新浪微博偷偷做了一款短视频APP,是不是闹着玩的?

作者/ 巩星

新浪微博偷偷做了一款短视频APP,是不是闹着玩的?

新浪微博也偷偷做起了自己的短视频App,名曰“爱动小视频”,无论是外形还是内容,都像极了“抖音”+“微视”的混合体。

新浪微博偷偷做了一款短视频APP,是不是闹着玩的?

被发现后,官博傲娇道:怕毛啊,我们做着玩的。

怕吗?爱动小视频就是去年微博上线的“微博故事”的App版,可以进行微博粉丝和内容互通。

做着玩的吗?“我的变装秀”活动已经开启,点赞评论最高的有礼品相送。

1.5亿日活的抖音短视频的影响力如病毒般蔓延,眼看着用户的时间被短视频一点一点夺走,腾讯和微博都陷入了危机恐慌之中。短视频发展速度超乎想象,整个内容行业都可能重新洗牌。新浪微博副总裁曹增辉也曾承认“视频化是将来用户传播、消费内容主要的形式,是生产内容的趋势。”在使用小咖秀和一直播的明星们感到厌倦,秒拍的App排名逐渐走低的情况下,新浪微博开始自己动手。

虽然还没有开始和抖音微视正面刚,但微博的巨大流量和微博故事一年多的内容基础,爱动小视频一上线就自然形成了巨大的流量库,你所pick的小哥哥和小姐姐们无需再入驻,视频都已经乖乖躺在里面等你来点赞评论了。

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吴亦凡的爱动小视频界面

能把微博的粉丝平移至爱动短视频,对于想在短视频领域发力的微博红人是个大利好,不仅可以保留原来的粉丝量,还能多一个平台吸粉。

虽然爱动小视频还未开启宣传模式,是否对标抖音和微视还是未知,但微博多年的用户和内容基础,已经有了自然的优势。

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爱动小视频“测试版”:微博故事

作为一个月活4亿,早已成为网民生活一部分的App,新浪微博要想进入短视频市场,如何把自身强大的流量带上变得格外重要,由于微博和其他短视频App有着“社交”的共同属性,所以微博最初的尝试是在App的功能上加入了短视频功能,即2017年7月推出的“微博故事”。

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2017年7月,首次推出微博故事

最初微博故事的功能和用处都很单一,更像是短视频版微博,且内容会在24小时后转为私密,过了时间就无法再次观看了。

不过虽然微博故事的功能简单,但呈现方式却是在微博头像上,辨识度十分明显,基本是不用推广就能被用户们发现的新功能。

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头像有橘黄色圆圈的用户,近期就有发布微博故事

从微博故事上线以来,截止今日微博共计对该功能进行了16次更新,把贴纸、美颜和音乐等功能逐步加入完善,2017年10月份开始微博故事的内容就开始能留存可分享转发,甚至慢慢可以编辑和修改,今年过年期间,微博故事还引导用户使用并发放了大量红包,进行了一轮推广。如今微博App端的第四栏,就有专门的栏目,十分显眼。

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今年3月6日的更新中,微博故事加入了音乐创意拍摄视频功能,和抖音的玩法越来越像。

同月,抖音内容开始无法直接在微博分享,只能进行二次上传。不过对于“封杀”之说,微博称早就和今日头条停止了合作,第三方获得微博用户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将被视为不正当竞争。被微博“封杀”的不止抖音,微视的视频内容也无法直接观看,都需要跳转链接。

在微博没有了别家短视频的两个月后,5月15日爱动小视频悄然上线,已经用微博故事积攒了一年多的短视频信息流,是时候派上用场了。

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平移粉丝,微博红人的福音和我们熟悉的社交圈

近日,微博上出现#微视拖欠工资#话题,不少网友爆料,称自己按要求在腾讯微视发布视频,却遭遇不同程度的薪资拖欠,甚至引出了微视的数据都是达人相互点赞而来的传闻。

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和微视不同,爱动小视频虽然还未进行大范围推广,但用户和内容都早已存在。当你打开爱动小视频后,登录方式只有一个,那就是新浪微博。

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爱动小视频登录方式只有微博一种

当你登录后会发现,你的微博粉丝都已导入到了爱动小视频中,等于直接把微博的社交关系完全复制到了一个短视频App,不再需要搭建新的社交关系,有效的节省了时间成本的同时,也不会让从前的好友流失。

如果你无法理解这种高效,就回忆一下当初社交工具从QQ转向微信的时候,你加好友花了多长时间,期间又损失了多少联系人....

