炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

蔡徐坤一首《情人》在神秘暗红灯光下霸气开场;

邓紫棋、吴亦凡、张靓颖......综艺“导师团”空降;

THE 9、赵露思、乃万等新世代偶像惊艳同台;

“浪姐”阿朵、王霏霏、郁可唯聚光灯下再会……这样的神仙阵容,被昨晚刚结束的抖音美好奇妙夜承包了!

不仅延续星素同台的风格,今年的抖音美好奇妙夜还闪耀着许多创新的火花,李健联袂京剧名伶王梦婷演绎流行音乐与京剧的融合魅力,摇滚乐队二手玫瑰和欧阳娜娜的混搭,还有各种抖音神曲轮嗨爆全场。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

直播过程中,“赵露思汪苏泷卡点比心对不上”、“蔡徐坤玫瑰幻影舞台”等多个话题屠榜抖音热搜;根据酷云EYE的数据,浙江卫视直播关注度在省级电视台中同时段排名第二;抖音端共计5250万+人观看。历经三年,抖音美好奇妙夜已成为标杆文娱IP,亦成为聚光灯下,品牌聚焦的营销高地。外行看热闹,内行看门道。今年的抖音美好奇妙夜有哪些营销新姿势?IP聚势下,抖音生态又是如何为品牌赋能的?TOP君来为各位掰扯掰扯。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

AR玩法,强势建立用户心智

明星阵容、舞美效果是这台晚会的“面子”,在TOP君看来,今年的各种创新营销玩法才是抖音美好奇妙夜的“里子”。

最值得关注的是独家冠名商恒大新能源汽车恒驰,晚会中震撼的视觉和互动体验让人惊喜不断。首先是杨颖与华少的花式口播,两位在对“心动”“美好”事物的讨论间,丝滑转入到同样“令人心动”的恒驰汽车上。紧接着,恒驰AR影像惊艳降临舞台上空,街舞导师钟汉良现场与汽车共舞,现场效果拉满,科技感与娱乐感为品牌带来极高的关注度、美誉度。活动结束后,品牌百度指数曲线疯狂上扬到2000+。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

首次将AR黑科技运用到晚会中,抖音美好奇妙夜开拓了营销新维度。舞台时间非常有限,却体现出背后营销思路的成熟完备:

明星资源方面,抖音优势尽显。明星口播、“人车共舞”,全面展示品牌信息,观众一饱眼福。并且明星形象有助于提升品牌调性,精彩的明星物料还可引发粉丝、观众二次传播。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

在现场呈现方面,AR带来的超强沉浸式体验。加上麦标、好物卡等全覆盖式露出,既有创意高度,又保证了覆盖的广度。

在营销节奏把控方面也很老道。对于晚会来说,现场呈现对营销传播影响至关重要。恒驰环节设置在李荣浩的深情表演后,精准抓住观众情绪点,在热烈氛围中树立品牌形象,提升品牌好感度。

除了恒大新能源汽车恒驰,还有诸多品牌在晚会上玩嗨了。欧阳娜娜现场召唤巴黎欧莱雅“美礼专送员”,提醒加购好礼、为双十一预热;致力少数民族文化传承的阿朵,则现场向观众介绍花西子的“苗族印象”系列;宝藏“搞笑艺人”王耀庆为作业帮直播课花式口播;喜欢猫的赵露思为滴滴出行的“集猫分101亿”活动打call。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

黑科技镇场、明星大咖加持,抖音美好奇妙夜光鲜的面子下面藏着深厚的营销功力,可不是有名无实的“上海名媛”哦。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

台网联动,实现受众高认知、高卷入

不光是现场的观众享受沉浸体验,抖音美好奇妙夜还通过多平台联动、趣味互动玩法造势,显示出带领品牌全渠道破圈的能力。

首先,线下媒介资源支持。卫视合办的优势在于覆盖的传播面非常广,不仅有活动宣传片登录浙江卫视,人民日报线上预热,还拉动线下媒体支持,配合落地的公交站台、机场、商圈。触及到网络以外的人群,最大程度放大IP价值,为品牌曝光预先赢取声量。

