资讯 | 国庆档战况过半,《夺冠》靠口碑走出长线

国庆档过半,赛程如何?

档期首日大盘冲上7亿大关,缔造了今年电影市场单日票房高峰。自疫情危机爆发以来,大家期盼已久的市场热潮也终于出现,毫无疑问,今年国庆档将成为拯救年度大盘的关键所在。

看向单片,竞争颇为激烈,档期冠军轮流坐庄。前两日承《哪吒》荫庇的《姜子牙》势头猛烈,目前票房也逼近10亿,但从第3日开始《我和我的祖国》后劲显露成为日冠,并有长期霸榜的趋势,至于票房榜第三,则牢牢把握在《夺冠》手中。

同时,档期内影片的口碑分界也出现明显趋势。其中《急先锋》口碑远不如预期,相当于早早退出竞争,《姜子牙》口碑也出现下滑,而《我和我的家乡》《夺冠》的口碑良好并且保持稳定状态,猫淘双平台平台都在9分以上。

其中,提档至9月25日的《夺冠》也正在凭借高口碑优势走出一条市场长线。影片在不同年龄圈层也引发热议,尤其获得年轻观众的好评。目前,伴随市场主力群体的青睐、以及档期内“战事”变化,业内对于《夺冠》的票房落点预测也有了大幅上调,预计可达到10亿。

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在国庆档激战背景下,也是时候重新审视《夺冠》之路。

国庆档口碑分化,《夺冠》高口碑优势显现

从目前的发展态势来看,今年国庆档可谓意料之外、情理之中。首先,由于多部影片的档期调整,使得原本“10月1日”这个档期不像以往集中,例如《夺冠》提档于9月25日,相当于提前拉开国庆档大幕的一角,再如《一点就到家》改档至10月4日同时也从9月下旬开启点映,既达到避峰上映赚取时间差的效果,也通过点映提前收获了好口碑,此外还有影院“一日游”的《木兰:横空出世》在上映一天后宣布撤档,因此,档期格局也一直处于变化当中。

而在国庆档正式开幕后,影片排位赛也更加激烈,预售票房第一的《姜子牙》先期始终占据票房优势,但显而易见的是,随着影片口碑明显下滑,其票房动力也无法跟进,《姜子牙》只做了两天的档期冠军就被《我和我的家乡》后来居上。目前档期前三分别为《我和我的家乡》《姜子牙》以及《夺冠》。

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市场选择背景下,影片品质就是通行证,尤其在大档期竞争加剧的情况下,口碑优劣的市场反馈更为明显。通过目前国庆档几部影片的口碑统计可以看到,高口碑影片拥有持久生命力(目前只统计10月3日前公映影片),如《我和我的家乡》,如《夺冠》。

值得一提的是,自9月25日上映以来,《夺冠》的猫淘双平台评分始终保持在9分之上,即使在国庆档几部影片陆续上映之后,影片的高口碑依然坚挺。而在自身硬实力的支撑下,影片也在大档期内开始展现优质内容的韧性,结合数据可以看到,10月1日当天《夺冠》的排片虽然只有8.6%,但是其上座率高达30.5%,而在10月2日和3日,影片的排片也明显出现上升,分别达到12.1%和12.3%,同时上座率依然保持在30%左右,由此也显示了《夺冠》凭借高口碑,在激烈竞争当中依然获得一定的市场份额,并且市场关注度呈现上升态势。目前影片票房已经接近5亿。

如今,国庆档进程已经过半,档期内多部大片口碑分化态势也已然清晰,《夺冠》《我和我的家乡》等高口碑持续释放,市场影响力逐渐显露,而部分电影的口碑表现远不如预期,目前市场走势开始出现疲软状态。档期赛程也已经转化为口碑优劣的竞争,正如《夺冠》在这几日的表现,也是其自身高品质加持下核心竞争力的凸显。

年轻观众更爱《夺冠》,影片有望激活增量市场

在《夺冠》的口碑评价当中,“剧情感人”“演技棒”“节奏紧凑”“泪点多”等关键词成为高频亮点,而作为一部以中国女排为创作题材,展现时代变迁下两代女排群像的影片,电影不仅通过再现老女排的精神风貌勾起了几代人激情燃烧的青春回忆,更让年轻一代的观众借由电影回望辉煌岁月,并在新老两代女排的奋斗史背后获得新的感悟。

其中,年轻观众对于《夺冠》的评价更高于其他年龄层的观众。

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灯塔和猫眼上《夺冠》口碑分析截图

结合影片口碑的数据分析结果来看,如在灯塔上,青少年群体给出9.4高分,20-24岁和25-29岁观众也分别给出9.2和9.3分;在猫眼专业版上,结果也类似,20岁以下群体的评分高达9.2,20-24岁群体评分为9.1。并且在影片受众画像的职业一栏中,《夺冠》受众中学生占比达到24.7%,这一数据比例也远高于国庆档其他影片。由此也体现出《夺冠》在年轻观众群体中的受到广泛的认可与好评。

