新歌刷屏背后的周杰伦商业版深圳投电竞网咖,西安入股KTV

微博热搜榜前十内一大半都与该单曲有关,朋友圈内转发链接铺天盖地,不到1天,单曲销售额就突破1500万元……这是周杰伦时隔一年多再度发布的新单曲《说好不哭》面世后的盛况。南都记者注意到,尽管近年来发布新歌的频率不高,周杰伦作为老牌明星的商业价值仍然居高不下。今年7月,周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的微博超话打榜之争曾引起热议。粉丝之外,周杰伦本人的商业版图也早已跨出音乐之外。

新歌首发:不到一天销售额突破1500万元

9月16日23点,周杰伦发布最新单曲《说好不哭》。距离上一次发新歌已有一年多之久,加上方文山与周杰伦再度合作、五月天主唱阿信合唱等诸多吸睛元素,该单曲瞬间刷爆朋友圈、微博等社交媒体。微博热搜榜前十名内,“周杰伦新歌说好不哭”“听完说好不哭后”“周杰伦新歌MV女主”等话题霸屏,一度有5个话题都与周杰伦新歌有关。

因流量过大,首发新歌的QQ音乐平台一度宕机。多名网友表示,在9月16日晚间搜索“周杰伦”或“说好不哭”时,QQ音乐的页面均显示为“正在载入”,部分网友迟迟无法购买数字专辑。

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周杰伦新歌《说好不哭》。

在音乐平台上,《说好不哭》数字单曲的售价为3元。据QQ音乐官方微博9月17日上午发布数据,该单曲销售额已突破1500万元,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。9月17日下午,南都记者登陆QQ音乐发现,该单曲已售出超过588万张。新歌发布期间,腾讯音乐股价由跌转涨,上涨1.24%。

同步推出的单曲MV也获得惊人的播放量。据QQ音乐9月17日上午消息,《说好不哭》MV上线8小时10分20秒即获得该平台MV巅峰榜一千万认证,创下最快记录。该单曲衍生的周边商品也迅速上线,南都记者以“说好不哭”在某电商平台搜索,发现已有不少店铺出售印有“说好不哭”的T恤,MV中出现的某品牌相机在电商平台上价格应声上涨。

除此之外,不少粉丝注意到该单曲MV内隐藏着不少彩蛋。在MV的两分十九秒处,视频女主角举着的一张牌子上,写着“话题No.1”字样,被指是在7月初发生的周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的刷榜争斗中,自称“夕阳红”粉丝团的周杰伦粉丝通过自发集体打榜,登上微博超话榜第一名。

粉丝打榜:“夕阳红”粉丝团为证明人气强势霸屏

许久未出现在热议话题中的周杰伦上一次霸屏各大网站,还是在7月份的微博超话打榜之争中。

南都记者此前报道,2019年7月16日晚,一名网友在豆瓣某小组发帖询问,“周杰伦的粉丝真的有这么多吗?他微博超话(即“超级话题”)排名都上不了,转发评论都没破万,数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”

此帖引发大量粉丝关注,“打榜证明周杰伦人气”的呼声越来越高。周杰伦资讯网官博管理员小夏曾在接受南都记者采访时表示,“热度越来越高,我们粉丝决定就冲一次榜单,让大家看看周杰伦粉丝到底有多少。”

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MV 中女主角举的牌子上“话题 No.1”与7月份周杰伦粉丝团打榜微博超话相呼应。

据艾漫数据平台显示,周杰伦的活跃粉丝63.85%为25至34岁,网友们于是将周杰伦粉丝的冲榜行动戏称为“大型夕阳红团建现场”。积分、打榜、转评赞……这些“夕阳红粉丝团”们纷纷开始学习一波流量时代的数据操作。

南都记者此前报道,此次激发大量粉丝参与的“超级话题”是新浪微博在2016年年中推出的功能,超话大多以明星艺人为主,粉丝可以在超话内持续讨论互动。2018年9月,新浪上线超话社区App,粉丝可以用App为偶像应援,通过点赞、评论、转发、发帖、签到等等方式为偶像积累热度,由此,超话排名成了粉丝圈衡量明星热度的一项指标。

