一文教你识别饭圈鄙视链:演员不如歌手,前线粉技术流不亚于kol

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“新歌出了快去打榜”

“代言商品上线了快去买”

“演唱会要开了快去抢票”

“电影上映了快去包场”

紧盯平台数据、奔赴前线应援、不定期消费,几乎是每一个粉丝的日常。毋庸置疑,追星虽然令粉丝乐在其中,但同时也需耗费大量时间和金钱。甚至部分粉丝的追星方式可以称得上是高消费水准。

那么追星到底需要花多少钱?这个问题的答案并不是固定的。分布在北上广的粉丝平均消费水平必然要大于二三线城市,经济水平越高的粉丝消费能力也越强,流量艺人和实力派艺人的粉丝同样也不在一个消费阶层上。

粉丝消费水平主要主要与分布城市、粉丝经济水平、偶像类型三大因素有关。事实上,在偌大的粉丝圈,也存在着一条又一条的鄙视链。

一线城市>中心城市>二三线城市=周边城市

根据艾瑞对2015年的粉丝调查白皮书显示,粉丝地域分布TOP5的省城市分别是广州、江苏、浙江、北京、山东,分别占比12.44% 、7.66% 、7.06%、6.07%、5.69%。

一线城市的文娱产业更为发达,同时也是明星主要的活动范围,无论是演唱会、颁奖典礼、(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)影视剧发布会都主要集中于北上广地带。因此,生活在一线城市的粉丝拥有更多直接接触偶像的机会。

除北上广之外,武汉、郑州等中心城市也比较方便于追星,因为他们的地理位置距离北京、上海、长沙等追星热门城市都不算太远,高铁只需4-5个小时,票价更低的普通列车也只需一夜的时间,对于没有能力乘坐飞机的学生党来说,生活在中心城市远比生活在周边城市要幸福的多。

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提到见爱豆,冷门城市的粉丝可谓是一把辛酸泪,其中东三省、昆明等“不包邮”地区尤为严重。明星光临的次数本就屈指可数,而粉丝奔赴北上广见偶像还需花费高额路费和住宿费,若选择票价低廉的火车则需耗费15-30小时,成本较高。

因此,在经济水平等同的情况下,周边城市的粉丝只能减少追现场的次数,才能维系住日常开销。当然,追星所需要消费的地方不仅是去前线,应援、打榜、买周边、买代言商品都占有重要比例,这主要取决于粉丝个体的能力……

前线粉>高消费粉>技术粉>数据粉>普通消费粉>白嫖粉

粉丝群体同其他多数群体一样,富裕人群永远站在鄙视链的最顶层。当然所谓的富裕不只是看粉丝有多少钱,而是他愿意为爱豆花多少钱。追过多次现场、和爱豆有过正面交流、产出过大量优质内容的粉丝地位要远远高于其他小透明粉丝。

部分时间和金钱充沛的粉丝会长时间追逐着爱豆的脚步奔赴在一线,并能在第一时间传出爱豆的最新消息,甚至有些具有摄影设备的粉丝(俗称“炮姐”)会及时发布爱豆的一手图片,转发量根据艺人的人气可以达到3-5位数。所谓的粉丝大大及粉丝站子管理员多半出自于前线粉丝,在受到其余粉丝追捧的同时,他们也会拥有一定的话语权。

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王源粉丝站前线图

除前线粉丝之外,技术粉也同样在饭圈拥有至高无上的地位。所谓技术是粉丝个人能力的象征,可以是画图、修图、周边制作,也可以是视频剪辑、写文章,任何可以安利偶像、造福饭圈的作品都能使其受到大量同属性粉丝的关注。技术粉可以是低收入群体,可以是生活在周边城市、甚至从来没见过爱豆本人,但才华与付出或许会让他们获得比经常游走在前线的粉丝还要高的存在感。

处于饭圈中游的粉丝多为数据粉,顾名思义就是负责偶像的各项数据。数据粉常会组成“打投小组”及“反黑小组”,主要工作为抡博(提高偶像或偶像相关微博的热度)、打榜(提高或维持各大榜单排名),以及净化官博、媒体博的评论,举报有害内容等行为。数据粉是由至少百人以上的团队组成,虽然个体的存在感并不高,但整只团体对艺人本人来讲却具有很强烈的重要性。毕竟只有数据好看,资源才会找上门。

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前线粉、技术粉、数据粉都需耗费大量的时间,如果没有做前线的条件,没有做技术的能力,没有做数据的时间,又想要支持偶像,那么最直截了当的方法就是“砸钱”。在追星的道路上,资金永远是不可或缺的。

粉丝的消费水平也同样有阶层划分,毕竟购买20张专辑的贡献远高于购买一张,包场观影远高于独自观影。而花费万元做线上打榜,与花费十万或百万在黄金地带买广告牌、发射卫星做应援又没有多少可比性。

当然,能够投资万元做应援的粉丝与前线粉丝基本是重合的,有能力高额消费的粉丝也绝对不会在乎奔赴前线的一点费用,另外高消费粉丝基本可以归属到疯狂粉丝的范畴,这类粉丝不会只甘于坐在家里花钱,任何活动现场都少不了他们的影子,更有甚者会直接与偶像买同一班的机票追随到下一个城市。

