把一个音乐节做成网红,刚刚两岁的麦田音乐节为什么能火?

把一个音乐节做成网红,刚刚两岁的麦田音乐节为什么能火?

北京长阳音乐主题公园最近成为了年轻人向往的网红打卡地——5月25日至26日,由太合音乐集团主办的2019麦田音乐节将在这里举办。现在学生票价只要320元,全票价也不过450元,就能看到周杰伦、蔡依林、杨乃文、新裤子等歌手的现场演出,还有超四分之一的演出阵容来自海外。难怪演出阵容公布后,音乐节直接登上了微博热搜,票房销售火爆。

实际上,在演出阵容公布之前,第二届音乐节的盲鸟票就已经销售一空。还不知道能看到谁演出,就敢买票,在国内每年举办的数百台音乐节中,这也算是绝无仅有的了。

一个刚刚诞生两年的音乐节,怎么就超过了那些举办多年的前辈?麦田音乐节到底做对了什么?首先,还是演出阵容够强大。比如周杰伦,此前他从未登上过户外演出的舞台,而能够在一场演唱会上看到周杰伦和蔡依林,音乐爱好者们都明白着意味着什么。这两年 Hip Hop大热,音乐节又邀请了当下国内最热门的说唱团体集体亮相。

还有音乐圈鼎鼎大名的The Jesus And Mary Chain乐队,以及当今大受欢迎的澳洲组合Angus & Julia Stone,还有日本前卫女歌手鼻祖戶川純,抖腿神曲《HandClap》演唱者Fitz and The Tantrums,和收获3亿播放量的人气当红女歌手Beatrich……这些音乐人及乐队的歌曲影响过全世界诸多歌迷,他们的名字,自然能够引起音乐爱好者们的集体追捧。

任何一个音乐节,主打的都是年轻人。他们不仅来听音乐,也是来社交,来娱乐。能不能给他们提供丰富的活动内容,提供方便的出行方式,非常重要。

在这一点上,麦田音乐节从首届开始就非常重视。跟去年一样,今年的麦田音乐节也将提供音乐周边、潮流市集、特色美食,还将提供充电宝、免费WIFI、往返大巴等多项服务,并联合美团外卖青山计划共同助力环境保护,借此进一步推动中国年轻人潮流文化发展。其中,2019麦田音乐节开设的往返大巴,在北京市5个交通枢纽特别设置了乘坐专线,以供不同区域的乐迷直达到音乐节现场。

精准地定位年轻听众,抓住了年轻人的喜好,可能是麦田音乐节能迅速火起来的原因。而国内的其它音乐节,很多都是为了举办一个音乐节而举办,既没有分析自己的受众是谁,也没有根据他们的喜好邀请歌手,在配套服务方面更是欠缺,办着办着就难以为继,也是意料之中的事情了。

(经济日报 记者:佘颖 责编:张苇杭)

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