《英雄联盟》要开音乐节,拳头能靠“不正经”打破次元壁吗?

《英雄联盟》要开音乐节,拳头能靠“不正经”打破次元壁吗?

美国诗人朗弗罗说过,音乐是人类共同的语言。

作者:二闹

图片:来自网络

拳头最近在音乐领域的动作很频繁。今晚,2020《英雄联盟》音乐节就将准时上演,而拳头也成为游戏电竞产业里头一个用游戏IP举办大型音乐活动的厂商。游戏和音乐节,看起来八竿子打不到一边,但是这种“罕见”的跨界合作被拳头达成了,而且这次音乐节的阵容还不小,传统领域中,袁维娅、华承妍、林渝植、阿达娃几个明星都将参与其中。

除了一些传统明星以外,类似OPPO这样的商业品牌也与拳头合作制作了一些音乐产品,都将在今晚的音乐节上亮相。

当然,办音乐节只是拳头在音乐领域的频繁动作之一,最近一段时间,英雄联盟虚拟明星团体K/DA也十分活跃,而且在音乐领域还收获了不小的成绩。早在2018年K/DA首次亮相时,这个虚拟女团就收获了不少关注度,他们的首个MV在Youtube上累积观看次数已经超过3.8亿,在全站排行榜中位列榜首。

昨天,K/DA又公布了团队全新单曲《More》,同样是在Youtube中,该单曲上线仅9分钟,收视量便达到了近50万,而到了今天,这一新产品的观看次数已经达到1247万次。借着这两个动作,拳头也被玩家们称为“最会做游戏的音乐公司”。

《英雄联盟》要开音乐节,拳头能靠“不正经”打破次元壁吗?

拳头为什么这么“不正经”?

拳头办音乐节还能够让人理解,毕竟明天就是S10总决赛了,在赛前为大家整点娱乐节目热热场也在情理之中,但是他们将K/DA这个虚拟女团搞的跟真的一样恐怕就会让不少人费解了。不过仔细观察K/DA近期的一系列动作我们就能发现,拳头搞音乐,确实是一招营销好棋。

K/DA这个虚拟女团,第一作用就是为游戏产品、游戏内容包括电竞赛事进行造势和宣传。这段时间中,K/DA与英雄联盟游戏内容展开的联动并不少。比如新英雄Seraphine的亮相,拳头也顺势让这位游戏中的新英雄加入到了K/DA当中,并且同时发布了前文提到的那个爆款单曲,为这位新英雄的登场赚足了眼球。

而且K/DA成员在音乐产品中的穿着也被拳头顺势加入到了游戏内容当中,成为了售卖的内购皮肤,显然,拳头从去年备受玩家追捧的奇亚娜LV皮肤中尝到了甜头,开始将这种打破次元壁的合作进行开发。另外,在最近的另一个热点事件英雄联盟手游开启公测中,也出现了K/DA的身影,为了帮助新产品造势,K/DA也成为英雄联盟手游内的活动。

《英雄联盟》要开音乐节,拳头能靠“不正经”打破次元壁吗?

不止这些,根据拳头透露,未来,拳头将会继续推出一系列包含《英雄联盟》宇宙观的游戏产品,而K/DA也将出现在这些游戏产品当中。在K/DA的品牌逐渐建立起来之后,拳头显然想通过这一产品将自身产品矩阵进行链接。

K/DA的出现为拳头带来了更加多元的产品宣传渠道、更加丰富的IP衍生内容,这些内容都会进一步增加玩家、粉丝对产品的粘性。

除了对游戏产品的宣传造势以外,音乐产品确实也能够带来一定的收入。2018年,K/DA的第一首单曲当年11月14日登上了Billboard的世界数字歌曲销量榜首。而今年,K/DA也将发行团体第一张EP。

同时,虚拟组合也为商业品牌提供了一个全新载体。日前,K/DA登上了时尚杂志Dazed的封面,而身着服饰也全部由LV设计。虽然K/DA是虚拟的,但是围绕他们的产品都实打实的存在,不难想象,随着K/DA女团在电竞游戏圈内的影响力逐渐走高的,这一虚拟团体也能够如同传统明星一样,接受一些现实中的商业赞助。

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游戏厂商做音乐,对产业来说意味着什么?

接着LV和K/DA合作的话题入手,从LV携手K/DA登上Dazed杂志其实也能够看出,流行文化对这一虚拟团体是买单的。原本栖身于传统时尚领域的品牌此前并没有与电竞行业的交汇点,但是这种更加逼真的电竞虚拟人物却打通了这些传统行业、传统品牌与电竞之间的沟通渠道。

而且再说说将在今晚举行的英雄联盟音乐节,同样聚集了一批传统明星,除了拳头或者腾讯的邀请以外,这些传统明星对于电竞领域的流量应该也相当青睐。每年的全球总决赛开幕式,拳头都会邀请一些来自全球各地的重磅歌唱明星,而这些传统领域的明星也十分乐于与之合作。不管是这些传统明星还是一些此前与电竞产业并没有交集的传统行业,他们也希望借助电竞或者游戏平台来触及更多的年轻人群,这种需求也就帮游戏厂商们吸引了一些大牌的到来。

游戏厂商跨界音乐是有成功案例的。今年4月份,第26届格莱美最佳说唱/演唱表演奖项获得者特拉维斯·斯科特就在堡垒之夜中举办了一场名为“天文”的虚拟演唱会,吸引了1230万人收看。在《堡垒之夜》与斯科特共同宣布这一合作内容的两天之内,歌手斯科特在网络媒体中的关注度上涨26%。再具体一些,斯科特的几首热门歌曲收听量在这段时间中上涨了50%。

而堡垒之夜也凭借着这次跨界音乐领域的合作再次创下同时在线玩家数量纪录。显然,在传统品牌吸引电竞流量的同时,这些品牌自身的流量也在被游戏电竞产品所吸引。

对于传统社会来说,电竞、游戏与他们之间有着严重的壁垒,哪怕时至今日,传统社会中仍然有不少人对电竞、游戏抱有敌意,如何破圈层发展,如何吸引圈外用户的关注与认可始终是行业难题。

但是正如美国诗人朗弗罗所说,音乐是人类共同的语言。圈层壁以外的人群可能看不懂电竞赛事、玩不通游戏,此时,音乐作为一种大众文化载体就起到了帮助电竞游戏产业打破次元壁的作用。

而且音乐也只是拳头或者说腾讯助力英雄联盟IP出圈的方式之一,到目前为止,英雄联盟IP已经在拳头与腾讯的加工中转化为包含音乐、漫画影视、娱乐综艺等各种文娱产品形态,这不仅会加速电竞游戏品牌的出圈,同时也能够快速加强电竞游戏产业与周边文化产业的联动,这对文化产业的整体发展来说也是一个喜人的信号。

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