彩妆界的“优衣库”正准备破产!五十元的口红不香了吗?

REVLON的译名——露华浓一直为人称道,不仅保留了相似的发音,还通过化用李白的诗句——“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,给这个美国彩妆品牌蒙上了一层朦胧的东方古典之美。

彩妆界的“优衣库”正准备破产!五十元的口红不香了吗?

但这次,在中国市场来来回回的露华浓恐怕是真的回不来了——美国彩妆品牌露华浓母公司正因债务问题面临可能破产的危机。

10月19日,露华浓母公司在有关兑换邀约的网站上提醒债券持有人,如果他们不以低于面值的价格置换债务,公司将面临破产重组的巨大风险。

据外媒报道,近日,露华浓公司已经与一家财务顾问合作,为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。

露华浓为破产做准备

根据外媒报道,近日露华浓在寻求债券持有人同意债务重组的同时,还安排安迈企业咨询公司为其可能破产作准备。一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议,以挽救露华浓免于破产。协议仍可能达成,协商仍在继续进行。

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随着露华浓为申请破产做准备的消息传来,微博上的舆情也在不断发酵,截止目前,#露华浓为申请破产作准备#的微博话题已有3.5亿的阅读量。

不少网友表示自己的“第一盒粉底是露华浓”,也有很多网友表示扼腕,“口红特别好用又便宜”。

子公司遍布全球,拥有21个品牌

露华浓公司成立于1932年,总部位于纽约,并在全球150多个国家都拥有自己的子公司,1955年正式宣告上市。

上市两年后,露华浓开始通过收购扩展品类,进一步发展业务。1985年,露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收购。

目前,露华浓公司旗下拥有14个美妆个护品牌与21个消费品品牌。除了主力品牌“露华浓”以外,高端贵妇爱用的“伊丽莎白雅顿”也在露华浓母公司旗下,这两家也是目前为止仅有的在中国开设了官方电商旗舰店的品牌。

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时尚好用的露华浓曾是平价彩妆界的“优衣库”,也是许多网友开启美妆之路的引路人。露华浓的产品包括化妆品、身体护理、香水等,最知名的还是他的口红产品,堪比大牌的质地和包装售价却只要五六十元,在美国曾创下每三秒就售出一支口红的纪录。

但曾经的巨无霸美妆集团近年来却一直面临着业绩不佳的压力。

露华浓公司2019年报显示,营业收入为24.20亿美元(约合160亿元人民币),同比下跌5.65%,净利润为亏损1.58亿美元(约合10亿元人民币),亏损扩大46.4%。在新冠疫情中苦苦挣扎的2020年,露华浓前9个月均处于亏损状态。

受挫的中国市场

露华浓在中国市场的发展坎坷也是加速它走向没落的原因。

1962年,露华浓进入中国市场,深耕了多年之后,却以近乎完败的姿态黯然离场。

2013年底,露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏,Kiss Goodbye”,正式宣布退出中国市场。

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但随着露华浓告别中国市场后,中国电商业务迎来发展高峰期。欧莱雅、雅诗兰黛等外资化妆品牌纷纷入局,美妆市场不断扩大。数据显示,2015年,中国网络零售市场交易规模就达到了38285亿元,同比上一年增长35.7%。

挥别中国市场两年后,2016年9月,露华浓集团完成了对伊丽莎白·雅顿的收购。同时,露华浓品牌天猫海外旗舰店上线,并开通品牌官方微信公众号。外媒报道称,露华浓集团高层也透露出了重返中国市场的意向。

2019年5月,露华浓海外旗舰店暂停运营,开始向官方旗舰店升级,正式回归中国市场。

但 “重返”之后露华浓却在层出不穷的美妆品牌中掉了队,几乎没有什么新动作。不仅是微博声量非常稀少,天猫旗舰店上的产品也很少。

一位露华浓的忠实粉丝这样说道:“现在的露华浓看来看去好像还是几年前的那几样,喜欢的指甲油都买不到。”

预计至2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,整个美妆行业发展前景巨大。

但此刻的中国化妆品市场充斥了众多强劲的选手。国际巨头们在多年的摸索里早已在“中国化”的路上顺风顺水,头部品牌如雅诗兰黛,在刚结束的天猫双11中仅用两小时成交额就破了10亿元,完美日记、薇诺娜、小奥汀等国产黑马作为新品牌也在天猫双11中纷纷破亿。

市场似乎不再会给品牌老化的露华浓更多的机会了。

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