我去京东官微看好物节宣传视频,顺便截了90多张图来学视觉设计

一年一度的大型全球购物狂欢节就快到了,估计很多小姐姐的各大平台购物车都囤满了货,就等着十几天之后0点左右疯狂剁手了吧(手动偷笑),也可能会“定金一时爽,尾款火葬场”吧,估计购物狂欢节一过会出现很多”断臂女神——维纳斯”吧,也可能会几家欢乐几家愁吧,不过做人呢最重要的是开心~

糖糖可能会去浏览一些好物,但是一般都会去截图学习哟~

糖糖有个习惯,凡是快到大型节日活动的时候,会去一些平台具体到某个品牌旗舰店截人家的首页海报图,只是为了学习哟~可以多思考去分析设计海报优秀所在,然后以自己理解的方式归纳总结细小的知识点,为以后自己做海报积累一些经验~

糖糖先去京东官网看了下,点击了左上角的“全球好物节”,就进入了“2019京东11·11主会场“页面,下拉页面看了下主会场今天推荐的”热门大牌”,顺便去截了几张图,大家先欣赏一下推荐的大牌海报哦~

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蓝色调搭配一些渐变装饰元素

这张海尔品牌海报整体蓝色为主,搭配一些渐变色烘托打造产品展台的气氛,其实那些边边角角的渐变元素有时候可以作为自己海报中的一些装饰,当然要根据需要来,不能胡乱的堆砌~

看哪个渐变色比较不错的可以“抄”起来哦,可以自己多尝试调整练习~

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这张海报紫色调为主,产品也是同色调,光效打造让产品看起来更有质感,如果感兴趣可以自己试着临摹一下就可以大致了解是怎么做的了,自己也可以试着去做一些练习~

“世事洞明皆学问”,学设计不但但要学习基本的设计知识,要多思考,生活中也可以多留意。之前糖糖就写文章的时候说过平时可以逛商场、超市等,多留意学习优秀的设计,不要局限于海报,生活周边还有食品包装,还有电商平台大型节假日活动专题海报,都值得我们去学习哦,可以试着自己多思考总结一些知识点,然后试着去操作变成自己的东西~

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你们在意的现男友

有没有觉得上面的圆形彩球颜色很漂亮,不妨可以试着做下渐变效果,有些时候是个不错的装饰元素呢~

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联想PC会场海报这种暗红色调搭建的场景很酷炫哦~

我们学习的时候可以从色彩(色彩搭配、渐变、色调)、效果纹理质感、创意、插画等方面去思考,并不仅仅只从效果出发去思考~

色彩上糖糖把一些相同色系的摘出来,大致分为蓝紫色、红粉色、暗色、蓝绿色、浅浅的橙黄色调来分析学习,其实所有的同类色也好、邻近色也好、互补色也好,放在一起一对比就知道哪个颜色和哪个颜色搭配起来容易突出。

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人都是视觉动物,当所有的画面铺开在眼前的时候,肯定有一些颜色上特别突出,因为对比强烈,那么你就可以学习这套配色,当然要灵活运用。

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美术艺考生都知道考试打分的时候就是那么做的,所有考生的绘画答卷放在地上铺开,最突出的要么是画的最好的,要么就是很不一样的考卷!

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有时候会有小伙伴不知道要怎样配色,没关系,不会可以学习嘛,从哪里学呢?看到优秀的电商海报也好、食品包装也好、插画也好,你觉得哪个颜色搭配的好就可以学习哪个,然后自己可以试着调整练习~

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京东的“11·11”的超级符号

糖糖不仅去了京东官网,连京东官方微博也去专门看了下宣传视频,slogan是“在意的好物,在京东”,携手全球大牌“在一起,在意你”,共同打造创意超级符号。1分20秒的视频联合将近90多个品牌共同打造“11·11”的超级符号。

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其实无论看到京东的11·11符号,还是天猫的猫头,总让我想起“绝对伏特加”的创意海报,记得上学的时候收集过几百张,多数都是以伏特加瓶子形状做的一些创意,所以每次看到这些海报的构成形式总能想起“绝对伏特加”~

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这里糖糖找了几张伏特加的海报,大家可以感受一下,都是以瓶子形状为主体展开的创意海报设计~

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糖糖截了这些图,以个人的理解分为以下几类:用c4d打造的场景衬托产品、产品插画、打造肌理效果或产品质感、“11·11”外轮廓海报、围绕产品和11·11符号打造温馨的生活场景等。

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糖糖根据京东官微的视频截了这么多图,并根据自己思考理解做了一定的备注,由于在视频上截的图所以下面糖糖选择的一部分海报都有播放按钮,暂时没有去掉但是并不影响观感哟~

