洞析|如何打造电影爆款:内容在前,IP在后

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洞·语

好内容会自带好IP,唯有用匠人精神潜心策划原创内容,打造完整的IP体系,才是电影市场良性发展的基础。

近几年,中国的电影市场已进入高速发展期,数据显示,2017年上半年电影总票房再创新高,达到271.8亿元,同比增长超过10%。随着市场包容度的提升和观众选择权的扩大,上半年上映的电影不仅在数量上有了显著的提升,更是在故事内容方面呈现出多样化的发展态势。

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2017年内地电影总票房(来源:人民网)

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中国电影票房变化趋势(来源:行业观察网)

与之前相比,今天的电影市场划分出了“自上而下”和“自下而上”两种截然不同的IP内容出处,也在不断地作品制作中践行了这两种模式。所谓“自上而下”就是,选择市面上已有的热门文学、图画、视频等,对其进行电影再创作,从而使其得以通过银幕呈现给大众;所谓“自下而上”就是,经过对市场和受众的全面分析,将优秀创意集合,进行个性突出的内容塑造,并通过精心打磨最终以影像的方式呈现整个故事。

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网剧IP电影化:不只孵化,还要转化

现今,网剧已经成为主流影视剧市场中一个不可或缺的组成部分,越来越多的网剧受到了粉丝们的热捧,在社会和市场上均取得了不错的关注度。随着网剧制作的日趋精良,现阶段的网剧已经不仅仅是一种以互联网为载体的内容呈现,更多时候摆脱大众固化的认知并形成自己的独特品牌才是网剧立志努力的方向。

尽管网剧已经开始摆脱最初的恶搞和低成本制作方式,拥有了更为精彩的剧本和更加高大上的制作,却始终无法摆脱概念和角色过于简单的弊病,这就为网剧的电影化之路增加了一定的难度。近几年,不少获得极高关注度的热门IP网剧陆陆续续被搬上银幕,而它们收获到的票房数据和市场口碑很能够说明这一问题。

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《十万个冷笑话》IP衍生

2015年,多部脱胎于网剧的作品登上了大银幕。作为“互联网——大银幕”的前锋队员,电影《十万个冷笑话》首先空降贺岁档,在众多大片中以黑马之姿突出重围,以1000万的投资收获到了1.2亿多的票房;同年7月,网剧《屌丝男士》衍生出的电影《煎饼侠》杀入暑期档,创造了“投资5000万,票房11.59亿”的市场奇迹。

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《屌丝男士》IP衍生

这一年,还有一部不能被忽视的作品,那就是电影《万万没想到》。这部电影的主创阵容大多来自于同名网剧,这部剧截至2015年已播出3季,依靠独特的语言风格和鬼马的故事内核获得了网友们的一致追捧,因此这部院线电影在开拍之初就收获了极大的关注。然而影片上映后,虽然取得了3亿多的票房,却与预期有较大差距,口碑也较为平庸。

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《万万没想到》IP衍生

为什么同为网剧IP改编的电影,市场反馈会有如此大的差别?究其原因,可能要追溯到剧本创作本身,毕竟从网剧到电影,想要呈现出流畅的作品,还需要更多的对创新与坚持权衡。作为电影《小明和他的小伙伴们》的制片人,传奇天辉影视文化(北京)有限公司的投资总经理刘姝君女士深有同感,通过多年项目的制作和运作经验,她意识到:

打造精品IP改编电影,必须要抛掉已有的思想,站在电影的角度进行重新建构,迈出的脚步才有可能是坚实有力的。

《小明和他的小伙伴们》从同名网剧中走出来,在影片上映前该剧已经播放了第三季,单季网络播放点击过亿。为了打造出一部符合电影规律的优秀院线电影,首先需要考虑的就是对内容的精打细磨,在保留主角小明的基础上,设置一个全新的故事,不仅要让观众捧腹大笑,更要让观众在笑过之后有所感动和回味。正因为这种创作的认真与热忱,该片才能够在上映后凭借连贯的剧情、紧凑的节奏、犀利的台词成功吸睛,在大片夹击下收获了较为满意的票房。

