浅谈奥迪为什么要请王一博做英杰汇品牌大使?

英杰汇品牌大使官宣于强音大使之后.

我来聊聊王一博强音大使的营销成首先,谈谈品牌为什么要找明星推广

就是为了借助代言人的影响力,提高声量与销量。

至于很多人说微博数据就是饭圈打转.

可是不要忘了,微博最大用户就是饭圈女孩.

具体可以我们划分为五点

1. 品牌年轻化

2.加深粉丝互动参与

3.提升新车上市认知,深化车型格调

4.促进销售

5.强化品牌忠诚

首先来谈品牌年轻化

根据《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示

2019年上半年,90后人群汽车消费市场占比数据达到了42.4%,成为中国汽车消费的主力军。

浅谈奥迪为什么要请王一博做英杰汇品牌大使?

所以各个品牌就必须把目标转向以90、00后等新生代年轻化市场。

王一博主推车型Q2L官宣文案“赋电新生”这些字眼中,都不难发现奥迪的年轻化意图。

而品牌注重代言人流量的同时,与品牌的契合度也非常重要。奥迪作为已发展百年的豪华汽车品牌,品质与实力相结合的品牌形象早已深入人心。

而王一博作为新晋偶像,影视,运动全方面发展,不断向前,将自己所爱发挥到极致等特点,正与奥迪品牌相契合。

因此,选择王一博不仅毫不违和,而且可以借助其影响力向目标消费群体传达品牌“年轻化”的理念,助力品牌年轻化的同时,抢占更有消费潜力的新生代市场。

2.提升新车上市认知,深化车型格调

新品推出,宣传声量非常重要,王一博作为新晋顶流,其粉丝数据一直非常优秀。

而奥迪Q2L E-tron也抛弃了传统的转赞评方式,将明显营销玩的多元化,深得粉丝喜欢。

奥迪物料以科技感精致广告视频,深得粉丝喜爱

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奥迪官微发博“以坐王一博的副驾”宣传,撩人话术让粉丝激情转发,鼓动粉丝试驾。

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限量盲盒,抱枕,签名照激发粉丝传播力

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奥迪本身也积极与粉丝加强互动。

而粉丝对于这款车型的传播声量如何呢?

粉丝纷纷试驾,发表详细的试驾评论,一般试驾也可能会带上家人伴侣朋友,达到二次宣传,其次只有进店才有转换率.

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同时根据根据新浪微博的《奥迪Q2L E-tron*王一博热点营销》报告显示。

官宣合作后传播力如下:

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4.促进销售

王一博粉丝群体年龄跨度大,必然有一些经济实力的粉丝,为了让品牌方看到自己偶像的带货能力和商业价值。

粉丝必会积极购买,将粉丝转换成奥迪的消费者,达到销售转化率。

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5.强化品牌忠诚

部分学生群体就算暂时无法购买,但并不妨碍品牌借助明星的影响力提升在年轻人心中的形象与口碑,当未来要购车时,必然优先选择偶像的代言品牌。

可谓奥迪的长线投资。

营销的五点,皆为契合,实现了车型上市,粉圈高关注度和转化率。

话题回到英杰汇大使

奥迪英杰汇成立于2005年,成员均为来自来自艺术、商业、体育等各领域的杰出精英。他们在各自的领域为该领域贡献杰出力量,成就被社会公众认可。

王一博今年才23岁,是英杰汇最年轻成员,也是最年轻的品牌大使。

想必也是看中了王一博多重身份,将热爱做到极致的这份特点。

也看中了王一博未来的无限可能。

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赛车手

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滑板

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13岁进入全国街舞大赛16强的专业舞者

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如此优秀正能量的艺人。

我想非常符合杰出精英这个名字。

作为王一博的粉丝,我也会将热爱做到极致,工作做到最好。

这才是粉丝和明星的相互成就。

奥迪和其它一众知名汽车品牌在当下都在寻求新能源汽车,电动汽车方面的突破。奥迪在近几年也一样在这方面投入了很多经费,一直在大力推广自己的纯电e-tron系列。并且个人觉得在很长的时间里奥迪商务,精英的形象确实很深入人心,所以在用户受众,比如年轻群体,女性用户上肯定也希望有进一步拓展。

那么再看一下去年11月,奥迪官宣了和年轻的青年偶像、演员王一博的合作,宣布他为奥迪Q2L家族强音大使,广告大片也将王一博的个人特质和此款车的特色和宣传重点结合得很棒。

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王一博奥迪Q2L科技感广告大片

可以看到打出的标语是,不追随,不盲从,不偏执,年轻,是锐意进取,不拘一格。讨厌千篇一律,拒绝周而复始,不跟随,确实是比较契合的。

2019年11月全新奥迪Q2L e-tron 上市,而其在奥迪大家族品类中属于极具个性的车型,同时作为奥迪首款面向年轻受众的纯电车型,需要吸引年轻用户对于车型的关注。

