《重启》番外短剧随刻独播,短视频平台能让短剧有更多可能吗?

小说、漫画、电影和剧集之外,《盗墓笔记》作为一个超级IP还有哪些想象力?

就在今天,爱奇艺随刻和南派泛娱达成了合作,推出《重启之极海听雷》首个IP人物番外短剧《平妖往事》,并将在9月19日起在随刻独家播出。

《重启》番外短剧随刻独播,短视频平台能让短剧有更多可能吗?

与类似《我是余欢水》的12集短剧模式不同,《平妖往事》集均在2分钟左右,是围绕《重启》剧中人物刘丧和王盟展开的番外,由刘畅、高其昌领衔主演,主要讲述刘丧和王盟的祖先刘浅墨和南门灯海的探案历程,将呈现出快节奏、强剧情的特点。

认真论起,《平妖往事》其实是微短剧。作为一种在用户碎片化观看习惯中诞生的剧种,微短剧现在已经有了一批不可小觑的消费者,他们愿意为微短剧贡献关注度、流量和金钱。而《平妖往事》定档消息的公布,无疑是给当下微短剧风口又添了一把火。

对市场中任何一家中短视频平台来说,微短剧都是不可错过的赛道,但平台间却呈现出了差异化的打法。其中小视频平台做法较为类似,都是平台出手扶持UGC内容,快手划出了小剧场栏目,抖音百亿扶持微短剧。

而中视频平台之间却呈现了较大的区别:B站被创作者当做微短剧分发平台,官方还未下场。微视开始自制微短剧IP,向各流量平台分发。而随刻开始尝试和南派泛娱这类机构合作,开拓IP人物短剧与视频社区结合的模式,背靠爱奇艺生态入局赛道。

《重启》番外短剧随刻独播,短视频平台能让短剧有更多可能吗?

在各个平台的合力推动下,微短剧市场不断涌现出新的品类,从原始的UGC内容,再到PGC内容,再到IP衍生微短剧以及平台原创自制项目等。

其中IP类微短剧在原IP加成下先天关注度更高,成为微短剧市场的一个重要发展方向,近期市场中也频频传来网文平台入局微短剧的消息。

但直到《平妖往事》出现,IP衍生短剧才真正显示出超级IP的力量,一官宣就广受期待。

对盗墓笔记粉丝和观众们来说,这是从未有过的内容消费体验;对《重启》影视剧来说,是延长剧集生命的保持器,也是一次全新的IP人物番外改编尝试;同时对于爱奇艺随刻来说,《平妖往事》也丰富了平台的内容生态,打出了微短剧与中视频相结合的产业通路。

回过头来看《平妖往事》确实意义非凡,但这样一部影响行业的IP人物番外短剧为什么会选择在随刻独播?随刻和南派泛娱的这次合作对又为行业带来了哪些新启发?以及一直对标“中国YouTube”模式的随刻接下来在短剧赛道又会有什么新动作呢?

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背靠爱奇艺,

随刻盘活“盗墓系”粉丝圈

《盗墓笔记》第一部影视化作品播出时的盛况依然历历在目,不仅挤爆了爱奇艺的服务器,也让平台会员数开始了爆发式增长。在此之后,爱奇艺又连续开发了多部《盗墓笔记》IP剧集,都取得了一定的市场反响。

以近期播出的《重启之极海听雷》为例,剧集第一季上线不过26小时,爱奇艺站内热度就突破了8000。而到了第二季独播时,这个时间被缩短到了17个小时,足见其IP的火爆程度。

在《盗墓笔记》粉丝圈心中,爱奇艺和《盗墓笔记》始终有较为紧密的绑定印象,一系列盗墓笔记剧集在爱奇艺的播出,吸引了盗墓笔记IP的粉丝,以及喜欢这类题材的观众沉淀在爱奇艺,长时间在平台进行内容消费。

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而随刻是爱奇艺今年全新推出的综合视频社区,模式类似YouTube。无论是在内容还是在用户上,都和爱奇艺有着长短协同效应。

《平妖往事》选择在随刻独播,可以更好地盘活盗墓系IP在爱奇艺平台上积累的粉丝。

因为随刻拥有爱奇艺影视综等海量长视频版权内容,粉丝们在随刻上可以同时进行《重启》第二季长剧集和《平妖往事》微短剧的消费,在这个过程中不断加深IP和粉丝之间的情感链接。这种做法不仅能让短剧本身热度在短时间内迅速发酵,还能在一定程度上带动《重启》第二季的关注度。