为什么《夺冠》能够吸引更多年轻观众的喜爱?根本原因在于影片的内容实力,以及影片传达的精神与情感意义能够引发年轻观众的关注与共鸣。而这也正是《夺冠》令人感到惊喜和有趣的地方,明明是一部看似颇具年代感的电影,但却在现代年轻人当中激发讨论热潮,这或许也正是创作者创作这部电影更深远的意义所在。

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影片通过两个人、三场比赛和一个群体呈现了近四十年来女排精神在历史变迁和社会变革中的不同形态、不变的内核,例如在上世纪八十年代女排开始腾飞,在物质条件困苦的情况女排精神呈现为团结一心为荣誉而战,而到了如今体育现代化改革浪潮之后,竞技运动更注重人与体育之间的关系,女排精神又呈现为“打出你们自己的排球”“好好地享受体育本身”,但无论精神具体形态的变化万千,女排精神的内核始终都是“哪怕知道不会赢,也要竭尽全力”,也正是这样顽强和坚韧的女排精神,令成长与现代化社会的年轻一代为之感动、为之震撼、亦因之收获深刻的人生体悟。

其实从影片创作意义来说,《夺冠》能够引发年轻群体对于女排精神的思考与学习,其意义也大于勾起几代人的青春回忆,毕竟时代发展的明天是属于年轻人的,女排精神的继承也是需要年轻人的,让更多年轻观众了解、学习并秉承这样珍贵的精神走下去,本就是创作者在打造艺术作品背后的初心。

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《夺冠》口碑截图

不少观众也在观影后表示“女排精神应不断发扬,在多彩的世界中仍需保持一颗热爱祖国的心,青年人尤为重要”“非常不错,赚足了孩子眼泪,说明看懂了”“不管别人需不需要中国女排,我需要!”在这些映后口碑中也体现着观众们对于这部影片创作意义的支持。

此外从市场发展角度来看,年轻观众本就是市场主流观影群体,观影需求旺盛、观影口味多元,同时这个群体也具备强社交能力能够带动影片好口碑的二次传播,因此,获得年轻观众高度认可和赞扬的《夺冠》无疑也将拥有一条相对持久的票房长线。并且,随着越来越多的年轻观众被影片所吸引,《夺冠》或许也将为市场带来年轻领域的增量用户,并通过优质内容将他们长久留存。

国庆档竞争长线化,合家欢观影《夺冠》亦成首选

相比以往,今年国庆档的地位及意义都格外特殊,不仅因为这是疫情结束后的首个重大档期,同时国庆、中秋“双节”合并,也让整个档期拉长为8天,并且全国人民欢度节日的氛围也更加浓厚。所以,虽然国庆假期已经过半,但国庆档的竞争其实是一条更长的战线,电影市场的能量爆发还会持续一段时日。

结合疫情刚刚结束的背景来看,国庆长假迎来一波旅游热潮,全国各地景区人山人海,因疫情“宅家”大半年的老百姓纷纷热情出游,而等到他们放假归来,电影院也将成为休闲娱乐的第二落点。

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与此同时,许多高校仍然在国庆期间采取封校措施,在学校“解禁”之后学生群体的大量涌出,也会形成电影院的又一轮观影热潮。当这些观众进入到电影院,他们会首选什么样的电影呢?自然是高口碑的电影,像《夺冠》《我和我的家乡》这样口碑受到广泛好评、并且发展态势稳定的影片必然成为后续进场观众的优选项。

此外,今年国庆档“双节”合并,节日氛围高涨之下合家观影也成为一大观影趋势。而家庭观影选择的影片既要能够满足年长观众即父母辈的观影需求,又能够吸引年轻观众群体的兴趣与关注,正如《夺冠》。

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影片不仅真实还原了上世纪八十年代老女排的奋斗故事,再现父辈青春回忆中的峥嵘画面,同时也通过新老女排群像的描摹为年轻一代呈现了女排精神的现代化意义,在这部电影中大家可以看到不同时代下不同的精神面貌,也能够共情彼此的青春岁月,体会对方的情感经历,实际上搭建了一个年轻人与父辈沟通交流的平台,成为两代人对话的窗口。

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从一些口碑当中也可以看到,许多人都说这是一部值得带着孩子或者带着父母一起去看的电影,而在《夺冠》背后,大家也都收获了一次记忆深刻的合家欢观影体验。

眼下,档期前半程的“虚火”燃尽,也真正到了拼实力的时候。而口碑一路领先的《夺冠》,未来市场之路正一路明媚。

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