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我也在去年去广州国际车展奥迪展区看过,能看出来对赋电系列e-tron的重视。瞄准年轻用户群体的当属奥迪Q2l,车型小巧轻便,颜色较为鲜艳跳脱,而且大屏幕上轮流播放的广告片中其余车型皆是商务风格,只有Q2L的广告片拍摄对象是一众年轻人,非常跳跃多彩,很吸睛。分发的宣传册上看,通过车里各种细节上的定制让用户体验到独特感。我也入车感受了一下,空间较宽敞,对女性也很友好,而且新能源汽车目前不少城市挂牌会更容易,这款车定价也比较友好,适合年轻人上下班代步,或者家里第二辆车。

借助当红明星的流量和粉丝受众是很便捷的做法之一,在此要求上,艺人王一博的个人形象,特质,才能,和粉群画像都很符合。

今年又官宣他为奥迪英杰汇品牌大使,进一步加深了合作。"奥迪英杰汇"体现的是奥迪品牌精神,与各行各业社会精英相契合,共同传递奥迪"尊贵、进取、动感"的品牌价值,突出奥迪的用户特征和驾驶者形象,倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。

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而奥迪官宣王一博的文案如下:

他是无惧挑战的街舞实力王者,

他是不断更新潮流的时尚酷盖,

他是从不轻易放弃的摩托车手,

他是__________________王一博!

王一博的新角色谁get到了?

王一博的年轻活力,多才多艺,不被定义的特质和形象也是现在的奥迪所看重的,当然在年轻群体中受欢迎的程度和明晰可见的演艺事业规划和前景也都是加分项。

王一博的不少粉丝也确实在去年11月官宣后,就因为他而积极去试驾并po出试驾体验(这也是一种辐射宣传),或者在换车时倾向于选择奥迪王一博主推的这款新车型。

浅谈奥迪为什么要请王一博做英杰汇品牌大使?

海报上的“未来”应该也是推广新能源肯定会涉及到的slogan,所以还可以再看看后续奥迪和王一博的合作形式。

以及,王一博名字取得确实好,各个品牌决定广告语都更轻松点了。

近些年来,各种未来概念汽车越来越多被提及,作为新能源汽车代表的电动汽车浪潮势不可挡,如何在讲求科技与环保的未来或长足发展或顺利翻身,成为每家车企必须思考也必须解决的问题。

9月13日,宝马iX3在中国正式亮相并开启预售,至此,BBA(宝马、奔驰、奥迪)三家豪华车企在中国都正式开启了纯电动汽车的布局蓝图。但就目前而言,奥迪在新能源汽车上下的决心似乎更大,从与奔驰同样于2018年发布并在2019年上市的e-tron可见一斑。

e-tron是奥迪的第一款走量纯电动车,也是BBA三强中最早落地的量产车,它诞生的MLB Evo平台(可以理解为第二代MLB),是奥迪目前顶尖的产品开发平台,这个平台还生产奥迪Q5、Q7。但遗憾的是,直到现在外界对e-tron的理解还不深入,MLB Evo也只是被简单地当成是一个“油改电”平台。事实上,MLB Evo可以视为奥迪在过去七八年时间里平台化研发的精髓所在。

奥迪对新能源汽车的着力在不仅重视技术上的未来领先,也重视管理上大胆革新,今年3月,大众集团收购奥迪品牌0.36%的自由流通股份,实现对奥迪品牌的100%控股,进一步加强奥迪品牌的战略地位,6月19日,奥迪监事会宣布,未来奥迪CEO杜思曼将直接负责中国业务。所以,奥迪请王一博做英杰汇的品牌大使是为什么呢?当然是对未来的野心啊!

大众汽车集团首席执行官兼奥迪品牌监事会赫伯特·迪斯( Herbert Diess)博士就明确表示过:“考虑到汽车行业的颠覆性变革,我们正在汇集全集团的优势,以更具竞争力的定位迎接未来。”而所谓的未来,我觉得很多东西是可以从这先导预告片中看出来:

他,不止你所想的

他,不被常规困住

他,不止于现在

他,更新未来

倔强,质疑,那又怎样?

人生只有一次,有想做的事

那就放手一搏!

在这个短片中,“future”一词可谓刷屏式出现,而我看后的感受是,future,就是年轻,就是敢想敢拼。

因为年轻,所以不止所想,因为年轻,所以不被常规困住,因为年轻,所以不止于现在,更因为年轻,所以有足够放手一搏的能力与勇气。但是如果想表现年轻,随便找个年轻人来即可,何须王一博?

众所周知,奥迪英杰汇作为体现奥迪品牌精神、倡导奥迪积极进取生活方式的社会主流精英联盟,其成员无不一是行业翘楚,极其重视未来发展战略的奥迪,在此时邀请王一博这样一个将热爱、奋斗、不拘一格体现得淋漓尽致的年轻人加入英杰汇并成为品牌大使,利用他自身的积极标签与强大影响力将奥迪品牌精神做进一步的升级与宣扬,无疑是个好选择,更别说王一博本身的高贵气质与对科技感完美把握的加成了。

奥迪,是年轻的,是自信昂扬、锐意进取的,年轻人,就该是奥迪样的。

未来属于年轻人,百年豪车品牌的奥迪,也将被年轻人属心。

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