《足球解说大会》的天时地利人和与苗霖定义的解说新时代

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《足球解说大会》的天时地利人和与苗霖定义的解说新时代

文|黄诗旋

体育大生意记者

“奥乔亚,守起门时是花蝴蝶,停下来时是蝴蝶花,怎奈何遇到了内马尔的穿花蝴蝶。”内马尔破门后,《足球解说大会》冠军苗霖寥寥数语,为这场巴西2-0墨西哥的1/8决赛镶上了花,也打上了属于苗霖风格的“记忆标签”。

这位微博简介为“不想做足球解说的段子手,不是优秀的评书演员”的新生代解说员,在《足球解说大会》节目中以极其强烈的个人特征,人挡杀人,佛挡杀佛,最终夺冠——而他“异军突起”的背后,则是进入移动互联网时代,整个社会信息大爆炸,解说员行业的迅速更迭变迁。

苗霖崛起拉开多元解说新时代

“草田苗,雨字头,双木林,再加两个阿拉伯数字66”。这是苗霖给大多数人的最初记忆。四月的南京,在《足球解说大会》发布会现场,苗霖一袭黄色风衣,站在舞台上自我介绍时,用的也是这个经典开场。

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苗霖、常锦洋、苑皓列前三

《足球解说大会》中的苗霖似乎无所不能,初选首秀时聊青训技惊四座,每场解说都发挥稳定、“强到令人叹服”,连导师都“无从开口”。但是当所有人都认为这个冠军头衔对苗霖而言如同探囊取物时,决赛却跌宕起伏、风云难测,苗霖在冠军争夺战的首回合交锋中竟然在“三强”中排名垫底。

“掌中戟神鬼怕见,胯下马走海登山。好像哪吒三太子,翻身跳下九重天!”贝尔在欧冠决赛用倒钩球演绎的惊世骇俗,让卡里乌斯望洋兴叹,也让苗霖在千钧一发之际脱口而出,他用他最鲜明的“评书解说”标志,最终逆转取胜。

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贝尔欧冠决赛倒钩

苗霖对评书的喜爱要追溯到他小时候,他在接受采访时表示:“小的时候,我爸妈不让我看电视,所以吃饭的时候只能听收音机。当时有单田芳老师的评书,我一听就入迷了,之后每天都听,后来干脆拿个复读机录,然后回头一字一句的写下来背。”此后,他先后师从刘延广、单田芳两位大师,学习评书,并将这项爱好保持至今。

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苗霖在工作前的准备

2013年,苗霖踏入足球解说员这个行业,在初期的解说中融入了定场诗、赞赋、贯口、梁子等评书元素,并且在此后的解说实战中不断调整和创新。后来他利用中场休息的时间,用评书的方式讲说球员小传:“让我没想到的是,有一次解说辽宁宏运的比赛中场,我说了一段肇俊哲的故事,竟然得到了辽宁宏运俱乐部和肇俊哲本人的响应,这让我很激动,很开心,也算是对我中场不休息说评书的一个肯定吧。”他用这样的方式,让球迷在收获丰富信息的同时,也能收获别样的看球的快乐。

当然,评书只是苗霖这个名字后面最瞩目的那个标签。除此之外,他还是全国第一个在解说中放音乐的。“在一场比赛中,我第一次尝试在解说过程中加入音效,当迪巴拉进球的时候,我先用评书铺垫造势,然后把早已准备好的‘巴啦啦小魔仙’音乐放出,‘哇,当时炸了!’”这场尤文的比赛是凌晨3点多,苗霖企图让音乐激发球迷的看球欲。同时他也表示:“出于对更多球迷感受的考虑,强强对话的比赛我不会放音乐。”

贺炜的“诗人足球”、黄健翔的“激情足球”、韩乔生的“意识流足球”、董路的“相声足球”……优秀的解说员身上,总是有属于自己的“鲜明标签”。进入移动互联网时代之后,体育赛事播出平台增多,时长变长,内容更广。但与此同时,一名解说员要同时满足“一千个哈姆雷特”的口味近乎奢望。

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选手各有千秋

所以于赛事转播平台而言,只有会评书、会说唱,会在直播中自己配BGM,会在中场时段讲述球员小传故事的苗霖还远远不够。他们还需要“集美丽与智慧于一身,巾帼不让须眉”的林梦鸽,需要“粤语解说,像唱粤语歌一样圈粉”的陈文森,需要“年轻有激情,逻辑分析控”的苑皓……可以说,PP体育用《足球解说大会》这档节目,为其受众开辟了多元化的解说服务,也让这些新生代解说员用自己鲜明的标签特征,为PP体育这个平台增添生气。

