天生要强!苏宁逆袭恒大首夺中超冠军 入主6年成就霸业

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天生要强!苏宁逆袭恒大首夺中超冠军 入主6年成就霸业

文|刘梦龙

体育大生意记者

11月12日晚,依靠着埃德尔和特谢拉的进球,江苏苏宁易购在历史上第一次两回合中超决赛中以总比分2-1击败卫冕冠军广州恒大淘宝,捧起队史第一座顶级联赛冠军奖杯。而这仅仅是苏宁集团入主江苏足球俱乐部以来的第6个年头,在今年极为特殊的疫情大背景和非常规赛制下,江苏苏宁易购顺势而为创造了逆袭奇迹。至此,历时仅110天的2020赛季中超联赛将迎来圆满落幕。

不同于以往,史上首次以赛会制形式完赛的2020赛季中超联赛共为广大球迷奉献了160场(不含保级附加赛)紧张激烈、精彩纷呈的较量。作为亚洲最具影响力的顶级IP赛事之一,中超的成功复赛对于本土体育产业复苏乃至后疫情时代国民复产复工都具有深远意义。

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广州恒大淘宝与队史第9座火神杯失之交臂

中超第17赛季大幕落下 决赛6673名现场观众创赛季新高

受新冠疫情在全球范围内肆意蔓延的影响,2020年上半年全球体育产业遭遇到前所未有的严重打击。继东京奥运会和2020欧洲杯分别宣布延期一年后,欧洲五大联赛和北美四大职业联盟也纷纷陷入停摆。据相关机构统计显示,全球范围内共有多达3万余场的百余项赛事被迫取消或延期。

作为国内的招牌赛事,在前有新冠疫情围追,后有亚冠、40强赛堵截的严峻形势下,2020赛季中超也曾一度面临赛季取消的风险。经过各方不懈努力,以“唤燃亿心”为口号的中超联赛终于在时隔236天后于7月25日载誉归来。大连和苏州两个赛区的共计6座球场承办了本赛季中超两个阶段的全部赛事。

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2020赛季中超联赛以“唤燃亿心”为口号

在经过漫长准备期的卧薪尝胆后,球员们的表现也并没有让广大支持者失望。根据中国足协公布的第一阶段相关数据显示,中超前八轮共进球198个,场均进球3.09个,与去年同期基本持平,仅3场比赛以0比0收场。国内球员进球84个,比去年同期增加25%,有明显上升。值得注意的是,U23球员出场时间达到14874分钟,比去年同期多出4055分钟,提升37.5%,以童磊、林良铭为代表的年轻球员表现令人欣喜。场均净比赛时间51分49秒比去年同期下降52秒,广州富力与山东鲁能的比赛创造了68分05秒的中超联赛净比赛时间纪录。

新赛季中超联赛同样受到媒体和球迷广泛关注。前七轮比赛电视端总收视人数9615万人次,比去年同期多出3000万人次,新媒体端直播点击数据总计4.65亿人次,比去年同期多出1.12亿人次。根据中超持权转播商体奥动力公布的转播计划显示,从第四轮比赛起,包括ESPN、DAZN等在内的多家海外知名转播机构对中超联赛进行了转播。

8月22日,苏州赛区北京中赫国安与上海上港比赛测试部分开放观众看台,分配给两家俱乐部的名额短时间内就被一抢而空,加上特邀的苏州本地防疫代表等共1588名观众入场。9月4日,大连赛区也开始开放部分看台进行测试。到了第二阶段,苏州、大连两地看台开始全面开放球迷入场观赛,其中第 2轮共计14261人次现场观战,其中上海上港与上海申花的上海德比次回合较量,现场观众人数更是达到5177人。到了决赛广州恒大淘宝与江苏苏宁易购的首回合较量,现场观众人数更是创造了6673人的赛季新纪录。

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中超决赛首回合看台上的大批观众

尽管第一阶段成绩不带入第二阶段的赛制以及本土裁判的执法能力在一定程度上遭到部分球迷诟病,但整体而言仍瑕不掩瑜。中超联赛的顺利完赛成功将足球重新带回全民身边,对重健人民心灵与体魄,助推社会健康发展,焕发新的活力起到了不可估量的重要作用。不论2021赛季的中超联赛是否仍将以赛会制形式进行,我们有理由期待中超的第18个赛季将更加精彩!

