国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

女性美与国货美的交相辉映,《看见美好生活》对于漂亮的深度表达。

文 | 喜力

在大众流行文化史上,有许多这样的案例,一种商品在大众媒介中传播后,成为了文化热点现象,甚至形成了全世界追捧的商业氛围。一些是无心插柳,也有有意为之,但是成功的基础,在于传媒能够透视民众的需求,分析出亟待爆发的文化趋势,并寻找到能够承载两者的商品。

如此的经验,成为了传媒的创新之道。比如今年现象级综艺《乘风破浪的姐姐》就是基于对于女性年龄焦虑和价值释放渴望的心理探寻,让“姐文化”这艘船乘风破浪的不只是姐姐们的魅力,还有民众酝酿已久、却未被释放的潜在需求。

湖南卫视在9月20日推出了《看见美好生活—女人眼中的国货潮流》,这档节目融合了将近年来最火热的两种文化现象——国货文化和女性文化,探索大众传媒、文化内涵与商业系统的共赢。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

节目播出之后,话题也迅速传播开来,#王菊 女人化妆是为了自己##宋妍霏钻石口罩#等一度冲上微博热搜前五,这对于一档非晚间黄金档节目来说实属不易。

这些看似与艺人相关的话题,却并非浅层次的娱乐话题,实际上是节目中女性嘉宾观点的提炼、升华和社会向延伸,背后折射出的是节目从女性视角对现实生活中的问题发声、切中观众心中所想从而引发情感共鸣的社会价值和现实意义。

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回归文化的生命力

国货文化与女性文化的碰撞

2018年,故宫和李宁等国货品牌共同引爆国潮概念后,我们正式进入了“国潮时代”。之后国潮文化的外围延展被打开,逐步扩展为国货文化。2020年,“姐文化”接棒了“国货文化”,成为了爆发文化现象中的新种子。姐文化是一个具象的爆发点,背后是正在逐步由单一变多元,由传统变开放的女性文化趋势。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

无论是国货文化还是女性文化,都引发着巨大的讨论,迅速成为社会热点,之后被商业体系快速跟进,形成了强势的经济转化能力,释放出巨大的市场价值。那么为何二者能够成功呢?

国货文化和姐文化有着相似的文化气质。曾几何时,消费一度进入了“只选贵的,不选对的”“牌子代表面子”的畸形状态,这是传统品牌体系的某种消极面。优秀的货品因为缺少曝光渠道而无法被民众认知,民众又被华而不实的消费体系绑架。国货近年来的流行是因为它让资源重新配置,使得人们摆脱了传统的品牌体系,拥有了更适合自我、更能表达自我,同时有更高性价比的消费表达。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

女性文化则是鼓励女性摆脱标签,去做任何年龄、任何特色的最美好的自己。在《看见美好生活》中,国货文化与女性文化实现强强联合的碰撞,两个渴望摆脱刻板印象的文化根基相遇,通过强强联合寻找个性化的表达和态度。

在《看见美好生活》中,观众可以看到对于传统商业模式、生活态度的深度反思。女性到底需要什么?女性又能够自己创造什么?女性的价值是依附于传统的商业体系和社会印象,还是通过自我来表达?对于文化心理的深度透视,让这一场“电视+商业”的创新酝酿着深厚的用户潜力。

货品背后的态度表达

体悟用户心理、创新带货形式

国货之所以受到追捧,因为它是商业体系中的一股清流,带着与生俱来的文化想象。《看见美好生活》发现了国货在货品之外的文化价值,国货在节目中不是静态的展示,而是表达了附着在商品上的文化和生活方式灵感。

在发布国货新品的同时,还在传递一种国货潮流。在晚会的表达中,国货犹如青山绿水,突出着植物元素,构建出有机、自然、健康的生态,是一种反工业化、模式化的态度,带着东方哲学的韵味,是基于中国创造和中国智造的独特生活态度和文化美学。

植物是多元样态的、原生态、又极具生命力的。节目邀请的代表女性文化的嘉宾们也具有相似的气质。节目寻找到“漂亮”作为货品和女性的态度联结点。但是漂亮不是肤浅的形象层面,而是面对多元生活的积极态度,在任何一种领域,女性都可以通过努力,达到漂亮的程度。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