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《小明和他的小伙伴们》IP衍生

综上所述,网剧的热播必然会为衍生出的大电影带来大量的粉丝,然而真正立得住脚的电影,需要的不仅仅是简单的IP孵化,而是充分考虑电影的特性,可以借网剧自身的热度,但应该改变碎片化的叙事方式,设定单一主题,遵循电影逻辑,讲述全新故事,才有可能获得了市场和观众的认可。这就是从网剧到大电影所必须的转化过程,它是一个用来过渡的桥梁,你可以用它来寻找到一个真正好的东西,真正满足你的目标受众。

直到此时,网剧IP电影化才得以最终实现。

原创内容反哺IP:刚刚起步,大有可为

当下的电影市场现状是潜力大竞争多,购买IP进行改编凭借着孵化时间短、粉丝基数大等客观原因受到了各大影视公司的追捧,成为影视行业从业者茶余饭后重要的聊天资本。尽管这在一定程度上确实打造出了不少爆款,但“雷声大雨点小”的作品也不在少数,说明大众对于IP内容的期待值越来越高;另一方面,优质IP不仅是“众里寻他千百度”,更是“书中自有黄金屋”,“找不到、抢不过、买不起”已经成为热门IP的代名词,优质原创内容短缺的问题逐渐凸显出来。如何最大限度地将多样化和个性化的影片内容展现在观众面前,是值得每个电影人深思的问题,市场迫切需要改变。

笔者就此现象采访了传奇天辉影业CEO张侃先生,他表示:

当今行业内对热门IP的狂热追逐显然是非常不理智的,想要呈现给观众制作精良的影视作品,首先需要的就是变旧有的“舶来品”思路为“原创至上”的新思维。

在影视文化资本逐鹿的大市场环境下,原创内容和内容的研发机制显得尤为重要。内容的研发机制就是发动机,有了发动机就有了源源不断的动力。只有将原创内容不断地打磨与延伸,才能形成IP价值。将原创内容IP化,便成为了包括传奇天辉影业在内的所有影视公司都在思考和研究的课题。而在具体执行层面,张侃先生也提出了自己的看法:通过搜集近年来国产电影的票房表现,建立一套精确的数据库,全方位地分析国产电影市场的空缺和未来发展趋势,并在此基础上打造强大的原创内容研发团队,致力于在未来持续发力于创作和孵化好内容、好创意,才是最终创作出“精品化IP、品牌化IP”的必经之路。

从根本上说,好的原创内容有两大特性:一是独特性,独特的类型组合,独特的题材选择,独特的人物设置,成功地吸引了充满猎奇心理的观众;二是代入感,让观众觉得亲切,并且产生强烈的自我认同感,这样的内容在搬上银幕后才有可能在观众中产生“自来水”效应,口口相传,从而提升影片的市场价值。

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以影片《战狼》为例,在不被市场看好的情况下,选择在2015年5月的电影市场淡季上映,却因为观众的交口称赞,获得了54539.5万的票房,实现了一次漂亮的逆袭,打造出了一个成功的电影品牌,并与近期上映了该片的第二部,截止2017年8月21日发稿时,《战狼2》总票房已经51.92亿,即将突破52亿,在中国影史上留下了自己的名字。它之所以能够成为一部“1+1>2”的影片,与影片本身扎实的故事密不可分,角色鲜明、内容丰满、贴近生活、产生共鸣,是整部电影的制胜法宝。

一个好的IP,就是用成熟的手艺和头脑做一个好故事。一切好的内容都是IP,而不是说有了IP之后我们才有内容,是有了内容之后才有了IP。总结来讲就是:以市场为导向,以用户为核心,挖掘优秀的创意故事,创作优质的原创内容。所谓“心里常琢磨,手上常打磨”,正是如此。

洞析|如何打造电影爆款:内容在前,IP在后

现今的电影市场是有灵性的,中国电影当务之急就是讲好故事。好内容会自带好IP,唯有用匠人精神潜心策划原创内容,打造完整的IP体系,才是电影市场良性发展的基础。

这是电影最坏的时代,行业竞争愈发激烈,没有内容无法生存!

这是电影最好的时代,百花齐放百家争鸣,不正是最好的写照?

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主编:孟·柯

责任编辑:玉米

校对:洞小妹

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