小张一夜涨粉17万:“1818黄金眼”成下一个“网红摇篮”?

文 | Mia

“都是物业公司的错,点开视频看了一眼小张我就决定了。”“小张真的帅!”“小张这么帅怎么可以让他受伤!”

小张一夜涨粉17万:“1818黄金眼”成下一个“网红摇篮”?

安迪·沃霍口中“人人都有15分钟成名时间”的时代降临,但谁也不知道聚光灯何时会以何种意想不到的方式打在自己身上,比如意外走红的小张。21日晚9点36,“新闻界的泥石流”1818黄金眼发布了一则《浴室玻璃门割伤手 自爆还是操作不当?》的新闻视频,截至目前转发12.4万,评论13.4万,并喜提热搜第一#小张被浴室玻璃门割伤手#,截至发稿前阅读量破14.9亿,另一条热搜是#小张这么帅怎么可以受伤#,阅读量破4.9亿。无他,一切只因悲催的新闻主人公“小张”长得太帅,即便在死亡打光和直给镜头下,依然挡不住他面庞的有棱有角,风格酷似偶像男团成员,有人称之为“杨洋+周震南”的混合体。

天降流量的太平鸟或成最大赢家——小张的职业是太平鸟天猫店铺的主播,22日当天太平鸟男装直播间流量暴涨五倍达到5.1万。昨日中午,阿里公关负责人发了一条朋友圈:“别找了,小张在太平鸟直播间。”嗅觉敏锐的太平鸟已经设置了自动回复,向店铺客服发送“小张”,会收到“亲亲:小张是我们家男主播,目前单身,感谢各位的关心,小张主播正在家里休养哦”的回复。

继“眉有办法”小吴之后, 1818黄金眼再次捧红一名素人——小张。小张一夜网红背后,今年1月成立的“黄金眼MCN”被扒了出来,由此引发炒作质疑,而小张本人的微博账号也被扒了出来,迅速涨粉达到20万。无论这次热搜是否为有意为之,都证明了1818黄金眼等广电系“造星工厂”新势力正在崛起。

从小吴到小张“天团”出道,黄金眼MCN化身“哇唧唧哇”

一场网络狂欢之后,原本的维权动机早已被“歪楼”,更多的旁观者迫不及待地想要加入这场流量盛宴。在小张受伤的个人微博下,一大波蹭流量热度打造人设形象的官微已经赶来,其中包括考拉海购在评论区问道“您好,接合作吗?”由于小张曾晒出自己玩英雄联盟的截图,英雄联盟也在评论区表示要“守护全世界最好的小张”。

相关话题继续发酵。还有人将 “1818黄金眼帅哥天团”制作成混剪视频,包括“被月嫂坑了的宠妻好男人小刘、戴口罩有点帅的小李、像吴亦凡的ktv男模晴天、被冒用照片的小陈、靠颜值逃单的小张2.0、萧山租车的小吴、车人都很帅的小方”等,黄金眼也因此被称为“哇唧唧哇”。点进小张微博全是精修自拍,评论却感叹“不如1818黄金眼拍的好看”,可见死亡打光无P实拍反而成为了全民高P美颜时代的出圈关键反衬点。

小张一夜涨粉17万:“1818黄金眼”成下一个“网红摇篮”?

不过上述红人只能称得上昙花一现,上一个黄金眼打造的现象级网红还要追溯到魔性审美的“发际线小吴”。2018年,自从出现在《四万天价理发》新闻视频中,凭借冲突感强烈的眉毛、发际线、表情一夜红遍大江南北后,小吴商业价值便水涨船高,代言小米8、为天猫双11播报天气预报,登上《快乐大本营》《天天向上》,签约经纪公司,拍摄写真,跑商演。

很快,2019年他便因“聊骚女粉丝事件”而人设崩塌。媒体采访中,小吴亲戚孟先生表示,小吴目前已经不敢用手机了,基本上就选择待在家里,班也不上了。原本广告和商演邀约不断、甚至还需要提前电话预约的他,现在连出门都需要特地戴帽子遮住脸。“怕被人认出来。”孟先生还感叹称:“娱乐圈的水太深了,也不是属于他该待的地方。”

近日他转发最高的一条微博,是因两人长相被调侃相似而“碰瓷蹭热度”的“小吴祝王一博生日快乐”,转发1659条,粉丝数46万个,最新的商业合作是“杜甫找房”。残酷的人间真实是,几乎每一个网红都遵循着走红瞬间即巅峰的直线下滑曲线。

同为网红,小吴小张两人今后的发展路线有所不同,小吴更像是“网络迷因”(meme)“表情包文化”的受益者,带着一分“土味”,而小张更像是“男色时代”“颜值经济”的受益者,他本身的主播职业也便于直接将人气变现,为淘宝力推的店铺直播添砖加瓦。今年2月,淘宝店铺直播数量环比暴涨719%。“草根帅哥/美女”偶然被拍而成为网红,古有奶茶妹妹、天仙妹妹,今有小张,相比明星的距离感,更多了一份接地气的亲近,其悲催遭遇和1818黄金眼本身的喜感更形成了一种反差感。