节目成为了多元女性共同参与的派对,在“长得漂亮” “干得漂亮”“嫁得漂亮”“活得漂亮”的议题下,用歌舞、脱口秀等内容讨论女性精彩生活的可能性。花样女孩代表SNH48演唱了《我怎么这么好看》,自信地诠释着“长得漂亮”。不符合也不迎合大众审美的王菊则是用脱口秀的方式,一边自嘲着自己起床与在舞台上判若两人,一边表达着长得漂亮与他人的看法无关。

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马薇薇说,这个社会上,只要你长得不好看,但是干出一点点成绩,就会被人称作“干得漂亮”。但长相甜美的杨钰莹、张含韵,却一直承受着单一化的标签,她们用实力的舞台,展示着“干得漂亮”。

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李雪琴在“嫁得漂亮”的环节,将女性年龄的增长比喻成坎到深渊的过程。她说25岁以后,有种神秘力量想做空她。但是女性想要的不是返老还童,而是在任何时候都美出风格,美出水平。用幽默的方式回应着着社会对于女性年龄的偏见。姐系伊能静用“我若不作,他必负我”回应着大众对于她性格的讨论,也分享着节制才有自由,活得漂亮不只是少女感,还包括智慧、知性、阅历等韵味。

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节目中的每一种女性,不论年龄、不论风格,都有机地生长着,如花般绽放,有着独特的明艳的生命力。这些女性绝不仅仅只是演艺人士,更是身边每一个值得尊敬的普通人。抗疫医护战士中,三分之二为女性。阚清子讲述了医护人员在抗疫时期的人生选择,她们无畏、果敢且善良。不同类型的女性也在选择着不同类型的国货潮流。观众能够在女性榜样中找到情感投射和现实指引。

在当今社会中,消费不仅仅是购买行为,而是个性、态度的表达。女性们选择适合自我的国货,本身也在传递着不落俗套的处世态度。

在发布会中,观众可以通过货品看到多元的文化、生活方式,也拓宽了人的生活边界。货品背后是文化想象、生活方式想象,甚至是关于自己的未来定位想象。消费不只是购买,而是表达自我,选择同类。

传递健康商业态度

大众文化与商业价值碰撞中的媒体责任

国潮虽然已经发展了数年,但是仍然是商业市场中的新生代,在已经成型的传统商品体系中,需要保护和曝光量,需要伯乐与识货人。

女性价值虽然得到了表达,但是社会中依然存在着许多偏见和固有印象,如何能够让女性价值持续得到绽放,而不是昙花一现,也需要有传媒的继续跟进和窗口的持续展示。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

《看见美好生活—女人眼中的国货潮流》用媒体的影响力,同时传递着国货和女性的力量,为新兴的、健康的时代趋势发言。通过艺术化、创意化的展示,让民众感受、理解他们的魅力。与此同时,湖南卫视也在通过节目塑造着更加健康的消费价值体系,传递着积极向上的媒体责任感。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

节目中的女性和国货是一双双眼睛,她们将过往所见的世界凝结在本人和货品上。而观众又通过眼睛凝视着这些女性和国货,看到更宽广的世界和生活可能。

商业与文化并不是对立的,许多经典的商品都是通过大众文化的推广获得了关注。

同时大众文化也因为接轨入商业销售,而获得了影响力的爆发,甚至产生了长久的社会影响,成为了时代的标志。例如MINI COOPER,通过一系列影视剧中的亮相,成为英国形象的代表,甚至在奥运会当中都代表国家出现。日本工匠精神凝结在一系列生活方式货品中,通过商业行为和大众文化的传播,向全世界传递着环保、舒适、简洁的日本美学理念。

国货美×女性美,《看见美好生活》示范“文化+商业”的极致创新

企业形象、商品形象,就是国家形象、国家文化的代表。国货是中国形象的代表,国货之光也是向世界传递健康、积极的中国文化理念,既能够产生硬实力的经济成果,又有着软实力的影响。

在后疫情时代恢复经济秩序的大背景下,湖南卫视创新节目形式,通过线上新品的发布,为实体经济带来曝光。《看见美好生活—女人眼中的国货潮流》打造了“电视+新品发布会”的创新商业合作模式,发掘与产品相匹配的文化展示窗口,用创意化的舞台表达,让产品突破具象形态限制,女性美与国货美交相辉映,产生更为丰富、宽广的生活想象,挖掘产品背后的精神内核,探索“文化+商业”的全新合作。

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