其次,头条内部+抖音站内的核心资源支持。直播前,抖音在站内开设话题页,并设置品牌馆,直达品牌官方账号。还通过开屏、消息页下拉banner、首页挂件等,实现公域私域全覆盖。直播后,晚会视频在站内二次曝光,话题下品牌可持续曝光。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

再者,平台有趣的互动玩法。大小屏联动,用户可以边看大屏视频,边用手机抢红包好礼,三轮红包掀起互动高潮。抖音还颇具创意地将恒驰汽车设计成虚拟礼物,一整晚满屏恒驰汽车刷不停,既完成了观众与平台、喜爱明星的互动,又在高密度信息覆盖中形成品牌印象,获得对平台、品牌的强认知。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

这是台网联动带来的优势,奇妙夜突破传统晚会的形式,也突破了短视频的“次元壁”,将前者的声量优势,和后者的互动、个性化穿透式覆盖结合,联动线上线下,为品牌构建了新的营销场域。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

IP聚势,品牌营销的四条秘则

抖音的惊喜不止始于此。

2018年首届抖音美好奇妙夜上,当时的大热cp《延禧攻略》“明玉海兰察”为爱驰汽车甜蜜演绎《带你去旅行》,满屏的温馨爱意,增强了爱驰的品牌“温度”。微博视频片段2小时推荐达119W+,播放量超过447w+,为爱驰汽车带来更多曝光。2019年,抖音美好奇妙夜不仅为OPPO定制歌曲,还为伊利冷萃奶茶策划了线上挑战赛和潮流线下展,挑战赛3天就斩获30亿曝光,新品更在代言人关晓彤宣布出道的晚会现场迎来高光时刻。

三年来,抖音美好奇妙夜致力于打造自身IP价值,为品牌营销开拓新的可能性。作为每年必追的忠实观众,TOP君也从中观察到一些可供行业通用的营销法则。

1. 玩最前沿的技术。技术不只是一个吸睛的噱头,而是与产品深刻联系的一种“高级营销元素”。恒驰作为新能源汽车的代表品牌,与科技的联系是刻在基因里的。AR互动不仅提升观众体验,加深观众对品牌功能认知,酷炫视觉更提升了品牌调性,突出了品牌的高级感。

2. 生态和资源的利用。作为文娱标杆IP,抖音美好奇妙夜有强大的资源聚合能力,品牌可以借此调动电视、户外、社交媒体联合造势,挖掘平台工具价值,叠加众多明星红人效应,以短视频为核心的营销矩阵充分为品牌曝光。

3. 与品牌内容共创。去年,OPPO 邀请知名音乐创作者永彬RyanB定制歌曲《给你⼀个稳》,在知名音乐人、明星推广转发,以及挑战书、音乐小游戏的互动发酵中,歌曲播放量达到近10亿,后续“这波操作稳了”话题页突破500亿播放。紧贴产品“防抖”卖点,共创极具抖音属性的内容形态,引爆社区病毒式扩散力。

炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度

4. 与用户深度互动。抖音本就是为用户互动娱乐设计的平台,在抖音美好奇妙夜现场,这种互动、参与感同样得到延续,短视频、红包互动、贴纸⼩游戏等贯穿晚会全程,并从中驱动品牌创新传播。

抖音美好奇妙夜IP为品牌带来的增益肉眼可见,随着IP价值越来越被发掘放大,今年加入晚会的品牌数量更多,横跨汽车、护肤、出行、美妆、在线教育等多个领域,这是行业对抖音创新力、商业价值的认可。在抖音6亿日活的基础上,巨量引擎对不断多方资源、完善营销工具、建设营销生态,才形成强大的IP价值,为品牌营销拓展空间。

矩阵传播、AR体验、互动玩法,历经三年,围绕内容、营销两大维度地不断自我迭代,抖音美好奇妙夜IP不断推动品牌营销的进化,我们期待它带来更多惊喜。

未经允许不得转载:娱乐 » 炸场了炸场了,2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度