"双十一",阿里京东打了十年,今年更大的搅局者入场了

图片源于网络

还有半个月,一年一度的双十一又要来临。如今的双十一已经走过11个年头,从阿里巴巴单个平台的促销日变成了整个电商平台的狂欢节。随着参与的商家越来越多,促销时间在逐渐地延长,促销活动也愈发地让人眼花缭乱。

今年的双十一,为了刺激消费者积压许久的购买欲望,天猫、京东、拼多多等平台都有不同的双十一补贴措施来吸引消费者。从前期的预售额可以猜想,今年的双十一各平台的总销售额应该是会创新高。

"双十一"这三个字现在已经成为了"买、买、买"的代名词了,其中蕴含的经济价值自然不言而喻。对于任何电商平台来说,如果能够拥有"双十一"的商标权,不管是对公司的品牌认可度还是营业利润都有极为重要的。

图片源于网络

对于"双十一"这个商标权的争端其实由来已久,早在2014年的双十一前期阿里巴巴就对外发布了一封通知函,称自己合法拥有"双十一"的商标权,其他任何企业使用该商标都将构成商标侵权行为,阿里巴巴会依法追究责任。

这一个通知函一出就引起了外界对于"双十一"商标权的争论。

图片源于网络

有些人认为"双十一"本身就作为一个日期,并不具备显著性和独特性用来区分企业的产品或者服务,所以阿里巴巴不能这么霸道的就霸占着这个三个字不让他人使用,任何企业和个人都拥有使用这三个字的权利。

不过还有人在中国商标网上查询到,早在2011年11月阿里巴巴就申请了"双十一"第35类这个商标。阿里巴巴是在法律层面上拥有这个商标权,所以发出这封通知函,不允许其他公司去使用是在维护自己的合法权益是非常正常的商业行为。

其实在2013年,京东也意识到了商标注册的重要性,于是申请注册了"京东双十一"之类的商标,并且注册成功了。

图片源于网络

这就产生了一个非常大的矛盾:两家公司都合法拥有"双十一"相关商标。这种并存的状态损害了双方的利益,两家公司都想独占"双十一"相关的商标。

于是在2017年,阿里巴巴率先发起进攻,对于京东的"双十一"及近似商标都提出了商标无效申请。

商标评委会认为相关争议商标与阿里巴巴之前注册的"双十一"商标存在高度的近似性,

所以裁定京东"双十一"商标部分无效。

图片源于网络

而京东自然也不会任人宰割,立即做出了反击。

京东公司在2019年11月对阿里巴巴申请的"双十一"商标提出了"撤三"的申请。京东认为阿里巴巴在指定时间内没有在市场上使用相关的商标,于是向相关的部门提出了商标撤销申请。

国家知识产权经过各种手段的调查,认为阿里巴巴提供的证据是可以证明公司在商业活动中使用了争议商标,所以驳回京东的请求。

京东不服这个判决结果,将国家知识产权局告上了法庭。京东一方认为"双十一"商标缺乏显著性,而且没有在相关领域使用过,所以请求法院裁定撤销"京东双十一商标无效"的申请。

但国家知识产权称京东"双十一"争议商标与阿里巴巴申请的商标在使用类别非常的相似,所以撤销京东"双十一"商标是符合《商标法》的相关规定,请求法院依法驳回原告的诉讼请求,并判令原告承担本案诉讼费用。

而案件的第三方阿里认为,京东在使用"双十一"时已经构成了侵权,存在"蹭名牌"的行为,破坏了正常的市场秩序,所以请求法院驳回京东的请求。

该案至今还没有结果。

图片源于网络

今年双十一的竞争更为激烈,像快手等短视频平台也加入其中,给老牌电商造成很大的压力。而"双十一"相关的商标价值在激烈的市场角逐中显得尤为重要,可以说谁能够拥有"双十一"商标权,谁就能够毫无顾忌的加入这场厮杀。

现在各个平台都在为双十一的到来做准备,似乎没有人注意到商标问题。但是等到硝烟散尽,电商大佬们回过神来,会不会掀起另一场战争?让我们拭目以待。

图片源于网络

对于"双十一"商标的归属问题,如果您有什么独特的看法,欢迎在下方进行留言和我们交流哦!

未经允许不得转载:科技 » "双十一",阿里京东打了十年,今年更大的搅局者入场了

相关推荐