美好集装,生猛开箱!浙江卫视以“无界营销”推新“潮品季”

传媒内参导读:继今春正式开启“美好中国”全新战略之后,浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念,通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队,达到台网无界的美好境界。

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每年农历八月,都是钱塘江的观潮季。从今年开始,浙江的金秋时节不止有钱塘江涌的自然奇观,还将有“美好”奔腾的文化盛景。

9月22日,“美好集装”的浙江卫视2020秋季大片沟通会在杭州“生猛开箱”。从今年开始,浙江卫视每年都将在钱塘江的大潮季启动“潮品季”,陪伴各界人士一起迎风、踏浪、弄潮。

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这一次“潮品季”,浙江卫视全新发布了哪些潮流动向呢?继今春正式开启“美好中国”全新战略之后,浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念,通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队,达到台网无界的美好境界。无论是主流媒体还是网络视频,平台现在的样子,都不是未来想要和应有的样子,但“两方的孩子”可以去代表未来。

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浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监 林涌

林涌总监在致辞中表示:“我们的愿景是打造‘中国最有美好感的视媒体’,这里的‘视’不指电视,而是无界的视频产品甚至是视觉产品。美好就是一根‘仙草’,我们要这根‘草’一起种到用户心智中去,一起收获更加美好的未来!”

在新品陆续发布的过程中,#浙江卫视综艺片单#、#在一起定档#、#章子怡回归我就是演员#、#马伯骞方言RAP#、#青春环游记3原班人马#等多个话题火速登上热搜,关注度从气氛热烈的现场传递到了全网,浙江卫视再展超级引爆力。

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“弄潮儿”再交美好答卷:

全天第二(25-45岁),周末第一(3月至今),Z世代被浙江卫视锁了

9月22日,恰逢秋分“丰收节”。这一天是秋收冬藏的终点,更是春耕夏种的起点。浙江卫视选择在这一天发布2020第四季度以及2021年第一、二季度的新品,寓意之美好不言而喻。

浙江卫视交出的最新答卷,尽显“丰收”的喜悦:今年以来,浙江卫视在省级卫视中拿下全天第二(25-45岁)、周末第一(3月至今)的辉煌战绩;综艺TOP20狂揽7席,其中,年度收视冠军综艺《奔跑吧》最高单期收视3.234%,三季度王者《中国好声音》平均收视2.413%,一季度霸主《王牌对王牌》平均收视2.158%,《青春环游记》《周游记》《天赐的声音》等多档节目稳居同时段人气榜首;剧场收视涨幅73%,八部大剧收视破1.5%;最有消费力的Z世代,被浙江卫视牢牢锁定。

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钱塘江大潮,孕育了浙江人勇往直前、敢于拼搏的弄潮儿精神。浙江卫视LOGO里的“Z”字,就是浙江卫视人装在心里的潮涌奔腾。多年来,浙江卫视一直走在行业的前列、立于时代的潮头,今年以来在内容生产和平台打造上,更是突出“勇立潮头”四个字。

“浙江卫视在过去的半年里,一直在推全屏、全网、全渠道的内容新品。我们认为,产品本来就应该是无界的”,致辞中,林涌总监以《蓝莓孵化营》、新一季《奔跑吧》和刚结束的“百度好奇夜”为例,详解了浙江卫视在无界理念指引下的创新成果。

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以即将于本周六亮相的《蓝莓孵化营》为例,这档吹响“跨界集结号”的创新综艺,希望把抖音、快手、淘宝等各平台短视频和直播达人汇聚到一起,孵化无界主播;围绕全网宣推,浙江卫视在理念、技术、渠道上全面革新,新一季《奔跑吧》创纪录实现超过1000个热搜,诠释了无界传播的超级能量;9月19日成功举办的浙江卫视“百度好奇夜”,现场由上百名百度和浙江卫视工作人员混编作战,顶尖综艺力量和头部科技力量碰撞出了一场无比绚烂的火花。

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新品发布会“生猛开箱”:

你想要的经典款、联名款和新潮牌都在这里了!

众所周知,浙江卫视有一批年轻而富有创造力的王牌PD。在各大省级卫视都集中推新的这几天里,浙江卫视新品发布会的最大卖点,就是这些年轻、新锐且又极具行业影响力和粉丝引领力的“网红级设计师”。

现场,浙江卫视节目中心主任蒋敏昊隆重介绍了五大工作室集群:吴彤团队催生了“王牌工作室”的诞生,姚译添团队催生了“星图工作室”,孙竞团队催生了“诗&歌工作室”,战略发展中心团队催生了“深藏Blue工作室”,陈学武晚会团队催生了“超级晚工作室”,他们和正在成长中的更多年轻人才一起,构成了浙江卫视最能打胜仗的战队。

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浙江卫视节目中心主任 蒋敏昊

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浙江卫视节目中心副主任 吴彤

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浙江卫视节目中心主任助理 姚译添

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浙江卫视节目中心主任助理 孙竞

本次2020秋季大片沟通会从极致美好力、美好直播中、创智新美好、无界共美好、美好“剧”上头五大版块“开箱”了一系列“生猛之作”,引发现场热烈关注。总结来看,这些作品主要分为以下三个类别。

第一类:历经考验、常变常新的“经典款”