高消费粉丝的确存在着很强的购买力,承担起“养活”偶像的重任,一人可顶百人。但在饭圈,这类粉丝的数量并不多,甚至可以说是个别现象。大多数学生党及工薪层的粉丝只限于听演唱会、看院线电影、购买专辑周边、及一两件非高端的代言商品。根据艾瑞2015年数据显示,娱乐明星粉丝的月消费额主要集中于500-2000之间。

最后,处于饭圈鄙视链最低端的白嫖粉同样基数庞大。这类粉丝也称荧幕粉,即仅满足于在屏幕前观看或聆听偶像,并坐享其成于其他粉丝的产出或努力成果,自己既不(或极少)出钱也不出力。然而对于把追星融入到生活中的粉丝来说,白嫖粉其实不能够被称之为粉丝……

流量艺人>全能偶像>歌手>演员>综艺咖>其他领域明星

另外,粉丝付出精力的多少与偶像的类型也息息相关。毋庸置疑,流量艺人粉丝的购买力一定是最强的。粉丝基数大,有能力或有财力的粉丝出现的频率自然也高。而流量明星的高度曝光率与带货能力,更是致使粉丝投资的机会变得不计其数。

拿开创了“流量”概念的艺人“天朝四子”举例,吴亦凡手握茶π,巴黎欧莱雅、小米等19只代言,鹿晗有卡地亚、欧舒丹、vivo等16只代言,张艺兴同样有包括花伟、可爱多、匡威在内的16只代言。而这些艺人所带“货物”中的快消商业,就是等待粉丝直接消费的产品。

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根据网娱观察对身份粉丝的调查,他们多数人会选择购买偶像的代言产品,当然也会择优选择自己更需要的,至于会不会选择购买偶像代言的全部商品,这也要看粉丝个人的经济水平,而高消费人群会选择全部购买收藏。

另外,流量艺人直接与人气挂钩,因此粉丝也时常会搞出大事情向金主及大众证明自己偶像的人气。其中包括提高代言产品的销售额,霸占各大数据榜单,并在线下布置大量应援。去年王俊凯18生日时,粉丝就为他打造了生日主题航班,将其视频与杂志安放在了220多条航线的深圳航空上,机舱内随处可见。并在北京、南京、杭州等大城市的商圈及机场,布满了王俊凯的LED广告,这些行为所需要的精力和财力绝对不是小数字。

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流量明星不仅指代全能爱豆,也包括具有高人气的歌手或演员,如杨洋、赵丽颖、华晨宇等艺人,他们同样拥有超强的带货能力促进粉丝消费。但根据粉丝活跃度来看,流量歌手、演员并不敌全能爱豆。

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超话前十全部为偶像型艺人

此外,全能爱豆的粉丝消费需求也要强于歌手及演员。除购买代言产品之外,粉丝的消费还集中在支持作品,打榜投票等方面。但歌手的粉丝不存在包场看电影,演员的粉丝也不存在花几千块钱买演唱会门票的行为,而像鹿晗、吴亦凡、TFboys这样的全能偶像却在各个领域发力,大量消耗粉丝的时间精力与金钱。

根据市场情况来看,在人气等同的情况下,歌手粉丝的消费层次也要在演员的粉丝之上。

保守算起,演员一年上线3部院线电影,选择最贵的影院场场支持也不会超过200元,携三五好友共同观看也不过2000元,包场观影消费金额会是一笔不小的数目,但会这样做的粉丝并不多,且多数情况为粉丝集体合资包场。

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而歌手的粉丝消费方式则又是另一番景象,一线歌手每年巡回演唱会10余场,粉丝会根据个人经济水平选择观看,但多数粉丝都会至少观看2-3场甚至更多。演唱会门票售价在300-1800元不等,选择购买低价门票的大多是路人,大多粉丝会选择内场或看台首层的席位进行观看,仅门票就要花费千元甚至万元。加之演唱会的举办城市不定,粉丝还需额外支付路费及住宿费。

然而,千万元的演唱会门票也只是官方售价。类似于鹿晗、薛之谦这样的一线流量歌手很难在正规渠道买到票,若通过黄牛还需根据位置加价300-2000元不等。而顶级流量TFboys的粉丝见面会每年都会被炒到4000-13000元,依然会有粉丝抢着购买。

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去年12月,咪咕音乐举办了音乐盛典,除每日固定票数外,还可通过彩铃下载等付费方式赢取更多的投票值,据悉薛之谦的某位粉丝在最后与TFboys PK的环节中,(投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)痛砸了3万块。同时薛之谦的粉丝站还在Owhat上募集投票基金,主要募集对象为懒于操作机械性投票,但不吝于花钱的粉丝。最终粉丝站筹得金额47887万,以4.2千万的票数赢得了该奖项。

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可见在带货能力等同的情况,一线演员的粉丝购买力并不如一线歌手。身为粉丝都清楚,追演员要比追歌手省钱的多。而综艺咖及其他领域明星的粉丝更没有太多的消费机会。

随着互联网的发展,艺人与粉丝的距离越来越近,从而娱乐圈逐渐步入了粉丝经济时代。而粉丝经济的盛行有利也有弊,对市场来说,粉丝强大的购买力促进了文娱产业的发展,对艺人来说,粉丝的存在是他们能够成功的重要因素,但对中国的几百乃至几千万粉丝来说,适当追星会增加幸福指数,可一旦误入歧途,陷入无脑消费的境遇,对他们的身心健康也是极其不利的。

(文章来源于:综艺官摘编)

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