“四天,我们从榜单根本看不到的地方,到昨天冲到第二名。那时候我们就开始觉得,肯定能冲到第一。”今年7月,小夏在接受南都记者采访时表示,除了分发打榜图解教学帖,他们还建了一个五千人的打榜微博群。小夏表示,很多周杰伦粉丝都是第一次打榜,有的甚至不知道超话入口在何处。

这场突如其来的周杰伦粉丝团营业行动在短短几天内成效惊人。7月21日上午,周杰伦的超级话题登顶微博超话榜,取代了之前占据第一位长达大半年的艺人蔡徐坤。7月22日凌晨,周杰伦成为第一位超级话题影响力破亿的艺人。

“演唱会一定会去看,专辑一定会去买,但网上打榜的积极性之前不是很高,因为那个年代的追星方式确实不一样。”小夏向南都记者形容周杰伦的粉丝形态时说道。

商业版图:餐饮电竞古董等生意多源于兴趣

事实上,尽管在“打榜大战”前,周杰伦许久未有新作品发布,但其商业价值不容小觑。

音乐事业方面,早在4月30日,将于今年10月17日-20日举行的周杰伦2019年世界巡回演唱会上海站门票便已全部售罄。周杰伦粉丝群截图显示,门票在1分钟内便已售空。

演唱会之外,周杰伦早已不仅仅是一位艺人。早在2017年,周杰伦便和方文山、杨峻容等人合伙创办杰威尔音乐公司,既负责周杰伦唱片的制作与发行、演唱会的筹办,旗下也签有多位艺人。不仅如此,周杰伦的商业版图还涵盖餐饮、电竞、古董生意等多个方面。

带有强烈的个人风格,周杰伦在2006年正式进军餐饮业。当时,周杰伦投资125万人民币在台北开了一间意大利餐厅,取名为“Mr.j义法厨房”,餐厅内含有大量电影《不能说的秘密》中出现的元素。餐厅开业后生意火爆,甚至成为各大旅游攻略打卡圣地。

延续第一家餐厅的电影路线,2012年,周杰伦以自己的电影处女作《头文字D》中开的“藤原豆腐店”命名,在台北师大商圈又开了一家餐厅。2013年,在其导演的电影《天台爱情》上映之后,周杰伦又开业了“天台食堂”。不过,上述两家餐厅都于2015年停业。

大陆也不缺少周杰伦参股的企业。2012年,周杰伦与西安真爱投资集团合作,投资3000多万在西安开了一家“真爱范特西”KTV。天眼查信息显示,该KTV隶属西安真爱范特西餐饮娱乐有点公司,公司注册资本5000万元,由周杰伦持股15%。

南都记者注意到,周杰伦的商业版图内,不少投资都与其个人爱好有关。对古董感兴趣的周杰伦早在2005年便在台北开了一家古董店“Omni by JFK”,不过该店并没有经营多久便宣告歇业,为此,周杰伦还曾自嘲:“老实讲,我做的很多品牌都是倒的,谁会买古董?但就是为了兴趣。”在此之后,周杰伦又投资200万新台币,与同学一起开了一家潮牌店PHANTACi,以经营限量版潮品为主。

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周杰伦是电竞项目“英雄联盟”的狂热粉丝。

作为电竞项目英雄联盟的狂热粉丝,周杰伦不仅在2015年6月担任了英雄联盟的代言人,更在2016年4月收购了台北暗杀星TPA战队(2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),并更名为“JTeam”,由周杰伦担任战队队长。

2017年4月,周杰伦与IDG资本共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳福田区开了一家名叫“魔杰电竞”的网咖。天眼查信息显示,该品牌旗下网咖支持电竞赛事比赛专区、直播专区、桌游以及餐饮区,未来将与知名游戏公司合作,在店内举办赛事,发掘优秀选手等。

“我的所有投资,都是和妈妈讨论后才做决定。以后投资的重点也是既要符合我的身份,也要符合商业规律,最重要的一点是不能缺少艺术。”谈及投资理念,周杰伦曾这样表示。

采写:南都记者 詹晨枫

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