四大王牌《奔跑吧》《中国好声音》《我就是演员》《王牌对王牌》续写“极致美好力”:作为国家广电总局2020年重点项目的《奔跑吧•黄河篇》将于今冬亮相,在黄河畔赏壮丽美景,由兄弟团为脱贫助力,2021年二季度新一季《奔跑吧》美好不停;导师章子怡回归今年四季度亮相的《我就是演员3》,“演技训练营”高能进阶,更有直播网综《营业吧演员》衍生而来,及时回应每一次的话题热点,先网后台搅动热度;《王牌对王牌6》坚持呈现极致的热门IP重聚、热门影视重聚,用不负期待的“情怀杀”陪你“哭笑交叉”;《中国好声音》捍守华语乐坛的顶综荣耀,2021年将开启Live秀,传递“永不失联的爱”。

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与此同时,《天赐的声音2》强化独特气质,将“理性专业批评+感性直观听感”进行到底;《青春环游记3》原班人马快乐再出发,花式解锁旅行途中的爆笑游戏;《周游记2》继续带来让人上头的“周氏情怀”;展现氧气音乐的《新声请指教2》,进击打造专属中国校园音乐的第一厂牌。

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浙江卫视自制综艺深度合作特邀嘉宾 胡彦斌

第二类:紧跟风口、引领时尚的“新潮牌”

浙江卫视的内容创新,从来都是前浪不息,后浪翻滚。沟通会现场,三档引领时尚前沿的新生潮牌,令人眼前一亮。

献礼建党100周年的《光荣之路》,以时代金曲的“老歌新唱”为音乐综艺的破题创意,回望百年跋涉,致敬美好中国,唱响新时代的最强音;《闪光的乐队》以“重新定义新世代的中国乐队”为目标,让乐队OG与后起之秀激情碰撞一场破圈层的音乐表达;美好治愈自驾野营真人秀《追星星的人》有一颗浪漫的心,节目将由一群好友驾车逃离城市,去野外追寻记忆中的满天繁星。

第三类:开放平台、融合共创的“联名款”

多年来,浙江卫视高度秉持平台开放战略,联合各大新兴媒体、品牌客户以及社会制作机构共创精品佳作。较之往年,本次“联名款”的数量更多、类型更新、领域更广,浙江卫视甚至专门研发了若干针对网络平台的产品。

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浙江卫视副总监 周冬梅

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浙江卫视战略发展中心主任 张晓晖

浙江卫视联合微博打造的全球首档人文探索应援企划节目《万里走单骑》,由“超级文化网红”单霁翔携黄觉、马伯骞等组成“世遗男团”,推广世遗文化;联合抖音的《为歌而战》,通过大小屏联动共创综艺互动新形态,带来社交属性的音乐竞技秀。

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前故宫博物院院长 单霁翔

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马伯骞

由秦霄贤推介的全新餐车经营节目《美味夜行侠》,将开启一场在全国“巡回经营”的美食之约;继《蓝莓孵化营》之后,另一档主打直播文化的《星动直播间》即将上线,撬动融屏能量。

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秦霄贤

另外值得关注的是,在“美好超级晚”产品矩阵,抖音美好奇妙夜、天猫双11晚会、浙江卫视跨年演唱会、浙江卫视春节联欢晚会等都将陆续上线,美好不打烊。

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浙江卫视节目中心晚会活动部主任 陈学武

剧场版块,在“美好时代剧献”三部曲《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》之后,将有《你好检察官》《正青春》《暴风眼》《大江大河2》《落花时节》《乔家的儿女》等多部现实主义精品力作为你“加更”美好,陪你继续“上头”。

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“无界”开启融合新境界:

“台”和“网”共同的孩子,才能代表未来

随着媒体融合持续挺进深水区,“跨界”成为一股浪潮——浙江卫视率先提出“无界”的前瞻概念,俨然将融合发展的纵深视野和广袤格局带到了新的境界,体现了浙江卫视在海量、开放、即时、互动的全新媒体生态属性下的深刻思考。

在致辞中,林涌总监非常感性而生动地分享了这样一段话:“在媒体融合的大时代,无论是广电主流媒体,还是网络视频平台,大家都面临着一种焦虑,我们是烧脑烧到焦虑,他们是烧钱烧到焦虑。我们内心都明白,我们现在的样子,不是未来想要和应有的样子,可能我们‘共同的孩子’才能代表未来,这个‘孩子’不分平台界限。”

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沟通会上,微博携手浙江卫视即将启动的年度融媒计划“在一起更美好——蓝莓嘉年华”,获得了业界高度关注。据微博综艺与纪录片业务群总监、微博运营部商业策略总监伯莉介绍,2020年以来,浙江卫视热综、大剧微博数据表现亮眼,话题阅读量超1600亿、视频播放量超360亿。在此基础上,从9月到12月,双方重磅打造的这场年度“宠粉”活动季,将以浙江卫视的剧集、综艺、晚会为主体,进行多维度的联动,聚焦微博平台话题发酵,真正让粉丝实现从虚拟世界到真实体验的跨越。

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微博综艺与纪录片业务群总监、微博运营部商业策略总监 伯莉

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以打造“中国最有美好感的视媒体”为目标,浙江卫视用强大的内容驱动成长,用前沿的创意驱动品牌,既精准对接多方需求,也共筑规模生态格局。他们始终相信:二流品牌提供温饱感,一流品牌提供品质感,超一流品牌提供美好感。以“无界营销”推新的“潮品季”——浙江卫视正期待着更多人一起用美好“种草”美好,收获无可限量的未来!

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