蒙牛“营养你的要强”价值观与中超英雄所见略同

尽管受到新冠疫情影响,各大品牌投身体育营销的热情打了一定折扣。但作为本土顶级赛事IP,2020赛季中超官方赞助商总量仍达到14家。其中引人注意的是,从2018年以世界杯官方赞助商身份进军足球领域,到2019年9月正式成为中超联赛官方合作伙伴,蒙牛近两年持续拉近了与世界第一运动——足球的联系,并不遗余力地为中国足球摇旗呐喊。

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2020赛季中超官方合作伙伴一览

2018年,蒙牛着力打造《踢球吧!少年强》节目,帮助88名中国足球少年圆梦世界杯舞台。2019年双十一期间,蒙牛在足球氛围浓厚的羊城广州与中超公司联手举办了一场以招募“中超心愿体验官”为主题的线下活动。在恒大争夺中超冠军进入白热化阶段,蒙牛通过牛人集结令的召唤,吸引到大批热爱足球的青年才俊亲临活动现场以表演颠球、过人、射门等技术来实现自己的愿望,在球迷群体引发强烈反响。

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2019年双十一期间,蒙牛发起“中超心愿体验官”线下活动

在强调“奋斗精神”的当代中国社会大背景下,蒙牛从2018年“自然力量 天生要强”的口号语开始,便与广大消费者群体产生了强烈共鸣。近两年蒙牛在延续“要强”的核心基础上,将品牌主张升级为“营养你的要强”。作为一种积极向上的态度,“要强”是自主而发的并非外界所强加。而要想持久“要强”,则需要用丰富的营养为健康身体和状态保驾护航。而蒙牛从品牌创立伊始便以健康为天然基因,持续不断为消费者提供每日所需的营养乳制品。

对于正处于低谷期的中国足球而言,要想重现“冲出亚洲,走向世界”的往日辉煌,就需要年轻球员们抱有“我命由我不由天”的拼搏精神,面对困难时只有迎难而上,才会创造出属于自己的要强人生。而这与蒙牛多年来所倡导的“要强”精神不谋而合。

以刚刚结束的2020赛季中超为例,广州恒大淘宝本土小将韦世豪在外援称霸的射手榜上以8粒进球占据了一席之地。同为恒大球员的U23小将杨立瑜也被足坛名宿杨晨钦点为最具实力立足德甲的留洋人选。而来自北京中赫国安的U23小将张玉宁本赛季同样有不俗表现,多次凭借一己之力助球队力挽狂澜。这些青年才俊在赛场上将永不服输、顽强拼搏的“要强”精神展现得淋漓尽致。

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恒大小将韦世豪以8粒进球荣膺2020赛季中超本土最佳射手

而在球迷群体当中,80后、90后乃至00后均已成长为各支中超球队的中坚力量。在本赛季中超第二阶段比赛期间,蒙牛为广州恒大、北京中赫国安、上海上港、上海申花、武汉卓尔、山东鲁能、广州富力、大连人等8支中超球队的16位球迷所精心拍摄的宣传片引发强烈共鸣。

以本次勇夺中超亚军的广州恒大淘宝为例,尽管两名球迷所从事的职业不尽相同,但二人都将对所支持球队的百分百热爱投入到实际行动当中。不仅在日常生活中积极应对,在随主队远征客场的过程中也不遗余力、全力以赴。一座城市的经济幸福指数提高,离不开每位奋斗者的无私奉献,同时也将为球迷提供更好的观赛条件;同样一支球队拥有傲人战绩,既可以增加球迷群体的幸福感,也会成为一座城市的对外名片。

