腾讯视频“土豪式”采购百部作品,能超友台吗?

文 | 阿木

“最近有很多……额……这个友台的剧播得很好啊,我是从头到尾看完了。”

腾讯视频“土豪式”采购百部作品,能超友台吗?

很难相信,在腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在公布2021鹅厂片单时,不由自主地称赞了演员白宇,并且几经犹豫后,表扬其在“友台”(爱奇艺)的剧(《沉默的真相》)播得很好。

一段突如其来的小插曲,也透露出视频平台在内容拉锯时各自较着一股劲。虽然这一次腾讯视频拿出了76部剧集+24部综艺的组合,但是一如既往的“壕气”并没有换来持续霸屏的“底气”。

大规模地进行头部内容采购,能否成功助力腾讯视频养成“鹅派”?

剧集:古装垄断,现实升级

根据最新数据显示,2020年Q3各平台上新剧的部数,爱奇艺上新67部,位居平台首位,并且独播比例也以63%远高于其他平台,其中,占据主体地位的是都市和悬疑剧,古装、玄幻、宫廷等几近消失。

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而在腾讯视频2021年的剧集片单中,却偏偏反其道而行之,在76部待播剧集中,古装剧直接占据了24部,近三分之一的份额,远高于其他平台在招商时所透露的古装占比,在古装题材匮乏的大背景下,腾讯视频或将垄断这一内容。

这其中,不乏有赵丽颖和王一博的顶流IP《有翡》、杨紫和吴亦凡的人气IP《青簪行》,还有杨幂搭档陈伟霆的《斛珠夫人》、唐嫣的《燕云台》、迪丽热巴的《长歌行》等,基本上腾讯视频圈揽了市场上待播的“大女主题材剧”。

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在新加入的剧集中,周冬雨首部古言仙恋大剧《千古玦尘》、肖战与吴宣仪联袂出演的《斗罗大陆》首次亮相,便热度不凡。两部剧集在这次曝光花絮时,众多网友就#周冬雨造型#、#肖战原声#等话题引发热议。

去年的现象级爆款剧《庆余年》,也终于官宣开启第二季的征程,绝大多数主创悉数回归,不过“鸡腿姑娘”未出现在发布会引发猜疑。另外,张若昀和编剧王倦还将继续合作,带来古装武侠剧《雪中悍刀行》。

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在现实主义题材剧集中,腾讯视频继续深度挖掘IP,开启更多模式化的创作,尤其是对于那些经过了市场检验的作品,进行再度开发。

像是在腾讯视频V视界大会上,正午阳光的王牌剧集《欢乐颂》,终于传出要继续打造第3、4、5季,曾经携手同行的五姐妹,成为了现代社会白领的缩影。在阔别三年之后,原班人马能否回归,仍旧还是一个问号。

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除此以外,腾讯视频与正午阳光还有另外三部剧集的合作,无一例外均有“前车之鉴”。一是《大江大河》的续集,继续讲述时代转变下的人物缩影;二是在继《都挺好》之后,正午阳光又一聚焦原生家庭的新剧《乔家的儿女》;三是在继《我是余欢水》之后,正午阳光继续开启废柴小人物奋斗史《我的超级英雄》。

另外,柠萌影业延续《二十不惑》《三十而已》的续作《四十正好》,也花落腾讯视频;“鬼吹灯”系列继《龙岭迷窟》之后,第二部作品《云南虫谷》也进入开发阶段;还有沙雕甜宠剧《传闻中的陈芊芊》《双世宠妃》《外星女孩柴小七》等均有续作。

综艺:品牌延续,喜剧崛起

在综艺版图,2021年鹅厂综艺主要分为“天马行空的逐梦心”、“潮趣而乐透的冒险”、“微小而确切的幸福”三大单元,每一单元也对应着腾讯视频针对某一类型综艺的开发。

首先,天马行空的逐梦心,即以选秀节目为核心的头部王牌栏目,其中绝大多数为综N代,在有限范围内进行创新。《创造营2021》锁定国际男团的诞生;《明日之子》开启全新少年民谣季;《超新星运动会》打造一年冬夏两季赛事等。