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同时,你之前发过的微博故事,就是你现在爱动小视频的视频库,包括之前视频内的评论和点赞,也都平移了过来。

使用这样的爱动小视频,更像是换了一台新手机,但App和存储内容都还在,有新鲜感的同时,又有着熟悉的感觉。

粉丝平移,对于普通用户也许是熟悉感,但对于微博红人来说,就是巨大的流量。

抖音走红后,不少微博红人都进驻抖音,不想被短视频时代甩在后面,但导流却是十分缓慢的,哪怕是在微博上进行推广,转化率还是不高。重新吸引新粉,也同样是个漫长的过程。

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papi酱微博和抖音上粉丝数量悬殊巨大

除了导流缓慢外,内容呈现形式不同成了最大的困境。“我在微博上分享的衣服大多都是静态的街拍照,是图片而不是视频,短视频看起来方便,但细节方面差多了,也没办法加入链接。”一位在微博上卖服装的店主对剁椒娱投(ID:ylwanjia)表示,自己在微博上粉丝已有10万+,虽然担心用户们看微博的时间减少,但自己分享的内容并不适合大批量做成短视频,更不适合重新去拓展新的粉丝。

当剁主把爱动小视频的功能介绍给她时,她感觉挺兴奋,“粉丝都还在,如果他们都能用这个App就好了,虽然我分享的视频不多,但他们最起码还能关注我,微博和视频同步做,好多了。”

同时,爱动小视频还能为微博导入粉丝,因为都和微博账户同号,如果用户看到了有趣的短视频,点关注的同时微博上也会自动关注该人,这样刷微博的时候还能看到这个人的微博内容,一举两得。

但剁椒娱投(ID:ylwanjia)使用时发现一个小bug,登陆后粉丝虽能导入,关注人却并不能,但打开其他用户的却是正常的,也许是功能不完善,也许是爱动小视频希望用户能多关注点新的短视频红人。

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抖音微视的对手?爱动小视频:做着玩儿的

为什么爱动小视频可以拥有平移粉丝这种便捷导流功能?那是因为他是微博的亲儿子。

微博发展至今,视频方向的一系列载体如小咖秀、一直播和秒拍等都是一下科技的产品,但近几年除了秒拍外,一直播和小咖秀的表现都很一般。2018年4月,秒拍的用户活跃量在短视频类别中仅排名第11位,而且还在持续下滑,投资并不代表是自己的,仅仅提供入口怕是已经无法满足微博短视频发展的需求,也只有对自己亲生的,才舍得把流量完全放开吧。

实际上,2016年起新浪就在创建自己的视频团队。除了爱动小视频外,今年1月新浪微博还开发了一款名叫河豚小视频的App,内容方面和快手比较类似,同样可以平移粉丝和内容,且关注人也能进行平移,河豚小视频的导入口和爱动小视频不同,是微博的视频拍摄。

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河豚小视频App界面

听说微博的小视频能平移内容后,一位用户对该形式有了质疑,“凭什么把我的微博社交关系导入到短视频App呢,我并不喜欢短视频App,且这种导入我是不知情的,我会担心自己的信息安全问题。”

“怕毛啊,我们做着玩的。”被网友发现短视频App上线后,爱动小视频官博如此回复。

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调皮的爱动小视频官博

虽然嘴上说“做着玩”,但却已经开启“我的变装秀”活动,同时#为趣而动#、#你好我是谁#和#爱动小视频#的话题都已经刷了起来,其中#为趣而动#已有了3666.7万的阅读量。

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爱动小视频发起的活动

由于微博还未开始进行大范围推广,甚至功能还未完善。爱动小视频是否会对标抖音微视还是未知,有用户觉得它可能仅是微博的附属品而已,因为目前大部分内容仅仅只能称作“短视频”,仅是如微博一样分享内容而非带有表演因素,比起抖音的创造性还差很远,而正是创造性和时尚感,才是抖音走红的根本原因。

而这一点微博也十分清楚,这也正是微博所面临的挑战之一,“ 最大的挑战是在视频化的过程中,微博能不能成为用户可以用多种形式表达自己的平台。内容生产者是社交媒体上非常关键的人群,要有所敬畏。在微博演进的过程中,能不能成为自媒体更好的展现自己、积累粉丝,进而商业化的最高效的平台,这是我们永远最关心的。”曹增辉在媒体采访中曾提及。

目前爱动小视频界面和功能还都较为单一,功能如“跟拍”还是和微视重合的。此外,由于微博故事的评论点赞和微博的评论点赞不在同一界面,因此数据也不是很好看,除了导流,App本身亮点不多,的确很像微博的附属品。

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小视频的评论点赞和微博的不在同一界面,数据相差悬殊

也有用户觉得爱动小视频未来会和微博差不多,成为阿里巴巴的另一个“带货神器”,以后红了肯定广告不断,鉴于阿里目前的确是微博最大的广告客户,这种猜测也有可能成为现实。

无论是微博的附属品,还是一款有待完善的抖音微视新竞品,“在这个行业,数据就是面子。”一下科技董事长韩坤曾在采访中提到,无论爱动小视频日后的发展方向是什么,微博强大的用户基础,已经形成了天然的护城河。

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