作业帮直播课牵手中国女排,国家级品牌背书幕后大有文章……

近日,在线教育平台在品牌代言上重磅发力。

其中,K12在线教育品牌作业帮直播课更是于日前宣布,与中国国家女排达成战略合作,成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。

那么,在线教育头部平台为何选择中国女排?为何选在此时签约?如此布局有何深意呢?

作业帮直播课牵手中国女排,国家级品牌背书幕后大有文章……

其一,此时签约中国女排,体现出作业帮直播课对“协同作战,共渡难关的精神内核”的赞同。当前恰逢特殊时期,全世界都应该发扬女排精神,在困难面前抱团协作,一同作战,共渡难关。作业帮直播课也正是如此践行的,其在全国推出免费直播课、高考冲刺免费直播课,正是女排精神的直接体现,是一个企业公民应有的责任担当。

从这个角度来说,作业帮直播课与中国女排牵手,可谓意味深长。

其二,作业帮直播课作为在线教育领域的国民级应用,日活用户突破5000万,月活用户突破1.7亿,累计激活用户超8亿。而此时的作业帮直播课,亟需极好的形象背书。虽然,我们尚不得知作业帮直播课是如何谈下的中国女排,但从结果来看,这个背书效果是显而易见的。为什么这么说呢?

在线教育面向的无非就是两个群体:家长及学生。对于K12学段的主要家长人群而言,80年代郎平从五连冠开始,就已经成为全民偶像,成为80后、90后的一代记忆;而对于学生而言,在2013年郎平出任中国女排主教练之后的显赫战绩,也开始影响着00后。所以说,在寻求最佳背书效果上,中国女排或许是最好的选择。

作业帮直播课牵手中国女排,国家级品牌背书幕后大有文章……

其三,在线教育平台经过多年来的沉淀积累,加上特殊时期里用户的暴涨,让作业帮直播课等头部平台进入到品牌认知的全新阶段。搭档中国女排这一国家级IP,将可以进一步打开作业帮直播课的品牌认知,并且提升品牌美誉度,毕竟带上“中国女排”四个字就等于自带了“优质标签”。尤其2019年国庆前夕,女排以世界杯十一连胜且夺冠献礼祖国70周年华诞,再次升华了中国女排的精神象征力量。

其四,有了深入人心的国家级IP背书,实际上也是为即将到来的暑期营销大战增添砝码。要知道,每年的暑期都会有一场激烈的营销战役,各大网校会攻占公交站、地铁站、抖音等多个热门渠道。今年受特殊时期影响,各地暑假将缩水约一个月左右,这也意味着各大平台或许将失去约一半的黄金时间。

所以,从现在开始打好深入人心的基础,对到时候在短时间内的生源抢占将会是极有利且事半功倍的。

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