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新节目中,出现了偶像专属音乐剧场栏目《候场800》,或与此前《合唱300》形成同一系列;还有关注赛车的《轰轰轰》和小年夜明星派对《家族年年年夜FAN》等。

其次,潮趣而乐透的冒险,即以主打快乐为核心的喜剧类栏目,这一类型主要与喜剧厂牌或成熟的综艺捆绑关系进行合作,并且通过多个节目相互配合,腾讯视频在喜剧类节目中优势逐渐凸显,有代替此前优酷的架势。

腾讯视频与德云社合作节目《德云斗笑社》喜提第二季;与笑果文化合作《吐槽大会》《脱口秀大会》陆续回归,并且还将在圣诞夜带来一场《脱口秀反跨年》。

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另外还有与前“跑男”三兄弟陈赫、邓超、鹿晗合作《哈哈哈哈哈》,公路综艺,双平台同播;与“高能少年团”王俊凯、刘昊然、董子健合作《长大成人》,找寻年轻人的玩乐方式;还有一档以黑色幽默为主题的《阿凡不达》。

最后,微小而确切的幸福,即小而美的治愈系综艺,容纳了3档新栏目和5档综N代。

新节目里,号称明星版《我们十五个》的《五十公里桃花坞》;满足“浪漫偶像剧”幻想的《平行时空遇见你》;以及实现女侠梦的《姐姐妹妹的武馆》。

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综N代里,腾讯视频对于腰部综艺并没有严苛的要求,基本上具有一定受众的栏目,均可以实现回归,这也使得《拜托了冰箱》《心动的信号》《幸福三重奏》《奇遇人生》《我和我的经纪人》等栏目悉数回归。

综合:全面开花,自成一派

除了剧综方面,在纪录片、网络电影、动漫、少儿等领域,腾讯视频发挥一贯的“土豪范”,购置大量的优质资源,好让在市场竞争中不失气场。

纪录片方面,腾讯视频花开两朵,各表一枝,主攻美食和文化两大领域。

一边,美食纪录片向来最容易触及到观众的“味蕾”,在《风味人间》之后,腾讯视频又陆续打造了《一日之食》《早餐中国》《开动吧!海鲜》《沸腾吧火锅》《向着宵夜的方向》。

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另一边,文化纪录片不仅在故宫、颐和园等文化遗址之后,重点挖掘《敦煌:生而传奇》《布达拉宫》等文化风貌,而且实现跨越圈层合作,与欢娱影视联手打造《凤凰》,旨在于沉浸式体验中国古代女性力量及审美变迁。

网络电影方面,承载了部分院线电影的量级,不少电影直接把首发平台锁定在视频平台。春节档合家欢喜剧《发财日记》、郭敬明导演的《爵迹2》更名为《冷血狂宴》、王晶陈小春合作演绎《重装战警》、还有《断金》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》等作品。

腾讯视频“土豪式”采购百部作品,能超友台吗?

动漫方面,新古风标杆之作《魔道祖师》即将迎来完结篇,备受关注。还有多部与剧集联动的动漫即将上线,像是《盗墓笔记之秦岭神树》《龙族》《镜双城》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《快把我哥带走》等。

少儿方面,来自鹅厂的小企鹅形象将会亮相无对白动作喜剧《小企鹅的冒险》,并且邀请童星韩昊霖、裴佳欣演绎中国第一部儿童动画CG+真人实拍项目《故宫里的大怪兽》,此外还有众多儿童动画和早教产品等。

腾讯视频“土豪式”采购百部作品,能超友台吗?

整体上来看,腾讯视频追求全面开花,在各领域均下出狠手,自然而然也就会使得平台采购成本加大,实现盈利的难度进一步增强,即便腾讯视频背靠大山,但是也不能一昧的疯狂烧钱。

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