带上微博,让美食和远方不再被辜负!

有句广告语说得好:“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的,是沿途的风景,以及看风景的心情。暮暮朝朝又一载,每个人都是匆匆的行者。”或许陪伴我们旅行的人一直在换,但至少微博一直陪在你身边。

为什么是微博?

1、微博是旅游和社交的天然结合

#带着微博去旅行#主题活动微博已经连续举办了六届,在2018年这场持续了2个月的最具文化特色的文化盛宴给网友们留下了深刻印象。

据统计,此次#带着微博去旅行#活动参与人次突破1亿,话题阅读量突破400亿,共制作227档视频栏目,视频内容被围观近300亿次。根据不同节日、热点话题精心策划的七大主题活动中,最终排名前三的是#牵手看世界#,#向往的美食#,#十一出游好去处#,主题阅读量分别达到20.7亿、20.2亿、19.9亿。不难看出,对热爱生活的微博网友来说,唯远方与美食不可辜负!

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

微博的大多数用户都是90后,好的和不好的体验他们都有强烈的分享欲望。不论是旅行还是美食的分享,都很容易引发其他用户的共鸣,吸引其他用户进行体验,从而制造出网红美食和网红景点引爆IP。

波士顿咨询的数据则显示,一次四天三夜的旅行,用户平均花费42小时于互联网,其中梦想、计划、预定占了77%的时间。无论是用户自发传播的欲望,还是旅游黄金期的数据,我们都能看到社交媒体对于旅行决策的力量。微博在产品和旅游主题活动玩法上紧跟用户的需求,从短视频到直播、到独家玩转的全景图以及微博故事,同时搭建各色主题子活动,挖掘更多的亮点。

为了迎合用户体验,微博在活动策划和技术提升上也不断下功夫,今年的#带着微博去旅行#活动,微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构,同时邀请众多当红明星及红人KOL加入,融合多种新奇玩法,为用户倾心打造新鲜有趣的旅游体验。

“微博故事”等短视频技术在微博上的应用在今年的活动中也呈现了爆发态势,今年的#带着微博去旅行#活动全程吸引了谢娜、王源、王俊凯等近170位明星和300多位各领域KOL、红人的热情参与。

在我看来,在过去六年里面,#带着微博去旅行#这个主题活动在旅游行业中的身份一直在迭代,以前它是国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP之一,而如今在微博的助推下#带着微博去旅行#已经成为最有价值的旅行活动IP,微博也成为了国内最大的旅游内容分享平台和旅行决策平台。

2、微博是全网最大的旅行ip推广平台

有消费者的地方就有品牌营销活动,在#带着微博去旅行#不断成长的过程中,已经不知不觉的将话题做成了一个成熟的品牌,逐渐打通了旅游产业的全产业链,链接线上和线下资源的模式也逐渐成熟,特别是今年的活动的影响力就达到了一个新的高度。微博在逐渐将蛋糕做大的过程中,也给所有人创造出了更多的机会。

品牌商的机会

2018#带着微博去旅行#活动在商业模式上的大突破让福特翼虎、伊利金典有机奶和谷歌翻译成为了本次活动的最大品牌商赢家。

1、福特翼虎

福特品牌的曝光贯穿了此次带旅活动的全程,微博不仅邀请到百余位KOL发出旅行海报为福特造势,双端活动首页、二级页及双端67个话题词页面(60个目的地话题词+6个主题话题词+1个#带着微博去旅行#主话题词)均带有新福特翼虎定制权益,除此之外还有十月一全量push、活动页浮层等权益,品牌在活动中获得了强势曝光。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

福特同时还创意性地在权益中植入“摇出旅途中的神操作”H5创意小游戏,也备受用户喜爱。

2、伊利金典

伊利金典在活动中参与了微博故事和#城市旅拍季#活动,活动累计曝光百万+,权益受到用户关注。话题词#城市旅拍季#最新阅读量超5.7亿(截止10月22日)。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

伊利本次营销的成功点是启用了大量本地金V和蓝V形成账号矩阵,包括北京那些事儿、人人爱重庆、贵州头条排行榜、梦济南、在长沙等都多次发帖,多次引爆粉丝参与话题。

3、谷歌翻译

百度、高德都是微博话题营销的常客,没想到这次谷歌也深度参与进来。背后的原因不言而喻,因为中国游客遍天下。谷歌营销形式主要是个性化定制活动,定制话题#带着微博去美国#话题阅读量增量8000w+。携两位深度旅游[email protected]小小莎老师 、@北京小分子去美国录制Google翻译宣传视频,向网友安利Google翻译是出国旅游必备神器,引导广大网友纷纷下载。活动推广的2个视频播放量破650w+。活动页面累计曝光近千万。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

在谷歌#带着微博去美国#这波营销的带动下,还衍生了更多的相关子话题,这也是微博这个开放平台属性带来的“意料之中”的效果。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