并且随刻作为兴趣社区,能够让同好形成圈子,促进粉丝的活跃度和粘性。在《青春有你2》播出期间,婧妹自动聚集在相关短视频内容下,寻找粉圈同好并持续互动。甚至在节目收官的时候,随刻发起的“婧彩倒带”活动还收到了超过15万的点赞评论,引发粉丝群体表达不舍。

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IP的生命力、影响力延长离不开核心粉丝群体的支持,和《青春有你2》类似,随刻也为《平妖往事》提供了粉丝交流阵地。一位流量明星大粉曾告诉娱乐资本论:“粉丝之间的交流越密集,就越难脱粉。”

所以粉丝们在随刻进行粉圈内部互动,有利于稳固和扩大核心粉丝群层,以粉丝来带动微短剧和IP出圈。从这个角度来说,随刻也是最适合《平妖往事》播出的平台。

并且这一合作,也将进一步凸显随刻在微短剧赛道的优势。

因为相比较其他中短视频平台,随刻背靠爱奇艺,有着海量的影视综内容储备和高粘性的用户资源积累,这两大特色使随刻用户对IP内容有着更加明显的偏好,IP衍生微短剧作为新内容形态更容易受到随刻用户的关注。

同时,《平妖往事》在随刻播出,也将为爱奇艺长短协同战略积累重要的项目经验,开辟以长剧集为主,IP衍生微短剧为辅的内容排播方式,双线并行声量加倍。

《平妖往事》之后,随刻也在IP微短剧和视频社区联动上有了落地案例,能够在经验指导下与更多IP方合作,带动IP微短剧赛道崛起。

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中视频消费偏好,

微短剧更适合在随刻宣发

虽然当下小视频平台似乎占据了用户的碎片消费时间,但仔细思考会发现,大众在日常生活中观看的各种影视综cut、生活vlog、动画番剧,甚至是搞笑视频其实都是中视频。

相比较15秒的小视频,几分钟时长的内容一直在中视频平台有着较强的用户基础,而微短剧2-3分钟左右的时长与中视频消费习惯不谋而合,无论是作为内容播出渠道,还是宣发渠道,选择与中视频平台随刻合作会更加契合。此前,随刻就在精品短剧、短片方面进行了一系列布局,让平台爆发出大量消费短剧、短片内容的用户群。

在生产端,爱奇艺号早在去年就推出了“精品剧情短片扶持计划”,为不同类型的剧情短片提供权益支持和激励。娱乐资本论了解到,随刻目前已经有千余部剧情短片上线,期间也出现了开心麻花《爱吃不吃》、《乱室佳人》、《布布与高生》等爆款剧情短片。

而在消费端,随刻在今年相继成为北影节、金鸡百花电影节短片季、FIRST青年电影展的官方指定视频互动社区,展映各电影节入围短片,满足精品短片类的用户消费需求。

对《平妖往事》一类的IP番外微短剧来说,上线随刻的利好除了能够盘活原本的IP粉丝,还有着友好的社区氛围,和不需要进行再教育的观众们。

IP微短剧和传统影视综一样,在热度上离不开宣发的助推,特别是观众的二次创作,在助推作品出圈上有着无限潜力。而随刻内围绕影视综的二创生态和B站不相上下,每当有爆款剧综播出时,随刻上都会涌现出各类粉丝创作的短视频内容。

拿《青春有你2》举例,在之前热播期间,粉丝在随刻产出了大量二创视频,其中有对综艺内容的点评和反应,也有各种仿妆、仿舞等内容。娱乐资本论从相关处获悉,随刻一共吸引了超1.5万创作者加入到节目再创中,产生了超7万条内容创作,和超过400万的互动量。在近期《中国新说唱2020》播出期间,随刻内也诞生出了大量说唱创意内容,一定程度带动了综艺IP热度。

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影视内容的营销逻辑某种程度上来说是互通的,所以随刻在综艺领域的宣发优势完全可以复制到IP衍生微短剧上,《平妖往事》本身就有着IP基础,再加上微短剧这一快节奏的内容形式,更加容易激发用户的创作热情。

这次在宣发上,随刻就为《平妖往事》打造了一系列互动玩法:主创团队会入驻随刻和粉丝互动;头部创作者会创作剧集讲解、观剧体验等衍生视频,随刻官方也将发起相关主题的征集活动。

