苏宁夺冠,看中国富豪“决胜”中超

中超落幕

11月12日晚,中超决战大幕落下,江苏苏宁队凭借埃德尔和特谢拉在上下半时的两个进球,以2:1击败10人作战的广州恒大队,在特殊的年份,特殊的赛季,夺得了一个崭新的冠军——这是苏宁队史首个中超联赛的冠军。

苏宁夺冠,看中国富豪“决胜”中超

中国富豪在中超冠军队的老板,苏宁的掌舵人张近东是一名货真价实的中国富豪。在11月5日,福布斯杂志发布了2020年福布斯中国富豪排行榜,张近东就在其中。不仅如此,在这份前400名的富豪榜单中,还有不少与中国足球有关的企业家。

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■苏宁投资人张近东

作为中超新科冠军球队的投资人,江苏苏宁俱乐部的投资人,苏宁集团老板张近东今年资产为548.5亿元,排名第56位。

苏宁本年度在体育方面的收获可谓是满满当当。先是10月苏宁女足夺得亚军,接着苏宁电竞SN战队获得英雄联盟总决赛亚军,最后在中超,江苏苏宁队虽然不是最大的夺冠热门,但是他们一路过关斩将,杀入决赛,最终拿下冠军,堪称圆满收场。这些荣誉,足以看出苏宁集团在体育产业布局的力度,在足球板块取得的突破更是振奋人心。

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2015年12月21日,苏宁电器集团宣布正式接手江苏足球,并更名为江苏苏宁足球俱乐部。2016赛季,球队作为中国足协杯的卫冕冠军,征战亚足联冠军联赛。

从入主江苏足球开始,苏宁集团在足球领域的投入不小。杀入足球领域的第一年,苏宁就豪掷几十亿元,在当年的冬季转会圈内的引援就砸下了惊人的7.2亿元,这次的夺冠也是对苏宁敢于投注的最好褒奖。

本赛季,苏宁在半决赛凭借罗竞的一脚“平地起惊雷”,一举淘汰对手,直接锁定赛季冠亚军资格,为此,老板张近东第一时间在苏宁内部发布嘉奖令,宣布对江苏苏宁队全体成员给予通报嘉奖,球队士气大振,力成中超联赛一方霸主。

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■恒大投资人许家印

虽然本场争冠赛恒大输了,但是恒大依然是过去10年中超最好的球队,接下来他们还要马不停蹄地前往多哈争夺亚冠冠军。

恒大老板许家印也是中国顶级富豪,今年许老板以1808.2亿的身价位列2020福布斯中国富豪榜第十。许老板深谙烧钱之道,在涉足足球前三年内,就烧掉17亿元,光引援里皮、巴里奥斯就砸了1.5亿。

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广州恒大实力位居中超顶尖水平,阵容齐备,40岁的老将郑智仍能出现在关键场次,25岁的小将韦世豪也成长飞快,这种新老兼备的现象,使得广州恒大能够从容应对中国足协在转会费和年薪上的限制。加上外援保利尼奥、归化球员费南多、蒋光太等人对于团队的支持力度相当出色,短暂的一次失利不会打败他们,作为“金元足球”的开创者,拥有稳定阵容的恒大,在俱乐部投入方面会进入一个相对稳定的阶段。

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此外值得一提的是,恒大今年破土动工所建的专业足球场已真金白银投入了120亿元,该球场将会成为世界上规模最大、档次最高、配置最全、科技含量最高、座位最多的顶级专业足球场。

作为FIFA标准足球场,该球场建筑面积约30万平方米,可容纳10万名观众,包括16个vvip包厢,152个vip包厢、国际足联区、运动员区、媒体区、新闻发布区。据悉,这座球场将于2022年底前竣工。

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■其他中超球队投资人

中超俱乐部的投资人里,大连万达集团的王健林也赫然在榜。王健林是最早一批投资足球的企业家,他提着成箱现金到万达球赛现场发奖金的画面现在还被公众津津乐道。

王健林投资的大连人队今年的中超成绩并不理想,作为中超大连赛区的东道主,大连人未能进入争冠组,保级组中也接连输给泰达和富力,最终获得第12名,在球迷的心中,这个成绩显然是不及格的。

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但在足球硬件投资方面,万达集团处于全国领先地位的。今年中超联赛,大连足球青训基地体育场是大连赛区办赛场地之一,通过电视转播镜头,全国球迷看到了这里一流的草皮质量和完备的设施,而这个国内顶级的足球青训基地正是万达集团的手笔。由此不难看出,王健林和许家印一样,在足球基础设施建设上是投入了真金白银的,不乏房地产大佬的风采。

除了上述足球投资人之外,中超俱乐部投资人上榜福布斯中国 400 富豪榜的还有河北华夏幸福足球俱乐部投资人王文学、广州富力足球俱乐部投资人张力、武汉卓尔俱乐部投资人阎志、河南建业俱乐部老板胡葆森,四人分别排名第 115 位、第 187 位、第 271 位和第362名。

中国富豪为何青睐足球

足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动,自带非常大的流量,是体育产业最大的单一项目,远超橄榄球、篮球、排球等其他项目,被称为“世界第17大经济体”。

投资足球,相当于投放广告。

2015年年初万达集团斥资4500万欧元购买马德里竞技20%股份,仅仅花了不到一座万达商城的钱就吸引了全球无数的媒体蜂拥而至,赚足了眼球,极大地提升了企业知名度。之后,王健林在接受路透社专访时表达了自己的观点:“投资足球可以给你带来影响力,投资足球关注度极高,一应俱全。”

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足球能够加持很多产品和营销活动。

苏宁在这方面可谓是行家。苏宁在拥有足球队之后,所有的产品都牢牢打上足球的烙印。比如,为对抗支付宝和微信支付,苏宁上线了苏宁易付宝,推广过程中,后者成为苏宁足球队年票的唯一第三方支付平台。苏宁还借助足球活动,推出各类促销活动,比如众筹推出亚冠球迷远征团项目,比如“进球加息”的理财产品,真是把一个足球玩出了花儿来。

决赛第二回合前,苏宁易购送出1万个免单名额,夺得中超联赛冠军之后,苏宁易购决定再加送1万个免单名额。此外,对于体育迷群体,苏宁易购还联合PP体育,抽奖送出1万个PP体育足球通年卡会员,这一波营销可谓是满分。

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足球也能很好的撬动经济。

恒大就是一个很好的例子,2009年,恒大还没有进军体育产业,年销售额303亿元。2010年,许老板投资足球,从中甲联赛一路打到中超,恒大年销售额暴涨至504亿。第三年,恒大年销售额再度飙升至803.9亿元,同比增长59.4%,在恒大不停连冠的过程中,恒大的销售额甚至反超了地产龙头万科。

所以,就算恒大连年亏损,但许老板也一直在加码投注足球,恒大足球队就像一块金字招牌,省了恒大在拥有足球队之前每年10亿的广告宣传费用。

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足球皇帝贝肯鲍尔曾说过一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”对于所有投资足球的老板们来说,足球就是一把双刃剑,玩的好了,烧钱能烧出远高于花费的价值,玩得不好就只能被淘汰。

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作者:王筱毓、徐剑

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