我敢,你敢不敢

我敢,你敢不敢

出品 | 破浪图文组

文 | 袁桂远

有时,选择比努力重要。

看似是一句颇为鸡汤的话,却道出一个商业铁律:选择正确的方向,才能让所有的努力得到正面的反馈。

这一感悟,是前些天,NEW NISSAN品牌之夜直接触动到我的,让这句话突然变得生动而深刻。

2020年,是整个世界深刻变化的一年。无论是地缘政治,还是经济内部,都在发生巨大的变化,而且变化还在持续。

作为我国支柱产业的汽车业态,也在发生变化。积淀不够深厚的汽车公司,已经淡出舞台,只留给那些有沉淀,有创新,随时代变化而变化的企业。

东风日产就是这样一家公司,基盘很大,很稳,但更重要的是,它一直顺势而为,甚至引时代追随。

对东风日产这种感受,在NEW NISSAN品牌之夜中,进一步得到印证和加深。

它是我今年看过的云端活动中,最具样本式意义的。

当天品牌之夜汇聚了白举纲、刘柏辛、钟汉良、周涛、樊登和朱洁静6位明星。明星们既有不拘一格的歌唱表演形式,又有东风日产高层与大学生论坛的科技交锋,还不间断地给粉丝送科技礼包。

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这些,似乎让人觉得这是一台明星聚集的晚会,但内核并不如此简单。

白举纲、刘柏辛这些新生代的歌手,都是极其有个性有才华的明星。比如95后歌手刘柏辛,就是一个唱跳俱佳,能够演绎多种音乐曲风,具有独特魅力的音乐人。

启用新世代音乐人,串联品牌之夜,正是东风日产新品牌想表达的新变化:拥抱年轻,拥抱潮流,拥抱新世代。

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让刘柏辛成为东风日产新品牌形象代言人,似乎更能说明这家公司变化之决心:成为一个年轻潮流的,富有激情活力的品牌。

一般大型的汽车公司,大概率都会选择非常成熟的明星作为代言,相对而言,刘柏辛没有那么“成熟”,但她个人的风格化非常明显,是敢做敢为的年轻人代表之一。

她敢,东风日产也敢,大概因为基于这样的“敢”,双方的合作一拍即合。“敢为 新世代”,正是东风日产新品牌的内核及口号。

所以细品下来,NEW NISSAN品牌之夜明星艺人的选择,也是颇为讲究,有其逻辑。

不仅如此,NEW NISSAN品牌之夜,从视觉形式来看:它更像是一场形式独特,是有些实验性质的“科幻电影”:AR视觉特效的形式拍摄,呈现了极强的科技感和未来感。

为什么要这么做呢?道理也很简单:向外界传递科技日产属性。无容置疑的,未来能够引领时代跨越的,一定是科技。

在科技方面,东风日产一直做得不错,但时钟转到2020年,科技已经显示威力并开始爆发的一年,日产要以科技强公司的新品牌,再一次矗立在人群当中。

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作为日产重要的技术合作伙伴,东风日产将加速日产智行在中国的落地,实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术在更多产品的搭载和运用,加速日产智行在中国的落地。

这一切都是有时间表的,布局是具体而明确的。

比如智能驾驶方面,2020年东风日产已经在天籁、奇骏、逍客3款车型上完成搭载ProPILOT超智驾;至2022年,将在5款车型中部署ProPILOT超智驾技术;到2023年,将实现全车系70%搭载,同时尽快导入ProPIOLT超智驾2.0版本。

再者,智能动力方面,2025年,东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动系统;VC-Turbo超变擎作为全球唯一量产可变压缩比涡轮增压发动机,东风日产2025年将推出3款打造VC-Turbo超变擎的车型,使其销售占比达到30%。

最后,智能互联方面,东风日产全系主力车型已完成网联化布局,截止目前,车联系统接入用户已经突破200万。

根据“智联未来”计划,2020年底,东风日产实现全系搭载Nissan Connect超智联,保持车辆网系统的领先地位。

这就是科技日产的科技牌,也是东风日产的未来牌。在之后的几年中,我们可以预见日产智能一定会在中国大展拳脚。

在NEW NISSAN品牌之夜上,我分明感受到日产在科技上的决心与实力。

值得一提的是,整场品牌之夜的转场挺有剧场感:一幕接一幕,“带敢”上映的下一幕,总会遇见惊喜。

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甚至在电影的场外,还有上演的无人机灯光秀。

这就是NEW NISSAN品牌之夜的“立体秀”,这就是东风日产讲新故事的方式,也是一个新品牌的呈现方式。

我敢,你敢不敢

我还很欣赏并接受这样讲故事的方式。它可以说是一部电影,主角是NEW NISSAN,贯穿整部电影的主线是品牌焕新,内核是“敢为 ”;它也可以说一场话剧,“敢为”站在C位,每个人围绕着它,陈述人车生活。

当然,整场NEW NISSAN品牌之夜,并不只是在讲故事,它还把焕新的产品带到了直播现场。

日产和Italdesign联合打造的全球限量车型GT-R50,首次以直播的形式在中国亮相,在NEW NISSAN品牌之夜重磅登场。

我敢,你敢不敢

作为日产燃油技术的巅峰之作,战神GT-R曾横扫赛场,创下50场不败记录,既开拓技术日产辉煌历史,更展现日产一以贯之的挑战者DNA。

我理解日产把GT-R50带到NEW NISSAN品牌之夜,是想表明了日产是一个富有激情的品牌。这一点,从网友的反馈来看,效果达到了。

另外,我也看到了一款具有未来象征意义的产品:Ariya。外观采用了日产汽车全新的设计语言——“永恒的日式未来主义(Timeless Japanese Futurism)”,体现了日本传统与现代视角的融合。

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技术上,作为技术日产集大成者,Ariya具有划时代的意义,该车型开启了日产汽车的全新篇章。基于日产全新纯电平台打造,Ariya搭载了“日产智行(Nissan Intelligent Mobility)”的最新技术,将为消费者带来更加灵活多元的驾驶体验。

同时,在Ariya这款车上,我也看到了日产更简约、更科技、扁平化设计的全新的LOGO。焕新的LOGO表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型,象征着 NISSAN 全新世代的开始。

以品牌之夜为契机,日产在中国正式启用全新品牌标志。随着品牌标识落地中国,东风日产也将启用以LOGO为核心的全新视觉体系,把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。

以上便是NEW NISSAN品牌之夜,从形象焕新、态度焕新、技术焕新、产品焕新四大维度给公众讲述的焕新故事。它带给我的感官感受是激情的、科技的,人文的,敢为的。

当下及未来,可以实现持续发展的汽车公司,一定是用科技连接人车生活,一定有非常清晰的品牌形象的,甚至是与时代共鸣,与年轻人共情的。

敢为,是时代的脉搏,也是日产及东风日产的全新品牌主张,更可以说是东风日产企业精神的提炼投射。

我敢,你敢不敢

从敢为人先,领先半步,到敢为。东风日产的发展史就是一部活生生的“敢为史”。

而从更高的视角来看,敢为是整个时代新世代的共同心声:敢为敢闯。所以“敢为”,既是东风日产的新故事,也是新世代中一个个“我”的故事内核。

笃定一个正确的方向,敢为人所不敢,大概这样的努力一定会有正向的回报。

东风日产如此,我们也应该如此。

我敢,你敢不敢?

*本文图片部分来源于网络

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