突破、创新推高剧集品质天花板,韩志杰谈腾讯视频“新精品主义”

文 | 肖晓

从Q1“宅家经济”催生内容需求显著增长、点燃在线视频行业加速器,到Q2停滞的上游制作链条逐渐恢复、内容黑马不断捷报频传,再到Q3各类型爆款竞相迸发、持续推高市场热情,后疫情时代的影视行业正在跑步复苏中,这其中剧集市场更是在略显艰难的现实环境中催生了新机遇、新发展。

回溯今年的剧集市场,不难发现这是一场覆盖各题材品类、从话题热度到口碑品质的全面性爆发。以腾讯视频为例,女性向剧集《三十而已》共斩获超70亿播放量,并带来的会员收入规模近3亿;黑马剧集《传闻中的陈芊芊》微博同名话题阅读量近百亿;《龙岭迷窟》《摩天大楼》等垂直类题材都拿下了豆瓣超过8分的成绩。精品、创新、突破正在成为今年剧集市场的全新关键词。这种情况下,破解优质内容的突围密码和创作逻辑、总结大剧市场的新发展新趋势,也就更加具有现实意义。

10月27日,2021腾讯视频V视界大会在上海举行,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰以今年剧集市场为牵引,分享了行业在打造优秀内容上的创新与突破,同时以“新精品”战略展示了腾讯视频2021年的大剧版图。在剧集内容逐渐精品化的当下,市场还需要怎样的内容?腾讯视频正在给出自己的答案。

突破、创新推高剧集品质天花板,韩志杰谈腾讯视频“新精品主义”

传统题材的突围:探寻题材红利背后的通关密码

现实题材剧、古装剧,从来都是撬动剧集市场最重要的两把利器,前者在观众对自我的投射中完成话题发酵,后者在天然的造梦感中逃离现实的羁绊,题材红利并非虚词,而当下关键则在于如何打破创作同质化问题、探寻题材红利背后全新的通关密码。

在韩志杰看来,《安家》《三十而已》的脱颖而出主要是在于创作视角的转化、创作思维的年轻化和更多优秀年轻演员的入局。两部剧都将对现实的思考放置在了一个更加年轻化的语境里去解构,打破了被房子、妻子、孩子、票子禁锢的创作思路下的一地鸡毛和渲染焦虑,传达了更加独立积极、更具有普世性的价值观。

视角的更新,带来了更为丰富和有价值的话题;不断涌入的新鲜血液打破了传统现实主义题材和年轻观众的壁垒,也带来了更为年轻的拍摄手法、年轻的戏剧表达、年轻化的人物和年轻化的价值观,并在优质团队的护航下,最终实现和年轻观众的共情,韩志杰进一步解读道,而这也将是腾讯视频布局现实题材的主要考量。

突破、创新推高剧集品质天花板,韩志杰谈腾讯视频“新精品主义”

现实题材正在走出“四旧”的创作窠臼,古装题材同样在探寻题材创作和叙事模式上更多的可能性:《庆余年》以现代人视角投射古代社会,《传闻中的陈芊芊》以逆向思维模式探讨两性关系……韩志杰将其称之为古装题材的多样化衍进。

在他看来,未来古装剧想要顺利在市场突围,离不开两个层面:其一,相比过去几年市场对于宫廷爽剧、仙侠爱恋的青睐,当下的观众显然更喜欢新鲜的故事、新颖的角度,这也意味着在头部IP被开发殆尽的当下,古装题材的比拼正在回归内容层面,大胆创新才是王道。

“古装剧的造梦体系,最终还是要照应到现实”,这也是最重要的一点,只有和现实产生关联、实现对现实的关照,才能真正实现古装题材的落地。现实主义应该是突破题材限制、并在投注市场后和观众产生共鸣是关键,这一点适用于当下所有题材的创作。

市场新品类的裂变:分众化时代如何讲好故事?

“每年行业分享,最让我热血沸腾的就是创新”。分众化,并不是市场的新鲜名词,具体到剧集市场,便是近年来喊的响亮的类型剧、细分题材的创新,值得肯定的是,从赛道拓展到品质发展,2020年都是类型剧大发展的一年。

悬疑和爱情,是网络剧赛道的最重要两大品类,也都在今年迎来全新的发展:前者在打造《龙岭迷窟》这样口碑热度兼具的剧集的同时,还推出了《摩天大楼》为代表的“她悬疑”细分题材;后者则爆出了《我,喜欢你》《传闻中的陈芊芊》等颇具新意的黑马剧。

突破、创新推高剧集品质天花板,韩志杰谈腾讯视频“新精品主义”

韩志杰表示,创新不分大小,对于在传统题材中努力脱离自我舒适区,求变求新的态度,腾讯视频将不遗余力地支持和鼓励。具体到爱情题材中,他还指出,爱情题材剧不能一味给用户喂糖,要想讲好一个故事,还需要让用户感受精神层面的共鸣、出其不意的惊喜,以及爱情之外对人生对自我的思考。