相比较传统影视内容高昂的宣发费用,微短剧在中短视频平台宣发的成本更加可控:主创团队互动就可以调动粉丝活跃度;二创激励比赛就可以撬动大量二创产出、破圈。说不定粉丝可以根据已有的素材,在等待剧集更新时,还创作出大量病毒式营销的洗脑片段。

可以说,《平妖往事》和随刻合作,对剧集有着多方面的利好,不仅可以盘活IP粉丝,还能够享受平台流量宣发的加持,最大化微短剧的影响力。

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微短剧市场厮杀正酣,

IP化将成必争之地

微短剧市场经过近一两年的野蛮生长,制作方逐渐有了两条发展路径,一条是通过剧集积累流量,之后通过带货等方式变现;另一条是精品化创作,通过植入、付费点播和平台分账的方式变现,其中IP化成为各家不约而同的重点。

虽然目前第二条路径的案例寥寥,但《平妖往事》的播出将成为这一路径的重要节点。可以想见此部剧之后,会有更多超级IP尝试微短剧的内容形态,一方面促活原IP生命力,提供更多变现可能;另一方面对平台也有明显利好。

在随刻推出的近半年时间,一直在拓展中视频的边界,微短剧,还有影视二创类、开箱类、百科类、游戏类等PUGC视频都在随刻的内容品类布局中。其中,微短剧也会对平台有一定加持效果。

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以《平妖往事》为例,本剧播出后将凭借着《重启》的影响力,为随刻带来更多用户,而随着剧情的播出,平台流量也会水涨船高。

一部优秀的微短剧作品,同时还能够提升随刻作为中视频平台的品牌价值,使其获得用户、制作方、营销方以及行业的多重认可,方便平台尝试更多商业化模式,反哺平台内容。

根据娱乐资本论的观察,除了随刻之外,各大平台也都开始了IP微短剧的布局。国内快手公布了和网文平台合作的消息,微视推出了火星小剧品牌开发自制IP。而国外流媒体平台Quibi已经将自制IP短剧作为重要发展方向。

而在《平妖往事》官方公布的消息中,未来随刻和南派泛娱将就《盗墓笔记》IP进行更多短视频化尝试。

娱乐资本论猜测,随刻大概率会依靠爱奇艺的IP资源优势,加深和网文IP、超级IP方的微短剧合作,上线更多微短剧内容,助推这些剧集在随刻快速出圈成长。相比其他短视频平台需要和外部网文IP合作,随刻并不需要借助外部平台,可直接与爱奇艺生态打通,更加高效快速。

另一方面,在IP合作之外,随刻有可能继续扶持MCN机构等生产的短剧、短片,因为爱奇艺号此前就推出过“精品剧情短片扶持计划”,通过招募MCN机构和草根创作者,帮助他们进行内容分发,为微短剧创作者打造一个成长平台。

不过从随刻目前的动作来看,应该并不会走自己做原创IP短剧的模式。爱奇艺高级副总裁葛宏接受媒体采访时也曾表示:“随刻并不是要再去做一批原创IP出来,而是利用爱奇艺已有的爆款IP进行二次创作和消费。”

由于爱奇艺已经有了较强的原创能力,原创IP的产出应该还是会在爱奇艺。随刻定位综合视频社区,更加适合作为微短剧的播出、宣发平台,通过流量加持和宣推互动玩法引爆IP影响力。

因此,随刻未来在短剧赛道将会持续有两个动作,一是继续合作类似《平妖往事》的IP衍生短剧,以及爱奇艺创作短剧、其他制作方精品短剧,帮助精品微短剧在随刻上进行播出和重磅宣发。并且借助随刻的社区优势,还能够为微短剧上映宣发提供更多向上空间。

第二个则是持续MCN和草根创作者,保持微短剧的内容产出数量和节奏满足用户日渐高涨的需求。这一类草根作品将和机构制作一同构成随刻的微短剧内容生态,即以精品头部IP保证内容质量,以PUGC创作保证用户消费数量。

可以看出,随刻是在清晰认知自身优势下进行的内容布局,其IP资源、用户积累和创作生态都可以运用到微短剧品类中。

随着《平妖往事》的播出,随刻和各大中短视频平台一定会继续投入微短剧内容赛道。在野蛮生长的阶段结束之后,微短剧正在进入头部作品发挥影响力、占领市场的时候。

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