iPhone12价格跌破六千,苹果严管渠道,为何效果不佳?

苹果公司推出的旗下首款5G智能手机——iPhone12在本月23日正式开售,有趣的是,这款机器从上市初期的“一机难求”到今天已经跌破发行价也不过五六天的时间;从国内某渠道给出的价格报表来看,iPhone12部分配色的售价已经跌破六千元,比官方上市价格便宜了好几百元。

iPhone12价格跌破六千,苹果严管渠道,为何效果不佳?

这让前几日网上曝光的“苹果严管渠道、大力控制价格”的消息变成了笑话,那么为何在苹果如此“严管”的情况下,渠道的价格依旧难以控制呢?小宅认为主要还是市场需求导致,苹果已经不再是当年那个苹果了。

iPhone12价格跌破六千,苹果严管渠道,为何效果不佳?

某线下经销商表示,从市场上的价格可以看出,iPhone12并非是真正意义上的“供不应求”,如果真的“供不应求”,那么价格会持续上涨一段时间;而实际上,iPhone12的备货非常充足,渠道想要拿货是非常容易的,前期的“加价”销售也是一种炒作手段,不过Pro版本的备货量较少,机器不太容易拿到。

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苹果首批开售的机器只有iPhone12和iPhone12 Pro,同时期发布的iPhone12 mini和iPhone12 Pro Max还需要一段时间才能正式开售;这种分两次开售也存在弊端——消费者可能会持币待购,等待更加“合适”的机器,这种做法和乔布斯时代“只推出一款机器,不给你选择的机会”的策略并不一样。

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早期的iPhone除了只有一个版本之外,连机身颜色也仅有黑、白二色可以选择,苹果甚至不允许用户更换壁纸,因为苹果认为用户选择的壁纸会影响iOS的美观性;在这种情况下,消费者只能在颜色上选择一下,并且由于机器非常热门并不好买,基本上买到哪个颜色就用哪个颜色。

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现在的手机市场已经发生了变化,之前的Android手机根本没有办法和iPhone抗衡,无论是在外观设计还是系统UI方面,iPhone都是“吊打”同时期的Android手机;如今的Android手机在易用性、稳定性方面都有了很大的进步,在充电、续航方面也开始超过iPhone,用户有了更多的选择。

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归根结底,任何商品的最终定价都是由市场表现决定的,iPhone也只是一个普通的商品,逃不出这个定律;市场需求旺盛价格自然稳中有升,市场需求低迷想卖高价也卖不上去;苹果也早就发现了这个问题,公司开始布局服务业务,云服务、售后等都是苹果新的赚钱方式。

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其实苹果有比控制渠道价格更好的方式来稳定价格体系——提升iPhone创新能力,早些年乔布斯时代的每一代iPhone都给用户带来了巨大的惊喜,而现在的iPhone更像是修修补补的产品,创新也仅仅是小幅度的,难以给消费带来极高的产品吸引力,价格自然是难以维持。

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