不仅是在中超层面,面对近年来中国足球青少年人才匮乏的情况,蒙牛也在用实际行动试图改变这种现状。2018年俄罗斯世界杯前夕,由蒙牛所发起的《踢球吧!少年强》活动从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中经过层层选拔,遴选出的88位足球小将。他们在菲戈、杨晨、李毅、范志毅等足球明星导师的带领下前往俄罗斯,登上世界杯的舞台。继2002年韩日世界杯后,再次有中国小将的身影出现在世界杯赛场上。

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《踢球吧!少年强》助力中国小将圆梦世界杯舞台

作为长期关注中国青少年足球发展的民族乳业品牌,蒙牛不仅为88个足球少年提供了圆梦俄罗斯世界杯的机会,更为全中国的少年健康成长不遗余力,毕竟榜样的力量才是中国足球少年们追寻梦想路上的精神食粮。少年强则中国强,在中国足球的未来发展中,这句话同样意义非凡。在中国青少年足球进步的路上,社会力量的参与必不可少。作为一家有担当的民族企业,蒙牛已经用实际行动起到了表率作用。

蒙牛体育营销传统历史悠久

竞技体育的激烈刺激,不到最后一秒胜负难料的独特魅力,多年来始终感染着无数人为之倾倒。从某种程度而言,一个国家体育人口基数和体育发展水平也决定着整个国家的发达程度。作为体育营销领域的排头兵,蒙牛十几年如一日坚持着对体育事业的支持。

众所周知,蒙牛赞助体育的传统由来已久。早在2006年,蒙牛就以篮球领域为起点,陆续推出联名版主题包装产品,并通过国内商超、卖场及电商平台,直接服务中国消费者。

2018年俄罗斯世界杯,蒙牛以官方赞助商身份成为中国食品饮料行业首个世界杯全球赞助商品牌。不仅如此,蒙牛还签下阿根廷球星里奥·梅西作为品牌代言人,为世界杯营销战役添砖加瓦。随着世界杯的热潮席卷全球,蒙牛品牌价值也获得了强劲增长,根据百度指数显示,蒙牛的指数随着世界杯的进行稳步升高。

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蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商

2019年4月,蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。同年12月,蒙牛与自由式滑雪世界冠军谷爱凌正式签约,后者正式成为蒙牛品牌代言人。通过一系列冰雪运动领域的合作,蒙牛用实际行动为中国冰雪运动发展提供支持,为实现“三亿人上冰雪”的目标贡献自己的力量。

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蒙牛携手自由式滑雪世界冠军谷爱凌

此外,蒙牛长期以来一如既往地积极支持着国内各项体育赛事。从全国大学生3对3篮球赛,到中国网球公开赛、北京国际马拉松赛,蒙牛始终致力于通过支持国内赛事,为中国迈向体育强国贡献力量。短短十余年间,蒙牛的体育赞助范畴曾涉及足球、篮球、田径、网球、游泳、自行车、搏击、击剑等多个项目。

在体育营销过程中,蒙牛贯穿着其国际化视野和年轻化品牌调性,在品牌形象得到提升的同时也增加了自身品牌价值。不论是2018俄罗斯世界杯,还是2020赛季中超联赛,“营养你的要强”广告语带动了一波又一波话题,让“天生要强”的理念落在追逐更好自我的年轻人身上。

面对即将到来的2021体育大年,各大赛事将纷纷接踵而至。以2020赛季中超联赛重燃人们对足球和生活的热爱为例,更多赛事的到来势必会激发出民族团结奋进的磅礴力量,向全社会吹响抗疫胜利的集结号。在体育精神的指引下,所有人都将重拾希望与信心。同样我们也有理由期待,蒙牛在体育营销这条赛道上带来更多惊喜。

注:本文所用图片来自网络

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