需要思考的是,如何通过长期职业生涯规划延长此类素人网红的生命周期?明星相比网红的优势在于有影视综艺音乐作品,能够维持自身曝光度和记忆度,角色光环也会赋予明星以国民好感度,带来更丰富的形象内涵。另外,明星经受过长期专业训练,知道应当如何维持人设,应对公众和媒体,素人一夜成名犹如久贫乍富,难免心态失衡,往往容易从高处跌落。

广电系MCN浮出水面:“快乐源泉”黄金眼一骑绝尘

在打造爆款、孵化网红的道路上,大概没有哪个新闻节目能够望浙江卫视6频道(民生休闲频道)《1818黄金眼》之项背。

这档2004年诞生的“快乐源泉”节目以“关注民生,服务百姓”为宗旨,是浙江公众收视率最高的电视节目,制作者有着各种出人意料的新闻选题视角,总是以一本正经的态度诉说着最不正经的市井民生新闻,直击90后00后笑点,宛如人间荒诞百态万花筒,大时代下个体命运的浮世绘,这里有“撕起来像纸一样的皮衣”,也有“打赏男公关几十万的女土豪”“树上肥猫的解救全过程”,节目在豆瓣上评分高达9.4分,微博粉丝777万,口碑、用户基数与情感粘性兼备,更是B站众多鬼畜素材的来源。这个节目证明了,所有戏剧都是来源于生活。“黄金眼”已经成为一个影响力巨大的IP,正因如此,“黄金眼男团”、“黄金眼MCN”的到来才显得顺理成章。

天眼查App显示,黄金眼MCN的运营主体浙江黄金眼文化传媒公司是浙江广电的全资子公司,由浙江广电集团授权电视民生休闲频道进行公司化经营,主要经营范围包括网红经济、高端婚恋市场的延伸发展等。

2020年1月,该公司宣布成立了一个名为黄金眼MCN的机构,其主要业务包括短视频孵化;账号代运营,助农直播;电商直播变现,如与阿里合作网红“服务式陪伴直播”,观看总量4000万,吸引8000多户商家;艺人经纪,提供网红主播培训班,导师带教、实战演练;品牌全案打造等。

统计显示,目前其孵化的IP有《1818黄金眼》《黄金眼融媒佳》《钱塘老娘舅》等,并获得淘宝直播PGC机构资质,已签约内容生产者超过500位,广电类产品近20余个,母婴、旅游、美食、宠物、才艺等十二大垂类的自有达人账号近百个。在拥有独一无二的“沙雕新闻”用户认知度、多次打造现象级网红的经验基础上,黄金眼入局MCN无疑有着其他广电系孵化MCN难以比拟的优势。和其他MCN相比,黄金眼MCN带有一定的“官方主流媒体机构”色彩,例如有不少已公布的活动都与政府联动,或是与助农扶贫有关。MCN和公司“一个目标、两套体制”,在互联网产业化传播竞争中相对灵活,同时也得到了更多资源支持。

融媒体时代,短视频直播带来的冲击正在倒逼广电体系加速转型MCN化:9月4日,CTR发布的《2020中国媒体市场趋势报告》显示截至目前全国有18家广电机构已向MCN机构转化。2018年,湖南娱乐以Drama TV率先展开MCN尝试,孵化了如“张丹丹的育儿经”、“叨叨酱紫”、“维密也小曼”等KOL。

在湖南娱乐成功带来的启示下,多家广电系纷纷布局MCN加快市场化,在网红经济大潮中分一杯羹,催化过往“电视台-频道-节目”的架构极速更迭为“MCN-账号”:例如山东广播电视台的“闪电MCN” Lightning TV,浙江广电内部孵化的黄金眼MCN、钱江视频,以及与外部资本合作形式成立的布噜文化,黑龙江广电的龙视频等等。

小张一夜涨粉17万:“1818黄金眼”成下一个“网红摇篮”?

平台亦有扶持和推动,与广电系展开广泛合作。9月5日,快手科技与中广天择签署战略合作协议,中广天择在其全国广电合作体系“千台一网”的基础上,打造“千号一网”,集体入驻快手平台。

广电系打造MCN、网红化人设化有着先天优势:资源丰富,从视频策划制作到台前表演的人才都很充足,便于深入打造细分IP,官方媒体背景有更多的权威度、信任度和话语权,在营销和电商变现时能够为品牌背书,主持人本身已经有着相当的知名度无需从零开始,例如孟非在抖音上拥有583.1万粉丝,另外,广电系入局也符合短视频直播平台向精品化、专业化、规范化转型的趋势,但体制复杂度带来的制约、以及传统媒体人网感的缺失,或使得一些广电系MCN难以获得更多用户。

但网红的发掘打造只是第一步,后续如何推进其商业化、延长演艺生命才是真正的考验。“颜值大于才艺”的网红在各个平台上都已经饱和,网红形象需要不断推陈出新,网络注意力和网民记忆是汹涌的,也是短暂的。小张能火多久?能带来些什么?这是摆在黄金眼面前的巨大问号。

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