双十一家电业收获开门红,背后最大动力却是高端精品

双十一家电业收获开门红,背后最大动力却是高端精品

家电业务再次成为今年双十一大促的支柱产业,在市场和消费双双低迷之下,逆势上涨。背后的最大动力,正是来自于消费升级之下,高端精品的全线引爆。

乔华||撰稿

今年的双十一大促变成了“双节棍”,10月21日凌晨有多少人疯狂下单秒杀,11月1日凌晨,就有多少人熬夜苦等付尾款。最令人震惊的是,第二天家电股大涨,3C板块业绩一飞冲天,成了今年的宝藏板块。背后最大的动力,则是在消费升级之下高端精品的全线消费引爆。

京东2日发布11.11首日战报披露,3C家电全天成交额同比增长超90%。具体来看,11月1日全天,洗衣机成交额同比增长200%,冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190%。个人护理小家电成交额同比增长180%,其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。

同时京东“家电全球好物排行榜”,截至11月1日-3日,家电全品类累计排名榜上,海尔、美的高居前两位,而且两者之间的差距非常小。这两家企业还组成第一军团,远远甩开TOP10其他上榜品牌的销量;而排在第三位的则是小米;小天鹅、格力、TCL等传统家电大佬则分列第5、7、8名。

而天猫数据显示,双十一首日,家电3C品牌在第1分钟内,华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时,共计16个家电3C品牌成交额破1亿元,其中华为、海尔、美的等超5亿大关。苏宁易购发布战报显示,截至11月1日18时,苏宁家电互联网销售快速增长,其中大家电品类商户销售同比增长342.13%。

如此靓丽的业绩令整个家电行业为之一震。受疫情影响,2020年前三季度,家电行业可谓异常惨淡。根据奥维云网数据显示,今年上半年,家电市场空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%,5.3%,6.7%和11.0%。即使三季度景气度回升,收入同比增加了13.5%,净利润同比大增16.9%,却依然抵不了上半年市场严重萎缩带来的经营压力。

具体来看,海尔在冰箱、洗衣机、热水器品类家电排行榜上表现优异,而美的在小家电领域表现突出,且取暖电器、西式厨电、中式厨电等品类都排在第一位,而在空调、冰箱、厨房大电、热水器等品类中则排名第二。格力电器空调品类在11月3日的榜单中攀升至第一,但是在11月1日-3日的空调品类累计榜单中,仍被美的反超,而且差距不小。整体来看,空调三日累计榜单中,美的、格力、奥克斯、海尔四大品牌已经组成坚固的第一集团,整体上拉大了与其他6个空调品牌的差距。

在黑电品牌排行榜榜单中,小米依靠4A70英寸的小米电视,将其他品牌远远甩开,一马当先成为电视品类的冠军。去年才推出电视产品的华为、荣耀,本次双十一大促中,电视产品双双挤进三日累计榜前十,华为智慧屏65寸也上榜了全京东平台家电销售榜。

从第一轮双十一首战数据来看,国内家电销售迅速恢复,外需也逐渐提升、高端精品强劲反弹,四季度业绩有望拉升前三季度数据,成为家电企业2020年全年业绩的有力支撑。同时,国家政策持续加码,积极推动更新需求释放,国内人均消费实力的提升,为优质家电继续普及和更新发展提供了广阔市场空间。

受疫情影响,家电行业等之前有一定弹性、被压缩、被推迟的消费,会在“双十一”再度集中爆发,随着双十一大促的刺激,家电消费四季度有望迎来新一轮高潮,线上市场有望维持较高景气。但家电企业不能盲目乐观,更应该针对消费者痛点从高端、高差异化、高附加值的产品等方面入手,摆脱价格诱惑,为年底冲刺加一把火!

====

智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

====

未经允许不得转载:财经 » 双十一家电业收获开门红,背后最大动力却是高端精品