天时、地利、人和造就节目成功

“作为承载这么多赛事的平台,我想我们有义务也有能力为怀揣解说梦想的年轻人提供一个最大、最自由的舞台,为有才华的年轻人打通一条成熟的上升通道,从而能够为新时代的年轻用户提供真正适合他们的年轻化、多样化的,属于新时代的解说服务。”PP体育常务副总裁曾钢曾在接受采访时如此表示。

培养怀揣解说梦想的年轻人,打造属于新时代的解说服务是PP体育打造《足球解说大会》这档节目的最初目的。而这档节目的火爆则是观众对PP体育的“额外馈赠”了。俄罗斯世界杯仍然在如火如荼,在“黑马”横行、冷门频发的赛场上,八路豪强在为最后的大力神杯拼搏厮杀。《足球解说大会》却在这场吸引了30亿人观看的饕餮盛宴之外抢了镜。根据猫眼专业版数据统计,《足球解说大会》上周播放量2.2亿,升至周综艺冠军宝座,累计播放量已达16.7亿。

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猫眼数据综艺榜单

我们可以说,这档节目的成功,是天时、地利、人和三者综合的结果。

首先是天时。体育大生意曾撰文介绍过,我国的体育解说大致起始于新中国成立后的1951年——从以张之为代表的老一代体育解说员用创造者的姿态定义“体育解说”;到宋世雄“口齿伶俐、吐字清楚、反应机敏、富有激情、出口成章、言简意赅”,叱咤解说界近四十载,推动体育解说行业发展;再到以中央电视台为龙头,各省市台协同发展,新人解说锋芒初露,各领风骚;最后到现在网络体育解说百家争鸣。

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全场起立聆听宋世雄教诲

体育解说从立足赛事本身到延展足球知识再到加入个性解说风格,历经半百,频繁更迭。如今到了移动互联网时代,信息量前所未有空前膨胀。据统计,现在一天的信息量,是2000年以前所有人类信息量的总和。而人类对信息的接受度又极为有限,所以我们只能接收来自于跟我们的兴趣、态度、爱好、价值观相同的圈层的信息,因此,社会和人类开始“圈层化”。

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陈文森粤语解说独树一帜

如何满足多层次、多圈层的受众需求?与之相对应的答案也是“多”。一个是数量多,另一个是多元化。《足球解说大会》在选拔阶段,覆盖28个省市自治区200多个重点高校,参与人数高达5000人,最终150人脱颖而出。据工作人员透露,节目前20的选手,绝大多数都与PP体育签约(部分签约解说合同,部分签约工作合同),他们今后也将作为PP体育内容报道矩阵中的一环。而至于“多元化”,则是文章上一段所涉及的内容了。

此前体育大生意在与一名央视解说员对话时,他也对《足球解说大会》这档节目称赞有加:“目前的传播环境对解说员有了新的要求,而且数量也会有一个爆炸式的增长。那我觉得在这样一种公开的环境下来选拔,它至少是非常透明的机制,应该能够满足这种稠密的诉求。这个赛制本身就非常有看点。”

其次是地利。众所周知,PP体育在2017年历史性集齐包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权,完成了超过5000场的赛事直播,平均每周要做100多场比赛解说。进入2018年之后,PP体育的赛事直播甚至高达8000场。世界杯过后,足球迷们被点燃的热情需要五大联赛、中超、亚冠等顶级赛事延续。

抢镜的《足球解说大会》在世界杯期间,为中国球迷提供别开生面的体验。而在世界杯结束之后,PP体育还将坚守足球赛场,用自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源,为用户提供更专业、有趣、全面的内容。

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黄健翔、韩乔生、董路

最后是人和。黄健翔、韩乔生和董路这三位名嘴高手组成的“JS-UNCLES”自带流量,让节目诞生之初就拥有“专业人蜜”。而他们三名导师在节目中的投入度也让人惊叹,华山论剑、你拆我挡、频繁过招,让节目笑料不断,话题热度也持续飙升。

而选手们更是“既有好看的皮囊,更有有趣的灵魂”。他们来自各行各业,包括专业主播、电台主播、相声演员、医生、学生、老师、裁判以及模特等,平均年龄仅22岁。这些年轻有趣的灵魂在节目的相互碰撞中,有拼搏、有厮杀、有欢笑、有眼泪,诞生了种种“走了心动了情”的故事,也一定程度圈住了受众的心。

据悉,《足球解说大会》在PP体育平台的渗透率达到70%。PP体育也将用这档节目,齐头并进培养赛事用户和体育综艺用户,继续探索体育媒体的未来之路。

注:本文图片来自网络

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