两大类型之外,近年来视频平台主导下的更多元类型题材发展同样在今年迎来了丰收季:电竞剧《穿越火线》的口碑突围,对类型题材的创作是一次极大提振;而在短剧、互动剧、迷你剧等制作形式上的多元创新上,腾讯视频也逐渐走在了行业前列。

“对于创新题材,我想给大家吃一颗定心丸”。韩志杰透露,腾讯视频在支持创新题材、以及传统题材的“微创新”上已然有所行动:目前平台内部已经开通了针对创新题材内容评估的专项通道,支持和鼓励创新题材发展。不过他强调,在追赶技术革新步伐的同时,也要注意好故事才是影视作品的核心驱动力。

四大赛道拉开大剧版图,腾讯视频打造“新精品主义”

所有的追溯过往一定是为了奔向更美好的未来,不断审视和反思头部爆款的标准、破解优质作品的里层逻辑、探寻其中的共性与不同,然后为市场提供更符合大众审美、更能撬动大众共鸣感的精品内容。会上,腾讯视频也从关照现实、古韵侠情、暖心蜜恋、硬核创新四大赛道拉开了自己的大剧版图。

“好的现实主义题材作品,不仅是对现实生活柴米油盐的简单呈现,而是要通过好故事和有血有肉的人物,让观众在思考中重建自己的价值观,在情感共鸣中找到身份归属感”。基于对现实题材创作的深刻洞察,2021年腾讯视频也将重磅推出以反映时代、关照现实、充满年轻感和烟火气为主的现实题材矩阵:

王家卫兼任总导演和监制、胡歌主演的《繁花》,是以电影规格打造的大时代力作;扫黑除恶题材剧《扫黑风暴》紧贴时代主旨;首部中非合作资助项目《大国担当之勇敢的心》奏响时代献礼最强音;《乔家的儿女》《我的超级英雄》以有血有肉的小人物勾连社会命题,实现和观众的共鸣;其他诸如《欢乐颂》第3、4、5季,以及和柠萌影业联合打造的《四十正好》等剧集则再次将视角对准女性、实现对“她生活”的关照。

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古装剧赛道上,腾讯视频也向市场展示了其超强的内容储备,《千古玦尘》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等一系列大剧涵盖了武侠、历史、情感、探案等多元题材,对于喜爱古装剧的用户来讲无疑是具有极致吸引力的。会上,腾讯视频还宣布原班人马出演的《庆余年》第二季已然提上日程,实现对大IP开发和精品内容的持续续航;除此之外,腾讯视频多部作品实现了从小说、动漫到影视化衍生的内容全产业链开发,改编自唐家三少同名小说的《斗罗大陆》也在本次展示中亮相。高品质的古装题材,对于观众来讲同样是一场对于传统美学、传统文化的极致享受。

如果说前两者是大剧市场的基本盘,腾讯视频在爱情题材和创新题材上的储备,则是针对性地瞄准了两性观众。

爱情剧赛道,《你是我的荣耀》《爱的二八定律》《你好,神枪手》等具备更多元题材背景、更新鲜有趣叙事的剧集亮相大会,探寻爱情命题下的新视角新表达,也让观众能够在其中投射自我,“让甜味回味无穷”。创新题材赛道,改编自刘慈欣同名科幻小说,由张鲁一、于和伟主演的《三体》是一次硬核科幻与剧集创新的联动,也让该剧市场期待值居高不下;《云南虫谷》《双探》则是腾讯视频在IP系列化开发和悬疑短剧赛道方向的布局,前者有IP效应和《龙岭迷窟》市场口碑加持,后者是今年市场风头正好的悬疑题材,又是段奕宏首次监制作品,市场热情不言而喻。

突破、创新推高剧集品质天花板,韩志杰谈腾讯视频“新精品主义”

除了剧集领域外,未来,腾讯视频还将在动漫、电影和少儿内容方面继续发力。作为入局国漫最早的平台,腾讯视频仍将持续蓄力,通过原创、精品IP开发、多部年番不断更等多赛道IP矩阵开发强化内容储备,在全面升级《斗罗大陆4》的同时,将推出《魔道祖师完结篇》《吞噬星空》《龙族》《默读者》《秦岭神树》等国漫精品。电影方面,储备了《发财日记》《冷血狂宴》《断金》《重装战警》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》等多类型精品网络电影。少儿部分,腾讯视频将增加儿童真人衔接剧赛道,推出自制项目《小企鹅的冒险》,并与海外动画工作室合作打造具有国际品相的优质作品。

回归市场,突破创新之下优质内容的持续涌现,也在不断推高市场对内容品质的预期,未来只有不断打造更好看、更新颖的故事才能满足观众日益变化的需求。市场正在迎来全新的发展阶段,对于在线视频平台来讲,谁能率先奉上更多的“新精品内容”,谁就能率先破局,获得更多用户的关注与青睐,而腾讯视频已然在行动。

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