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插画类海报——产品配合插画

糖糖认为现在的设计中多数都会插画的影子,平时不仅可以在食品包装上看到插画,也会在电商设计banner和UI设计节日闪屏等看到插画,并且插画风格各异,会带来不同的视觉感受~

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这几年流行“锦鲤”,所以有些插画中也会看到“锦鲤”这个元素,健力宝产品包装插画上就有“锦鲤”~

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上面这个手绘海报风格一看就是王云飞老师的线圈插画风格~

王云飞老师中央美术学院毕业,糖糖早几年偶然间在网络上发现的这种风格,特别喜欢当时还特意去王老师微博搜集了很多这种风格的海报~

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就是这张插画让糖糖忍不住喜欢,去微博搜集了多张

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上图这个手绘,模拟生活场景,搭配美的产品的展台突出产品~

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维达是以蓝色调为主的插画,右侧孔雀与抽纸上的孔雀元素相呼应~

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松下电器——日本国风插画,暗一些的蓝绿色调搭配日本富士山、日式风筝、和服、樱花、东京铁塔等特有的元素,结合产品来宣传,让人一眼就会知道是日本的产品。

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雀巢——插画配合产品,黄色光感搭配蓝紫色底色更能吸引人的眼球,画面有冲击力~

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CAT——手绘宣传经典潮靴品牌,一看主体物就知道他们的产品是鞋子~

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博士伦——扁平化插画风格,以美瞳为点元素,点缀和衬托产品~

光效类海报——打造光感来烘托产品

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戴森——看起来满眼都是灯光了,像不像是一排排的led围绕着产品?

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华硕——产品搭配一些人物元素,混合霓虹灯效果突出产品~

产品特性配合符号

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碧欧泉以海水衬托11·11符号外轮廓,可能平时留意的小伙伴会发现一些化妆护肤品做效果的时候,常常会用海水、水流、喷溅的水滴的元素来设计衬托产品,可能会给人传递一种水润、保湿的感觉吧~

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荣耀——每个11·11符号中都有一些荣耀手机特性的图标,搭配产品进行宣传~

c4d产品海报

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“京东好物节”宣传视频片头——c4d打造的京东11·11特有符号场景,红色调更能烘托节日的气氛~

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G-SHOCK——其实对这个品牌并不了解,于是就去搜索了一下“卡西欧G-SHOCK是卡西欧的一款,具有傲人的强悍耐用、防水等特点。 SHOCK是打击冲击的意思,在医学上是休克之意。”不知道是不是因为休克的意思,然后用几块表来c4d来打造一个心脏的形状?

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旺旺用c4d打造的游乐场,更能衬托产品是游乐休闲食品吧~

纹理海报

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小度——有些像电波的感觉,用线条复制混合成京东11·11符号,有没有一种科技感的感觉呢?

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斑马纹理搭配同纹理的包包突出产品,不同的纹理会营造不同的氛围和质感~

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德国马牌——看起来像是铁皮纹理做得展示柜来展示轮胎产品,就是展示柜的那种铁皮的质感看起来刚刚的~

质感效果

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一个保温杯品牌,冰块打造的冰天冻地和保温杯的对比或许会更有温度吧~

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哈尔滨啤酒——满满的金属质感,给糖糖个人的感觉像电池,但又感觉像是给啤酒穿上了铠甲一般,喜欢的小伙伴可以试着思考临摹一下哦~

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CHVAS——木材纹理质感打造京东11·11符号。

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全棉时代——模拟棉花的质感打造京东11·11符号~

百雀羚——国风底色,总有一种故宫高墙的感觉,搭配古典门框和一些国风底纹装饰来宣传烘托国潮产品吧~

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故宫文创——底纹是故宫的线稿,搭配文物和一些古风的云纹装饰来烘托故宫的古典国风文创~

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佳洁士品牌搭配动漫IP人物忘羡进行宣传,迎合喜欢这个动漫IP的受众口味吧,毕竟有些小伙伴也追二次元人物呢~

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PORTS——立体的色块的拼贴打造京东11·11符号,可能也暗示着衣服的拼贴风格吧~

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惠氏铂臻——折纸打造京东11·11符号,或许象征着儿童折纸玩乐的场景吧~

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东阿阿胶——纸雕可能是模拟一些制作过程的场景打造的京东11·11符号~

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杜蕾斯——大家都知道这个品牌营销总是做得很棒,这个手绘颜色的海报也是很亮眼的存在呢~

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或许糖糖对一些产品并不了解,所以分析的并不一定是原作者的想法,但是却以自己的理解去学习他们的创意也好、配色也好、纹理质感也会、效果的表现形式也好,但这些分析学习都可以转化为糖糖自己的东西,也可以做一些积累方便以后用哦~

“世事洞明皆学问,人情练达即文章”,学东西就是要处处留意,留心观察生活多一分学习心~

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