即使你不化妆,护肤都是很重要的生活步骤。

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男性化妆可能代表了一种男性突破性别规范的方式,只要恰当不浮夸,可以说是一种精致的表现。

另外,男士化妆一事,每个人对此的想法和看法都有所不一,但希望大家不要抱着极端的想法例如反对男士化妆或是给予过分的定义等。爱美之心人人皆有,展现自我精致和自信的做法都因人而异。

服饰的穿搭作为展现美感和吸引的直接方式,化妆就如同给颜值也穿上美衣,服饰无性别,化妆也一样。

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