除此之外还有更多的品牌在活动中获得了大量的曝光权益,用旅行中的阳光、自然、健康、运动等元素将品牌完美诠释。

内容制作者的机会

2018#带着微博去旅行#在活动模式上的创新也给内容创作者带来了巨大的机会,特别是在这几年微博用户增长渠道下沉到三四线城市,国内旅游市场逐渐个性化发展的情况下,在国内旅游目的地选择上,区别于以往的北上广等一线城市,低线地点开始受到热捧。

今年的#带着微博去旅行#不论是参与人数还是内容传播度,都呈现出井喷趋势。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

随着#带着微博去旅行#在微博网友中受欢迎程度越来越高,今年的#带着微博去旅行#活动全程吸引了谢娜、王源、王俊凯等近170位明星和300多位各领域KOL、红人的热情参与,共收集227档原创视频栏目,总播放量高达31亿。其中,@北石同学 视频栏目累计播放量破2900万,@旅游约吗 视频播放量累计破2500万,@旅行囧记 视频播放量破1600万。

本次活动力推的微博故事主题共收集到数十万优质作品,总播放量近2亿。其中,密子君参与#城市美食季#活动,单条故事播放量高达537万,成为名副其实的爆款故事。除了作品之外,百城大使参与三大故事主题,并评选出三大爆款城市,最终新疆、贵阳、成都分别获得城市奇观季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市。

这些内容创作机构和专业红人的参与,会把整个活动的视频无论是数量还是质量,都带来一个本质的提升。值得一提的是,这些由专业机构和红人所生产的旅游内容是具备一定质量和生命力的,这些优质的分享会长期沉淀在微博上,给有意向旅游的人带来很好的参考和指引。

传统旅行产业链玩法升级

#牵手看世界#、#向往的美食#、#十一出游好去处#、#最美赏月地#、#最美小镇#、#博物馆奇妙之旅#、#最炫打卡地#等热门子话题也给传统旅行产业链带来了巨大的机会,特别是具体旅游城市和旅游景点在微博上的宣传推广活动为自身带来了大量人气,值得一提的是,云南通过与微博合作,#带着微博去云南#话题新增阅读量破1亿,吸引了大批网友前往,既是被七彩云南的魅力吸引,也印证了带旅对旅行目的地的推广能力。

在新增玩法方面,微博今年与国家文物局合作,联动陕西、广东、河南等国内八大知名博物馆一起发起的博物馆集卡玩法大受欢迎,微博网友集卡总计2700万次,旅行路线、iPhone XS Max、旅行基金等精美大奖也发放给幸运微博用户。

与此同时,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播放量高达5亿。其中,@娄艺潇探秘大英博物馆,单支视频播放量破 690万,@北石同学探访广东省博物馆,累计视频播放量破900万。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

在接受文化熏陶的旅游过程中,还有机会赢取精美大奖,对于广大微博网友来说,实在是再幸福不过的事情了。

3、黑猫平台推动产业健康发展

这几年旅游乱象、宰客频发,微博推出黑猫平台就是想打造一个健康发展的平台闭环,为微博粉丝旅游保驾护航。

8月,人民日报客户端、新京报、新浪网、新浪新闻、新浪微博联合发布了《2018旅游消费权益白皮书》,这是自2018年3月微博和新浪网双方联合推出的消费者服务平台黑猫投诉出品的首份旅游行业消费者白皮书,详细说明了旅游行业消费整体情况和黑猫投诉平台的相关数据。

微博通过用户对新闻阅读量及评论情况梳理,发现自2018年以来用户旅游关注的问题主要集中在景区、交通出行、以及第三方平台上。游客不仅对景区服务及安全的要求越来越高,而且对旅游类App的依赖性也越来越强,旅游类App所涉及的纠纷也成为当下旅游投诉的主要领域。

带上微博,让美食和远方不再被辜负!

微博数据显示,2018年上半年旅游投诉类博文阅读量超过13亿,而5.2%的头部用户贡献了81.8%的阅读量及80.5%的互动量。普通用户更倾向选择官方机构投诉,此外,越来越多的用户考虑使用第三方投诉平台,黑猫投诉作为其中的代表,搭建了一个直接接触商家的投诉平台,让普通人的维权更容易。

未来旅游行业线上线下融合及全方位智能化、旅游产品日益多元化、目的地更加多元化、专业公正的第三方投诉平台逐渐成为用户和旅游平台之间的桥梁大趋势不可阻挡。

微博作为国内最大的旅游内容分享平台和旅行决策平台。实现消费者对商家的监督、商家之间互相监督有着义不容辞的责任,不论是好的口碑还是坏的舆论在互联网环境下都会被剧烈的放大,没有任何一方可以独善其身,唯有加强合作,互相监督,将蛋糕不断做大,才能真正做出口碑,成为爆款旅游产品。

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