《新闻联播》的“喷饭”梗——占理儿的幽默具有大传播力

《新闻联播》的“喷饭”梗——占理儿的幽默具有大传播力

新闻背景:

美国一百多名所谓对华强硬派人士最近联名致信美国总统特朗普,污蔑中国推行“扩张主义”,“利用综合国力欺侮和恫吓他人”。他们声称“在美国的政治体制中,政治是常态,战争是例外,而中国恰恰相反”。

对此,7月25日的《新闻联播》播发国际锐评称,这一观点荒唐得令人喷饭。美国自1776年建国至今,200多年里有90%以上的时间在打仗。2018年美国军费支出超过6400亿美元,高居世界第一。美国如此好战,却反诬中国“不是和平政权”,究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?

央视新闻官微的推送,【今晚,@央视新闻 提醒:今天的《新闻联播》在“饭点儿”讲了件荒唐事,大家听了可别“喷饭”啊。】登上微博热搜,截至目前转发量10.9万,点赞量93.9万。为何#令人喷饭#话题能够获取1.5亿阅读量?迅速引发热议?

《新闻联播》的“喷饭”梗——占理儿的幽默具有大传播力

究其原因,这篇题为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评,以事实和数据为基础,有理有据地对美方声音进行批驳,体现了精准的批判性和战斗力。

同时,用幽默的表达方式反击,产生了强大的穿透力。一方面,面对重大国际问题,央视一改文风,采用权威媒体鲜有的风趣用词,甚至搭配了网络化BGM;另一方面,央视传达了既强硬又不失幽默的态度。网友纷纷回应 “表达的痛快!”、“咱家的新闻主播怼起人来真的太给力了!”“看了好多遍,除了不敢相信是央视新闻,还觉得太解气,隔着屏幕都能感受到蔑视,鄙视,和美国胡言乱语的可笑”。除了对文风的认可,还表达了有关国际问题态度的认可。重要的是,在新媒体平台的热搜登榜,体现了官方媒体在与大众互动的过程中,如何共同构建与传播积极自信与豁达幽默的社会心态。

《新闻联播》的“喷饭”梗——占理儿的幽默具有大传播力

央视此次“非常规”操作,全方位展现了幽默的作用。幽默是一种思想游戏,一种愉快的人际交往方式,也是社会心态的“网红体质”。幽默的发出者——央视,作为最具影响力的权威媒体,在精准驳斥美方荒谬言行的同时,却采用最接地气的方式,这一“反差”带来了出乎意料的新奇与刺激,使得“央视爸爸”具有了一种强烈的人格魅力,极速引发了年轻群体的关注。

《新闻联播》的“喷饭”梗——占理儿的幽默具有大传播力

虽然新闻内容本身包括危险性信息,如“利用综合国力欺侮和恫吓他人”等,但幽默却能够化解危险,使受众体验到紧张消除后的松弛与愉悦。作为幽默的接受者,在幽美国一默的过程中,共同的需求与经历,迅速唤起了广大民众的群体认同感,提升了群体身份的重要性与价值,更进一步凸显出我国的自信与心态优势。

我们看到,网友在参与微博话题互动过程中,也大规模采用幽默的方式回应,如“在地铁上笑的像一个傻子”等。幽默通过网络平台的多元互动,在传播中不断被创作与再创作,使得在与他人沟通中不断传达出有趣的信息。

幽默具有天然的互联网流行属性,有着强大的传播优势。《新闻联播》语态的变化受到网友追捧的同时,我们可以感受到央视作为最具权威性的官方媒体,已开始尝试引领新媒体环境下评论的语态革新。这也说明了更具幽默感的官方权威媒体,更能够获得关注、互动与支持。

清华大学新闻学院沈阳教授团队

兰天博士后

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